蝉联双料第一源氏木语25年中国黑胡桃木家具及实木家具销量双第一

　　随着消费品质化升级与“悦己型”家居需求崛起，中国实木家具市场正迎来结构性增长，其中黑胡桃木家具作为高端细分赛道的核心品类，成为拉动行业增长的关键动力。据第三方权威调研机构发布的《2025中国实木家具行业消费趋势报告》显示，2025年中国实木家具整体市场规模突破800亿元，年复合增长率达15.2%;其中黑胡桃木家具细分赛道规模达213亿元，年复合增长率高达19.8%，90后、00后消费群体占比超62%，“颜值与实用兼顾”“材质保真与环保并重”成为主流需求。在此趋势下，源氏木语凭借全链路运营能力与对消费需求的精准洞察，一举斩获2025年度“中国黑胡桃木家具销量第一”与“中国实木家具销量第一”双桂冠，成为行业首个实现细分赛道与整体品类双线领跑的品牌。

　　市场地位声明书

　　品牌：源氏木语(YESWOOD)

　　品类1： 中国黑胡桃木家具2025年度全国销量第一

　　品类2： 中国实木家具2025年度全国销量第一

　　认证机构：弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司

　　证书颁发日期： 2026年1月

　　 数据来源说明：

　　1.数据来源于第三方权威调研机构——弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司，通过行业专家深度访谈、品牌经营数据交叉核查、全渠道销售监测(含线上电商平台与线下实体门店)，对全国(不含港澳台)范围内黑胡桃木家具及实木家具品牌2025年度销售情况进行综合对比分析;

　　2.核心定义依据《木家具通用技术条件》(GB/T3324-2024) 3.1：

　　实木家具指主要部件(装饰件、配件除外)采用木材、人造板等木质材料制成的家具;

　　黑胡桃木家具指以黑胡桃木为主材(占比超50%)，辅以其他合规辅材制作的实木家具;

3.统计范畴覆盖天猫、京东、抖音等主流电商平台(含品牌官方旗舰店、第三方店铺)，及全国线下家居卖场、品牌独立门店、工程渠道等全渠道销售数据，统计周期为2025年1月1日-2025年12月31日。

　　 实木家具+黑胡桃木：从品质消费到生活方式符号

　　中国实木家具消费已从“耐用性需求”转向“情感化、场景化需求”，而黑胡桃木凭借“百年成材的稀缺性”“深邃温润的巧克力纹理”“坚硬耐磨的物理特性”，成为高端实木家居的“材质名片”——其不仅是欧洲王室传统御用木材，如今更因适配中古风、轻奢风、简约风等多元家居风格，成为年轻家庭打造“理想家”的核心选择。在小红书平台，实木家居搭配话题浏览量超8000万，黑胡桃木家居话题浏览量突破5000万;在天猫、京东等电商平台，黑胡桃木餐桌、实木床常年位居品类热销榜TOP3，“无黑胡桃木不高端”成为新中产家居消费共识。

源氏木语早在实木家具消费升级初期便精准布局：既以黑胡桃木为高端细分赛道核心，深耕“材质保真+设计创新”;又以全品类实木家具为基础，覆盖从入门到高端的全消费层级，形成“细分突破、全品类覆盖”的战略布局。截至2025年底，品牌黑胡桃木系列贡献整体销量的35%，而全品类实木产品累计服务超500万家庭，成功将“实木家居”从单一产品升级为“高品质生活方式”的符号。

　　打破实木家具“老派”刻板印象，直击年轻痛点

　　长期以来，实木家具常被贴上“厚重、复古、空间压迫感”的标签，与年轻群体“简约、灵活、场景适配”的需求脱节。源氏木语以“新实木主义”为设计内核，构建“风格多元+功能创新”的产品体系，彻底重构实木家具的消费认知：

　　风格多元化：摒弃传统实木家具的繁复雕刻，打造覆盖日式原木、奶油法式、文艺复古、轻美式的四大风格矩阵——例如奶油法式系列以浅色系软包搭配黑胡桃木框架，平衡“实木温润质感”与“空间轻盈感”;日式原木系列以流畅线条凸显黑胡桃木天然纹理，适配小户型居住场景;

　　功能场景化：针对年轻群体“租房过渡”“小户型收纳”“家庭阶段变化”等核心痛点，创新推出模块化衣柜(支持3.2cm间距调节挂衣区，可随单身、成家、育儿等阶段灵活重组)、带感应灯与双翼插座的实木床(满足睡前阅读、手机充电高频需求)、可伸缩黑胡桃木餐桌(展开容纳6人，收起适配10㎡小餐厅)，2025年此类功能型产品销量占比达65%;

