元宝能否成为腾讯的“新中枢”

作者 | 黄昱

在2026年春节这场AI应用的超级战场中，腾讯拿出了最具自身基因的一张王牌，将其最核心的社交资产推向了AI实验的最前线。

2月1日，腾讯元宝打响了春节AI红包大战的第一枪的同时，并正式开启“元宝派”公测。

腾讯试图10 亿红包复刻 2015 年微信红包的闪电战打法，快速为元宝拉新；但其同时深知，要突破 AI 产品“高尝鲜、低留存”的行业困境，必须靠足够硬核的产品力筑牢用户黏性。

过去一年，大模型产品普遍陷入留存泥潭，核心症结在于 AI 与真实生活场景脱节。

通过推出“元宝派”，腾讯的破局思路是：将 AI 从 “工具” 升级为 “社交共生体”，成为群聊里的 “显眼包” 与 “全能助理”。

元宝派最早从1月25日开启内测，一些收到内测邀请的用户，可以获得创建“派”的能力，彼时有不少微信用户也在微信群里收到了加入“元宝派”的链接。

用户可以在派内@元宝 或引用元宝的话，让元宝AI总结派内聊天、创建健身、阅读等兴趣打卡活动，由元宝AI担任“监督员”。

如果发送一张普通照片，元宝还能根据语境实时将其加工为趣味横生的表情包。

更多功能性介入还在于，它还具备调动腾讯内部丰富内容生态的能力。

公测开启后，元宝派接入了腾讯会议的音视频底层能力，并打通了腾讯视频与QQ音乐的内容生态，用户可以邀请派友同步观看一部VIP大片，或是共听一首海量曲库中的单曲。

但华尔街见闻体验后发现，目前接入元宝派的音视频资源还十分有限，用户很难直接通过@元宝进行直接的指令调取。

虽然一些体验尚不完善，但腾讯对元宝派的战略意图已经浮出水面，那就是希望探索AI在多人社交场景下的深度融合，打造一个让AI与用户共同娱乐、协作的“社交空间”。

依托微信这样一个超级APP，元宝用户通过“派号”或专属链接，即可将熟人关系链一键导入。

这种基于信任和熟人圈的社交裂变，让元宝能像“水电”一样流淌在腾讯最擅长的社交场里。

或许社交AI化的真正意义并非让AI陪人聊天，而是降低人类社交的摩擦成本，以及对社交颗粒度的重新挖掘。

当AI能自动处理长文摘要、缓解冷场、协调日程时，它实际上是在为人类节省时间。

“元宝派”可以看作是腾讯对AI社交的一个重要试验田，接下来要避免“为了打通而打通”的僵化堆砌，关键在于AI是否能像“器官”一样自然长在场景里。

真正的打通不应只是功能跳转，而是基于AI对用户意图的深度理解，实现服务的自动化分发。

在外界看来，微信作为腾讯的“中流砥柱”，拥有超13亿的日活，理应是承载AI战略的最佳容器。

然而在这一波AI浪潮中，腾讯却坚定地选择了“双轨制”：微信依然作为底座存在，但真正代表AI原生体验的中心化入口，被交给了独立原生AI应用元宝。

这背后折射出马化腾对于“中心化”与“去中心化”的深度权衡。

日前员工大会上，马化腾明确表示，AI全家桶未必是大家都喜欢的，微信将继续坚持“去中心化”，以兼顾隐私与用户体验。

除了各业务平台的AI探索，TEG和CSIG是腾讯AI化智能化的主力军。

马化腾表示，腾讯将把大模型和AI产品以一体化的方式来考虑，未来采用交叉、派驻和Co-design的逻辑进行产品和组织的设计。

即便如此，作为腾讯系中枢的微信仍然相对保守。

虽然在产品上也加载了一些AI功能，比如上线AI搜索、元宝成为微信联系人，以及元宝全面上线微信公众号与视频号评论区，用户可通过@元宝进行互动，但微信对整体“AI化”上依然十分谨慎。

有业内人士告诉华尔街见闻，如果强行将微信“AI化”，极可能破坏其作为熟人社交工具的克制与纯粹。

腾讯管理层曾在去年三季度的财报会上透露，微信最终会推出一个AI智能体，帮助用户在微信内部利用AI完成很多任务。

至少目前来看，微信在这一探索上没有会走得很快。

微信需要坚持去中心化，而元宝则负责扮演那个激进的、拥有“大刀阔斧”权力的“生态连接器”。

经过这场浩大动员，元宝能否逐渐走向腾讯的新中枢，进而动摇微信的地位？

从目前来看，这更像是一场精心设计的“权力移交”而非“地位取代”。

元宝更像是生长在微信这个巨人肩上的“第二大脑”。它通过“派号”或链接一键导入微信的熟人关系链，本质上是在利用微信的社交资产为AI注入灵魂。

腾讯管理层非常清楚，未来对元宝的推广将不只是花钱买量，因为腾讯拥有微信、QQ 等大量可直接利用的现有平台。将元宝与腾讯现有平台进行深度整合，是其独有的、非常重要的优势和杠杆。

不过正如马化腾所言，ChatGPT和DeepSeek改变了AI发展的进程，但每个企业的基因不同，腾讯的风格就是仔细思考，持续点亮新的技能。

可以明确的是，元宝如今被赋予了“生态连接器”的角色，但在成为真正的中枢之前，它会更像“器官”一样长在微信、QQ、视频号、腾讯会议等全场景中。

这是腾讯争夺下一代超级入口的核心优势。

腾讯清楚，单纯的投流买量无法解决AI应用的留存难题，唯有将“元宝”与腾讯现有的庞大平台进行深度有机联动，才能利用好自身独有的杠杆。