火爆的神农耘集市，藏着哪些鲜为人知的故事？

冬日温暖的阳光，摩肩接踵的人流，琳琅满目的农产品，2月1日-3日举行的株洲神农耘年货集市，用两个字来形容就是——“火爆”。

在这里，人们不仅收获了大包小包的称心年货，更有一份难得的乡村年味。神农耘集市为什么这么火？听小编讲讲它背后鲜为人知的故事，你就会明白，山花烂漫的道路原来都是从荆棘中走出来的。

一场“求”来的集市

神农耘的诞生，还要从2024年的那个夏天说起。渌口区三旺村的冬瓜丰收了，却因知名度不高而销路不畅。直播株洲的记者用镜头记录了村里的困境和产品的特色，获得很多网友关注咨询。不到半个月，300吨有机冬瓜销售一空。

在炎陵密花村，村民冬天辛苦挖笋，2块钱一斤都愁卖。经过传播，各地收购商纷纷而来，不仅价格翻了几番，还没下山就被预订一空。

好山好水出好物。在株洲，很多农户种的、养的、做的都是实打实的好东西，比如高山种植的萝卜、生态养殖的山羊、纯手工做的豆腐，但就是“藏在深山人未识”。一边是农户愁销路，丰收了要么低价卖给收购商，要么堆在家里烂掉。另一边是商家、消费者找货难，想找地道的农特产品，不知道去哪找靠谱货源。

这是一道令人挠头的难题，但在有心人眼中却蕴藏着机遇。市农业农村局和株洲广电两家一碰头，不想却擦出火花，决定联手打造株洲神农耘集市，搭建线下展销平台，真正让好货遇上识货人。

理想很丰满，但现实却给主办方浇了一盆“冷水”。筹办首届集市，主办方亮出“三免”公益招牌——免摊位费、免水电费、免费宣传。结果，主动报名的还不到三分之一。电话打过去，老乡的话很实在：“年底忙，怕去了也是充门面、倒贴钱。”离开市没几天了，摊位还没凑齐，市农业农村局全局动员、电话邀约，几乎是“求”来了50家企业、18个村，才把摊子支起来。

没想到的是，这场“求”来的集市，在官方“强力背书”和株洲广电“推波助澜”下，开市三小时就有十多个摊位卖空，三天涌入六万多人。

醴陵烽味、六娘子两家酱板鸭企业销售额达到30余万元，三旺村的西兰花卖出1.5吨，价格不菲的香猪卖了12头，炎陵冬笋卖了4000多斤，黄金贡柚卖了1万斤……

此后无论春夏秋冬，神农耘集市只要一开市，必然熙来攘往、人流如织，成为广大市民的节日。

无人机找到的黄牛群

市民为何如此青睐神农耘集市？关键词同样是两个字——品质。

农特产品是散落在乡野山间的“珍珠”，首先是要把这些“珍珠”找出来。神农耘集市主办方联合各县市区，广泛发动自媒体、志愿者、村民遍寻本土好物。从城区到南四县，组建了五支“选品志愿团”，他们下乡进村，真看、真挑、真尝。

还记得去年冬日集市上被抢购一空的炎陵高山纯散养的小黄牛吗？为了找到它，选品团跟着牛主人在海拔1800米的深山里跋涉了四个多小时，最后动用无人机才寻到牛群。牛主人事后感慨：“没想到你们的选品不是来走过场的，是动真格的。”

作为选品团成员，株洲广电团队深入田间地头、山野乡村，真实记录农产品从种植到采收的全过程。去年的7月16日，气温高达39摄氏度，直播株洲记者李亚到醴陵采访拍摄玻璃椒喜获丰收情况，因长时间暴晒，甚至出现了中暑状况。椒农感动地说：“没想到你们这么拼！”

一年来，五支选品队伍走访了超过200个村镇，只为寻找源头那份“地道和纯粹”。真正践行了选品的“三原”铁律——即神农耘集市的产品必须坚持原产地、原滋味、原材料。同时在“株洲神农耘”垂类账号建立产品溯源档案，让消费者“看得明白、买得放心”。

选品团说好当然不够。每场集市，专业的“流动检测台”都会当场随机抽检，数据即时公示。累计上千批次的检测，合格率100%。有一次，省里一个督查组到株洲来，相关领导看到神农耘火爆的短视频，悄悄组织人员来到集市现场，对60多个产品进行“突击检测”，结果发现全部合格。怪不得有市民感慨：“在神农耘，闭着眼睛买都放心。”

“量脚”打造的“水晶鞋”

