2025中国农产品电商十大事件：“一号文件” 回应“三农”热点 一亩田上市

2025年，中国农产品电商在法规完善与激烈竞争中迈向高质量发展：国家层面密集出台涉农法律政策，为行业规范发展奠定基础；平台层面，一亩田上市，供销社携手网盛打造“名特优农产品新零售联盟”上线。

对此，北京工商大学商业经济研究所、中国食品(农产品) 安全电商研究院，中国消费经济学会副理事长、网经社电子商务研究中心特约研究员、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授，联合网经社电子商务研究中心对2025年农产品电商十大事件进行盘点回顾。

事件一：涉农法律、政策和标准批量出台

法律：《民营企业促进法》《价格法》（新修订稿）《快递暂行条例》（新修订稿）《食品安全法》（新修订稿）等出台；

政策：《中共中央一号文件》《关于开展数字乡村强农惠农富农专项行动的通知》《2025年家政兴农行动工作方案》《关于加强金融服务农村改革推进乡村全面振兴的意见》《人工智能生成合成内容标识办法》《关于进一步强化食品安全全链条监管的意见》《2025年数字乡村发展工作要点》《促进农产品消费实施方案》《食品添加剂生产许可审查细则（2025版）》《互联网平台价格行为规则》《关于提升网络交易平台产品和服务质量的指导意见》《农副产品买卖合同（示范文本）》《关于深入实施“人工智能+”行动的意见》《食品委托生产监督管理办法》《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》等；

标准：2025年市场监管总局累计批准发布226项食品农产品安全领域国家标准物质。《食品添加剂新国家标准》《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）《校园配餐服务企业管理指南》(第一个)《蔬菜水果中阿维菌素的快速检测 胶体金免疫层析法》《网络交易平台收费行为合规指南》《无堂食外卖经营服务规范》（重庆社团标准））《社区团购师》（社团标准）《社区团购运营要求》（社团标准）社区团购师行业职业技能评价规范（团体标准）……相继推出。

在法律、政策、标准支持下，各地发挥主观能动性，2025年农村电商和农产品电商继续以较高速度增长，1-9月我国农村网络零售和农产品网络零售分别增长7.7%、9.6%，高于GDP增长和社会消费品零售总额增长。

事件二：农村快递业务量绿色化再创新高

国家邮政局监测数据显示，截至2025年11月30日，我国快递年业务量首次突破1800亿件，新纪录标志着我国邮政快递业再次开启新的篇章。月均超160亿件，单日最高7.77亿件，每秒超6200件……1800亿件快件绘就的壮阔图景，更折射出中国经济蓬勃发展的强劲脉动。预计2025年将接近2000亿件，连续12年世界第一。我国快递包装绿色转型加快，年回收复用纸箱超8亿个。近年来，我国电子运单、循环中转袋基本实现全覆盖，包装箱层数和包装袋厚度减量超半，胶带宽度减量25%，智能装箱算法减少耗材近20%，同城快递循环包装比例达10%。在包装回收利用方面，年回收复用纸箱超8亿个。邮政等4家企业还在20余个城市生鲜冷链、政务文件等场景试点应用循环包装，推动资源循环利用。

事件三：中央财办 中央农办解读“一号文件” 回应“三农”热点话题

2月23日，《中共中央　国务院关于进一步深化农村改革　扎实推进乡村全面振兴的意见》正式对外发布。2月24日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，解读文件内容，明确提出推动农村电商高质量发展，支持智慧农业和农业新质生产力发展，拓展人工智能、大数据等技术在农业中的应用场景，回应“三农”工作热点话题。

中央财办分管日常工作的副主任、中央农办主任韩文秀表示，今年中央一号文件坚持问题导向和目标导向相结合，从党中央关心关注的重大问题、农民群众反映强烈的突出问题入手，既着眼当前，部署2025年“三农”工作中必须抓紧抓好的一些要事实事；也放眼长远，着力健全推进乡村全面振兴长效机制。“我们相信，通过深入贯彻落实中央一号文件，一定能够实现农业增效益、农村增活力、农民增收入，不断开创‘三农’工作新局面。”韩文秀说。

事件四：《2025年中国农产品电商发展报告》重磅发布

3月16日，“2025中国农产品电商高层研讨会”在北京工商大学举行，会上，北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授，代表中国食品（农产品）安全电商研究院发布了《2025年中国农产品电商发展报告》，是第20个发展报告。《报告》采取“引言、背景、现状、特征、政策、问题、趋势、对策、年度十件大事”9个方面的内容框架，形成独具特色的《2025中国农产品电商发展报告》。

《报告》指出，2024年中国农产品电商超额完成了中央网信办、农业农村部、国家发展改革委、工业和信息化部、国家乡村振兴局联合印发《2024年数字乡村发展工作要点》的目标，特别是超过“农产品电商网络零售额突破6300亿元”的目标，达到6797.8亿元，同比增长15.8%，连续三年超过计划目标。

事件五：一亩田8月19日在美国纳斯达克上市

北京时间2025年8月19日晚，一亩田“YMT”股票在纳斯达克上市，成为上市的中国的农产品B2B第一股。 一亩田在本次IPO中发行452.2万股美国存托股票（ADS），承销商另享有48.8万股ADS的超额配售权。按每股4.1美元的发行价计算，一亩田至多通过本次IPO募集约2200万美元（行使“绿鞋”后）。 上市首日，股价收报2.80美元，下跌31.71%。

