养生成为新年俗：劲酒持续深化“健康团圆年”

这是创意广告的第3574 期推送

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春节营销的赛道上，团圆、欢聚、祝福的老调年年唱，看多了真的会审美疲劳。但今年刷到劲酒的 CNY 内容，把“养生”氛围拉满，这波反差感，忍不住想多看两眼！

这个春节，劲酒上线了行业内首支含 3D 动画的主题片，这支短片的导演居然是一瓶劲酒！副导演还是只萌到犯规的养生鸭，再加上一群草本元素组成的幕后天团，光是这个阵容，就把新鲜感拉满了。

片子把镜头对准了一个个烟火气十足的生活片段：菜场里，摊贩老板手边的枸杞茶，年轻人手里的养生食材，让养生早就渗透到了日常生活；家里客厅，放满了运动奖牌，泡脚桶里的热气，泡出了全家人的松弛感；小夫妻过年回家，爸爸的按摩椅自动切换成了手动挡，年夜饭桌上的养生汤，还有倒酒时的动作，每个细节都让你感受到健康团圆年的温暖。

传统印象里，过年就是胡吃海喝，但团圆欢聚和健康养生从来都不矛盾。作为日常养生的陪伴者，劲酒把镜头对准普通人的春节日常，告诉大家：春节的团圆不止是相聚，更是健康习惯的延续，养生也不止是个人的习惯，更是家人间彼此的牵挂。

整个短片，劲酒以幽默、温暖的拟人视角，将对用户的祝福与共情融入剧情。这种轻松而不失真诚的表达，契合了当下消费者对情绪共鸣的渴望。

会玩的不止线上短片，在线下，劲酒将健康养生与春节情绪深度结合，通过分阶段、分点位、分人群的精准化沟通，让广告真正“活”了起来。

在写字楼电梯，一组健康养生填空题，简直就是为春节狂炫大餐、熬夜欢聚的上班族量身定做的，而答案就藏在手机 NFC 碰一碰里，惊喜感满满。

在社区电梯，一桌团圆菜成了圆形唱盘，光是视觉上就自带年味 buff，实体按键设计更是互动感十足，按下劲酒瓶就能听返乡回家的健康祝福，电梯间瞬间变成沉浸式年味小剧场，劲酒真的太懂仪式感了！

劲酒还把春节顶流 IP“福”字玩出了新花样，拼图补福的互动，直接把圆满添喜的寓意拉满；还有魔性的拟人化劲酒 AI 拜年视频，改编经典拍手歌，一句句养生提醒，唱出了洗脑神曲的味道。

谁能想到乘坐电梯的碎片时间，能被劲酒玩出这么多花式年味互动，相比于只是张贴告知的二维广告，劲酒这波沉浸感互动，让广告“活”起来，甚至能成为年轻人打卡的对象。这种精细化、场景化、情感化的沟通，精准拿捏了上班族、返乡人等不同人群，把“健康团圆”的理念，自然地融入了春节归家、团圆、祝福的情绪中。

这几年的春节营销，劲酒一直在强调“健康养生”的差异化主题，这个独特的传播策略，精准踩中了当代年轻人的消费痛点。

在年轻一代的欢聚场景中，拼酒、劝酒等旧习越来越少，年轻人喝酒追求的是朋友小聚的松弛、个人独酌的治愈，与其悦人，不如悦己，适量怡情、健康小酌的新观念，让他们更注重自我感受。

顺着新一代的饮酒观念，劲酒将日常养生习惯延伸到春节场景，提出“日常养生好习惯，春节团聚也不断”，春节的团圆，不需要以健康的透支为代价，热烈的气氛，也完全可以通过更文明、更轻松的方式来营造。劲酒通过“养生”这个切入点，实际上在倡导一种更舒适的社交方式。

这也正契合了劲酒长期经营的春节 IP“健康中国年”。品牌将“健康”与“团圆”这两个在传统酒桌上有些对立的概念，和谐地统一起来，既要身体安康、也要情感圆满。在春节欢聚场景里，劲酒既是饭桌上活跃气氛、传递情谊的载体，又时刻提醒大家健康文明饮酒。

这种差异化的定位，让劲酒在竞争激烈的春节市场中，建立起独特的品牌认知：劲酒，就是那个日常和春节都陪伴你的贴心搭子！

劲酒的“健康团圆年”沟通之所以有说服力，源于产品扎实的价值：深山溶洞泉水酿造的原酒，是口感的基础；深入宁夏中宁等地产区直采的地道药材；再加上科学提取技术对活性成分的精准把控，每一瓶劲酒，都把“好喝又健康”的承诺，落到了实处。

一瓶劲酒，装的不只是酒，更是品牌对消费者健康的关爱，也是人们走亲访友时，传递给亲友的健康祝福。从功能到情感的升华，让劲酒这个品牌，多了几分人情味儿。

一个 IP 的生命力，在于持续的深耕和共鸣。劲酒每年春节主打的“健康中国年”，都在不断回应普通人的真实生活状态。当“健康过年喝劲酒”变成了刻进骨子里的新年俗，劲酒就真正走进了千家万户的春节里。