“类医美”护肤品：美妆行业的下一个黄金赛道？

　　据 Frost＆Sullivan 数据统计，未来数年中国医美市场将持续保持 10%-15% 的高速增长，预计 2030 年市场规模将飙升至 6382 亿元。医美市场的爆发式增长正推动美妆行业迎来一场颠覆性变革，在这股浪潮下，曾经与医美 “划清界限” 的国际美妆巨头们，正以 “类医美” 护肤品为突破口，加速布局这片万亿蓝海。从术后修护到日常抗衰，从表皮护理到细胞级焕活，类医美赛道正在重塑护肤行业的竞争格局。

　　1、护肤思维革新：居家护理媲美医美级效果

　　何为类医美护肤品？简单来说，是指无需医美手术、可居家使用，却能实现媲美轻医美项目功效的护肤产品。类医美护肤品的核心竞争力，在于将医美级功效与居家护肤便捷性相融合，又规避了医美项目的创伤性、高成本和高风险。

　　修丽可联合京东美妆发布的《抗衰趋势洞察白皮书》显示，33% 的用户已开始将护肤与医美结合使用。这一趋势背后，是类医美产品构建的 “居家+院线” 护肤体系。例如科兰黎 2 号 VA 精华，凭借精密透皮技术，让抗老活性成分直达肌底，刺激胶原蛋白生成，其淡纹嘭弹效果媲美光电项目；理肤泉新 B5 多效修护精华，以超级 B5 复配舒缓成分，既能应对医美后的红热炎症，也能解决日常暴晒、换季过敏等问题，实现 “一专多能”。

　　而GII极妒的修护精华油 I 更是将这一理念推向极致。它摒弃了医美项目的创伤性与高成本，通过细胞级修护技术，让消费者在家就能享受到媲美医美的焕肤体验。其基底细胞修护的技术路径，打破了传统护肤 “见效慢、周期长” 的困境；而其术前赋能、术后修复的全链路功效，更是让护肤与医美形成协同效应，而非替代关系。

　　这种 “温和可控、高效长效” 的类医美护肤模式，正成为新一代消费者的首选—— 以护肤思维，养出医美级效果，而非简单做医美 “平替”。类医美护肤品的崛起，正是抓住了这一痛点。

　　2、技术突围：护肤大品牌的类医美产品差异化布局

　　当下，各大品牌已围绕成分浓度、透皮技术、功效精准度三大维度发力，形成各具特色的类医美产品布局路径。

　　赫莲娜的黑绷带玻色因精华面霜，核心优势在于高浓度成分与渗透技术的结合。产品搭载 50% 高浓度玻色因溶液，配合品牌专利超微绷带科技，解决了高浓度活性成分黏腻难吸收的行业痛点。

　　雅诗兰黛白金黑钻松露精华走的是珍稀成分与抗老靶点结合的路线。产品提取南法诺瓦钻级黑松露中的活性物质，搭配品牌研发的 SIRT 核芯抗老科技，精准作用于 SIRT 家族蛋白靶点。

　　娇兰御廷兰花卓能焕活精华，主打天然成分与载体技术的创新融合。产品含 92% 天然来源成分，采用新一代微囊技术，将油性活性成分包裹于水性精华基质中，实现水油同补的渗透效果。

　　国内类医美护肤领域的领军品牌GII极妒，主推的修护精华油I则聚焦细胞级修护的技术路线，区别于多数产品的表皮护理层面。产品采用瑞士 Pentapharm 实验室的制药级提纯技术与生物分子透皮技术，可将植物活性成分输送至基底细胞层，其技术特点在于突破常规护肤品的表皮作用局限，实现基底细胞层面的修护与焕活。

　　3、全周期布局：美妆行业的下一个竞争主战场

　　从单一功效的 “爆款思维”，到全周期、精细化的 “解决方案思维”，类医美赛道的崛起，标志着美妆行业的竞争进入全新阶段。

　　国际大牌们正加速打破场景边界，构建 “医美前 - 医美中 - 医美后 - 日常养护” 的全链路护肤体系。资生堂与上海九院达成科研合作，推出高端医美品牌「RQ PYOLOGY 律曜」，主攻术后修复提速；雅诗兰黛携手嘉会医疗共建临床研究中心，推进医美与护肤的跨界研究；赫莲娜、娇兰等品牌则将产品功效延伸至抗老、修护、焕白等多元场景，覆盖消费者全年龄段需求。

　　极妒 GII 的布局更是精准切中 “全周期护理” 的核心。其修护精华油I不仅适用于医美前后，更能解决日常敏感肌、炎症肌、熬夜肌等多种问题，实现 “一瓶多效” 的精细化护理。这种多元化布局，正是品牌从 “产品思维” 转向 “用户思维” 的体现 —— 不再局限于解决单一肌肤问题，而是围绕用户的全生命周期护肤需求，提供系统性解决方案。

　　当护肤品不再只是医美项目的 “附属品”，而是成为居家养护的 “主力军”，类医美赛道的黄金时代已然来临。这场浪潮的本质，是美妆行业从 “成分内卷” 到 “价值升级” 的转型，更是消费者对 “高效、安全、便捷” 护肤需求的必然结果。未来，谁能精准把握医美与护肤的融合趋势，谁就能在这片万亿蓝海中占据先机。