北京
近日，一款名为“克弗尔肽丸”的普通食品，通过私域直播平台被包装成“诺贝尔团队背书、能活到150岁”的“延寿神药”，涉嫌对中老年群体进行虚假宣传及欺诈营销。
直播视频截图。
在一档名为“全民健康2030精准一对一”的私域直播间中，自称“张运杰”的主播声称该产品由“8位诺贝尔获得者、19位著名科学家推荐”，能“激活长寿蛋白、延缓衰老、突破基因极限”。直播中穿插了多段消费者分享视频，声称服用后“肾囊肿和结石消失”“肺手术后恢复快”“糖尿病并发症好转”等，但这些所谓案例的真实性存疑。
经查询，南洋兄弟克弗尔肽丸仅为普通食品，产品条码为6978799570018，并非药品或保健食品，不具备任何保健或治疗功能。然而在直播中，“张运杰”不断使用“治癌”“多活20年”等话术，诱导中老年人下单，甚至营造抢购氛围。
进一步调查发现，“张运杰”宣传资料中标注的“中国健康养老慢性病健康管理工程青年会员”“中国文化科普大讲堂宣传部部长”等头衔，在相关政务及企业信息平台均无法核实。其声称关联的“爱心养老基地董事长”“黑龙江商会副会长”等身份也无从考证。
这种利用私域直播进行产品推销的模式，实为传统保健品“会销”的线上变种，具有隐蔽性强、目标精准的特点。商家往往利用老年人对网络信息辨别能力弱、健康焦虑心理，通过伪造科学概念、编造案例等方式实施营销。
2025年以来，国家市场监管总局已曝光多起类似私域直播虚假宣传案例。法律专家指出，此类行为不仅违反《广告法》《消费者权益保护法》，还因虚构事实非法获取财物涉嫌诈骗，更可能延误老年人正常治疗，危害其健康与财产安全。
目前，相关平台及监管部门已关注此类乱象。消费者尤其是中老年群体需提高警惕，勿轻信所谓“神药”宣传，购买健康类产品应认准“国药准字”“保健食品”标识，通过正规渠道选购并保留凭证，必要时向市场监管部门举报。
来源 | 315诚搜网
审核 | 冰岛
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