一亩田成立于2011年，从信息服务平台起步，现已成为覆盖农业全产业链的综合性数字农业企业，累计服务超5600万用户。按2024年收入和月活跃商家数量计算，一亩田是中国大陆最大的农业B2B平台。14年来，一亩田已获得红杉中国、云锋基金、华创资本、源码资本、DST等国内外知名机构的投资。截至2025年一季度，已覆盖中国大陆340多个城市和2800多个县，占中国农产品批发市场超65%。目前一亩田已拥有数十家线下门店。

事件六：“832新质生产力助农帮扶伙伴计划”正式发布

1月14日，在“832平台”上线五周年之际，由中国供销电子商务有限公司主办的“832平台”2025年脱贫地区土特产年货大集活动上，“832新质生产力助农帮扶伙伴计划”正式发布。

中国供销电子商务有限公司（832平台）总经理孙娟表示，“832新质生产力助农帮扶伙伴计划”的成立，不仅为脱贫地区的产业链发展提供了全方位赋能，更标志着乡村产业振兴迈向了高质量发展阶段。

事件七：安徽首家全国农产品电商平台“云书菜市集”上线

1月9日，安徽省首家全国农产品电商平台“云书菜市集”日前正式开通上线，正在合肥滨湖新区试点推广，计划今年逐步覆盖合肥全市。安徽乡村振兴电商联盟是全国首个乡村振兴电商促进组织，由安徽省委宣传部、安徽省农业农村厅、安徽省商务厅等8家省直单位指导。云书菜市集是安徽乡村振兴电商联盟重点成员单位——皖创控股集团打造的全国农副产品创新型O2O电商平台，经营理念是“把集市送上云端，把知识融入市集”。

作为安徽省内首家全国农产品电商平台，云书菜市集通过创新性综合“线上平台+连锁商超”模式，自建全流程供应链，推动农产品在即时零售业的场景化改造、品质化供给、数字化赋能、多元化创新和供应链提升。

事件八：供销社携手网盛打造“名特优农产品新零售联盟”

7月8日，浙江省供销社旗下浙江东海商品交易中心有限公司（以下简称“东海商品”）与浙江网盛生意宝股份有限公司（以下简称“网盛生意宝”）在网盛大厦正式签署战略合作协议。双方依托各自优势资源，共同打造“名特优农产品新零售联盟”。

网盛生意宝副总裁童茂荣（左）与东海商品首席市场官徐竹祥（右）签署合作

此次战略合作协议由网盛生意宝副总裁童茂荣与东海商品首席市场官徐竹祥共同签署，网盛生意宝董事长孙德良、东海商品董事长金鼎等一同见证了签约仪式。

事件九：2025年中国三农电商融资数据榜发布

据“电数宝”电商大数据库显示，2025年，国内三农电商领域共发生了2起投融资事件，涉及的公司包括：麦麦科技、抢农资网，融资总金额为1亿元。

麦麦科技集团完成Pre-A轮融资，募资金额超过1亿元，估值规模超过11亿元，成为近期智慧农业领域最大规模的早期融资。本轮投资由启鸿育远、星连资本、春光里、鸿链启元等机构联合领投，部分老股东跟投。

抢农资网母公司河南农要电子商务有限公司，完成2000万B轮融资，投资方为河南省产业集聚区发展投资有限责任公司。此次河南省产业集聚区发展投资有限责任公司的投资有助于扩大就业，支持农资电商行业发展，解决企业“融资难，融资贵”问题。本轮投资，将加速抢农资网发展，帮助企业提升客户体验和市场占有率。

事件十：2025年农产品电商结构性变革加剧

2025年，生鲜电商与社区团购行业步入“提质增效”的战略重塑期。竞争重心从流量补贴转向供应链效率与可持续盈利：淘宝买菜转向快递到家，美团优选收缩业务，市场进一步向头部集中。同时，行业通过模式创新寻求差异化发展，如菜鸟试水社区团购、朴朴探索线下门店、盒马开放供应链能力。资本向产业链效率环节倾斜，但食品安全问题警示品质管控仍是发展基石。

(1)盒马关闭X会员店转向盒马NB店。8月底，盒马关闭所有X会员店，同时，增开盒马NB店100家。8月7日，盒马宣布财年内开出近100家盒马鲜生店，新增进入城市超过50个。8月29日，盒马旗下平价社区超市盒马NB正式更名为“超盒算NB”。升级之后的超盒算NB，延续了此前的平价社区超市定位、自有品牌商品特色，主张“真实惠，够放心”。2025 年盒马鲜生实际进入了 40 个新城市，超盒算 NB 新开门店超过 200 家。

(2)拼多多发布《2025农产品上行半年报》。8月22日，拼多多发布《2025农产品上行半年报》，在“多多好特产”的加码扶持下，农产品销量保持快速增长，同比增长47%；平台经营生态持续优化，农货商家数量加速增长，00后农货商家数量增长超30%；供给丰富度和品质不断提升，优质品种、新质商品等SKU增长54%，满足消费者多元需求。

【小贴士】

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