怀旧消费非“炒冷饭” 情感共鸣才是真创新

中国商报（记者 王彤旭）最近，关于经典IP开发不应“炒冷饭”的观点引发业界关注。持此观点者认为，经典IP走怀旧路线缺乏创新，只是单纯消耗公众怀旧情怀。

事实上，把怀旧消费简单地等同于“炒冷饭”，是忽视了它背后深层次的情感和市场意义。怀旧消费并不是简单地把“旧东西”拿出来反复用，而是借着经典IP重新唤起大家的情感共鸣，是这种共鸣在市场中的自然体现。

怀旧消费之所以具有持久生命力，是因为经典IP承载着一代人的共同记忆和情感。那些经得起时间考验的经典IP，早已超越单纯的作品或形象，成为特定年代的情感符号。一部老电影、一首老歌、一个卡通角色，都刻着一代人的青春故事，藏着大家共有的时代回忆。当这些IP以新面貌重新出现时，勾起的不只是对作品本身的回想，更有对一段时光、一种心情的怀念。这种情感联系不是故意营造的，而是源于大家共同的记忆，与“炒冷饭”代表的无意义照搬有着本质上的区别。

受欢迎的怀旧消费，从来不是简单复制“旧东西”，而是能与时俱进地创新表达。许多经典IP开发都在保留怀旧元素的同时，融入创新理念。例如，新版电视剧《射雕英雄传》在保留经典剧情和侠义精神的基础上，优化了服装、道具和镜头画面，更符合当代观众审美；新版电视剧《红楼梦》在尊重原著故事脉络和文化内涵的同时，细化人物心理描写，运用细腻镜头语言呈现古典美学，让年轻人也能领略传统名著的魅力。

因此，怀旧消费的关键在于“守住经典、不断创新”。经典IP是基础，只有在此基础上创新表达，才能更具生命力。

怀旧消费的兴起，归根结底是市场对人们情感需求的精准回应。当下生活节奏加快，许多人渴望在熟悉的情感载体中寻找慰藉，而经典IP恰好提供了这种情感寄托。

近年来，包含怀旧元素的影视、文创等产品市场反响持续向好，不仅获得核心受众认可，还通过创新表达吸引更多年轻人。这说明怀旧消费并非小众情怀的自我感动，而是具备市场基础的理性需求，是市场资源配置与大众情感需求“双向奔赴”的结果。

不可否认，怀旧消费领域确实存在部分粗制滥造的作品打着怀旧旗号消耗IP价值，这类行为值得警惕和批判。但不应因个别乱象就否定整个怀旧消费市场的价值，更不能将优质IP开发与“炒冷饭”混为一谈。评判经典IP开发是否成功，关键在于是否坚守内容品质、传递正向价值，实现情感共鸣与创新表达的深度融合，而不仅仅在于依托怀旧属性。

经典IP是文化传承的重要载体，怀旧是公众心底共存的情感需求。怀旧消费受到越来越多人的青睐，归根结底是人们的情感需求和文化认同在市场上的真实体现。因此，我们应理性看待怀旧消费，给予创作者更多时间和空间，鼓励他们用创新方式让经典IP继续发光发热。

如此，经典IP才能真正跨越时间，连接过去与未来，融合情感与创新，在新时代焕发新生，让不同年龄的人都能找到情感共鸣。