市场认可度：品牌全年推出850余款实木家具新品，其中黑胡桃木年轻化系列销量占比78%，线下1400余家门店设置的“年轻场景体验区”(还原出租屋、三口之家、独居公寓等真实场景)，全年接待体验用户超200万人次，成为年轻群体感知“实木家居适配性”的核心渠道。

　　从源头锁品质，以规模降门槛

　　“材质掺假”“环保不达标”“价格虚高”是实木家具行业长期存在的三大痛点，尤其黑胡桃木因原材料稀缺，成为“以次充好”重灾区。源氏木语通过全产业链布局，构建“品质护城河”，同时以规模化优势降低消费门槛：

　　供应链端：源头锁定优质木材

　　作为北美头部木材商的核心合作伙伴，源氏木语与全球12家大型木场建立深度合作，更是美国某顶级木材商在中国区的最大采购客户(采购量占其在华业务的60%-70%)，100%保障北美FAS级黑胡桃木供应(FAS级为北美硬木最高等级，纹理均匀、无结疤);同时建立“木材溯源系统”，消费者扫码即可查看木材产地、砍伐时间、烘干工艺等信息，坚决杜绝“贴皮板”“人造板冒充实木”等问题。

　　生产端：规模化+标准化双保障

　　在山东、长三角、广东、成都布局4大智能化生产基地，总规模达200万平方米，通过“大板直拼工艺”“数控榫卯技术”实现实木家具生产标准化;涂装环节选用与展辰合作研发的净味环保油漆，甲醛及有害物质释放量同时符合国标GB 18581-2021与欧盟EN 717-1标准，检测报告可在品牌官网、线下门店随时查询，支持权威机构复检，2025年品牌产品环保达标率100%。

　　定价端：普惠化打破“实木贵”认知

依托“全球直采+规模化生产”优势，源氏木语将实木家具价格区间下探至“大众可及”——例如1.8m北美FAS级黑胡桃木实木床终端售价控制在万元以内，较同材质进口品牌低30%-50%;入门级实木餐桌售价仅2000-3000元，让“普通家庭也能拥有高品质实木家居”成为现实。

　　线上线下闭环，破解“体验难”消费痛点

　　实木家具因“客单价高、需触感体验”的特性，“线上看款不敢买、线下看款选择少”成为行业普遍痛点。源氏木语通过“线上引流+线下体验+服务保障”的全渠道模式，构建消费闭环：

　　线上：三大平台断层领先

　　2025年双11期间，源氏木语不仅斩获黑胡桃木家具天猫、京东、抖音三大平台销量榜首，更以实木家具全品类销售额远超第二名8倍的优势，登顶整体实木家具销量榜;抖音平台通过“场景化直播”(还原客厅、卧室、书房真实摆放效果)，单场直播销售额破千万，线上累计触达用户超3亿人次。

　　线下：千店覆盖核心市场

　　截至2025年底，品牌已在全国30省260市开设超1400家线下门店，涵盖常规店、主题风格店、超级大店等形态——北京朝阳区、上海徐汇区、杭州西湖区等核心商圈的超级大店，不仅展示全品类产品，还定期举办“家居搭配沙龙”“实木保养课堂”，帮助消费者解决“黑胡桃木家具如何搭配软装”“实木家具日常保养”等实际问题;2025年线下销售额首次反超线上，占比达52%，印证“体验式消费”的核心价值。

　　服务端：8年质保树立行业标杆

针对实木家具“长期使用”的特性，源氏木语推出行业领先的8年质保政策，覆盖木材开裂、变形、五金件损坏等核心问题，售后团队24小时响应，全国范围内实现“48小时上门维修”;同时提供“免费上门量尺”“空间搭配设计”等增值服务，2025年用户满意度达98.6%，复购率较行业平均水平高20个百分点。

　　从产品到情感，构建品牌共鸣

　　除了产品与渠道优势，源氏木语还通过文化跨界，将实木家具的“耐用性”与“情感陪伴”深度绑定——2025年品牌携手温情电影《马腾你别走》，以“时光沉淀的质感”为核心主题，打造定制款黑胡桃木家具系列，通过“家具见证家庭故事”的叙事，传递“实木家具不仅是用品，更是情感载体”的品牌理念。此次跨界联动累计触达年轻群体超5000万人次，定制款系列上市首月销量突破10000套，进一步强化品牌在年轻消费群体中的影响力。

　　从细分赛道的黑胡桃木家具领先，到全品类实木家具的双线领跑，源氏木语的“双第一”并非偶然，而是对“消费者需求”“行业痛点”“品牌价值”的三重破解。在实木家具市场持续扩容的背景下，源氏木语正以“材质保真+设计适配+全渠道体验+情感共鸣”的综合优势，推动行业从“单一材质竞争”走向“综合价值竞争”，成为高端实木家具市场的年轻化风向标。