渌口区古岳峰镇的散装土鸡蛋，原来月销不足500斤。它第一次来到神农耘集市，还遭遇了冷场。

怎么办？在市农业农村局和株洲广电举办的集市复盘会上，村干部郭佳找到了“逆袭”的方向。回去后自费为鸡蛋做了行业最高标准认证，发动四个村266户村民成立合作社，自发订立“养殖公约”。推动发放统一鸡苗，实现“一蛋一码”。如今，他们的产品对接上了城里1500多个固定家庭，月销售额稳定在9万元左右，参与村民月均增收600元左右，还在城区开起了实体店。

类似古岳峰镇土鸡蛋这样的故事，在神农耘集市还有不少，就像一群“乡村灰姑娘”，幸运地遇到“量脚”打造的“水晶鞋”。

攸县阳光玫瑰葡萄面临严重滞销，经过“株洲神农耘”“量身定制”的宣传推广后，18万斤葡萄很快销售一空，而且还实现了价格逆势上扬。

茶陵盛康蜜柚抱着试一试的心态，参加了第一场“株洲神农耘”年货集市，没想到一炮打响，火爆市场。尝到甜头后，又连续参加了6场集市，场均销售额达到10万元以上。

有了“株洲神农耘”品牌加持，还有很多优质农产品与株百、美的生鲜、益家生鲜等主流商超、餐饮企业、学校食堂建立了长期供需关系，实现了从“节庆展销”到“常态销售”的跃升。

这背后，是“线上”与“线下”共同发力带来的叠加效应。

在线上，株洲广电依托内容生产和传播策划的优势开通了“株洲神农耘”抖音号和视频号，深度开展线上传播。发布的1000多条短视频，全网流量突破5000万，极大地提升了品牌影响力、公信力，为农产品打开销路创造了条件。

在线下，市民们不仅可以购买到优质农产品，还能得到各种实惠。想薅羊毛，有农行的“一元购”和满减优惠活动，有美术馆书法家手写的春联，还有免费的中医义诊和美味的“千人免费嗦粉”……

“株洲神农耘”集市已经举办7场，吸引了200多家农业企业、上百个村参与，累计带动上千种农特产品销售。实现直接销售额4000多万元，订单金额超1000万元，带动相关产业增收超1亿元。随着集聚效应不断凸显，“株洲神农耘”集市逐渐由农产品展销平台升级为集“新品发布、订单签约、三农服务、金融服务、中医养生”于一体的综合型消费新场景。

有意思的是，在市有关部门对神农耘集市的一次暗访中，询问到的商户和市民居然对这个集市给予了异口同声的高度评价，让他们的工作人员几乎以为遇到了“托”，后来才了解到——大伙是真正受益于神农耘、也“爱上”了神农耘。

梦想大大的神农耘

“株洲神农耘”的品牌日渐响亮，除了线上传播的“高烈度”和线下展销的“惬意度”，还得益于“技能匹配”的高契合度。这种三驱联动模式，正是神农耘流量变销量的“创新密码”。

不少种了一辈子地的村民，对电商卖货、市场营销、品牌运营可谓一头雾水，根本不知道从哪里入手。针对这种状况，市农业农村局和株洲广电这对“黄金搭档”再次联手，开展“农创客”培训，从直播带货到新媒体传播，从质量把控到商品陈列，一系列专业化、实战化的课程，让村民们受益匪浅。同时，对入驻平台参与集市活动的龙头企业和特色村，实行“一对一”辅导。一个集技能培训、金融支持、产业孵化为一体的赋能生态正在加速形成。

“在农创客培训班，我们学习了拍摄剪辑、农产品质量把控，我们要把质量放在心里，做良心商家。”“我们签订了合格承诺书，株洲神农耘是一个金字招牌，要一起打造它、爱护它，共同珍惜。”商户们纷纷表示。

对株洲神农耘的“打造者们”来说，它的意义已经不仅仅是个集市。从拉动市场需求到促进生产规模扩大，从生产模式创新到产业孵化和产业链延伸，它正奋力闯出更大的一片天地。

醴陵的满哥酱板鸭火爆后，把实体店开到了株洲城区，并扩大了10亩生产基地，酱板鸭产量大幅增加的同时还可以带动百余人就业。渌口区三旺村的西蓝花在2024年底经报道带动销售超20万元后，种植面积在去年从45亩扩大到300亩，并辐射邻村形成产业带。渌口区金盟熹蘑菇基地则从单一种植向“种植+文旅”转型，开展蘑菇采摘游，还开拓了炎陵县酃峰村林下种植项目，带动76户村民参与，预计年收益200万元，现在又在衡阳耒阳选址，产业越做越大。

在这一次的年货集市上，人们还看到来自株洲对口帮扶的湘西州泸溪县的农特产，有拿下国家绿色食品认证的椪柑、古法手工制作的米豆腐、“喝山泉水”的富硒黑木耳，在直播株洲的“鼓动”下，不仅让泸溪的优质农产品声名远扬，更大大激发了市民的购买欲。

“市委、市政府对神农耘集市给予大力扶持，要求我们不仅要把株洲神农耘打造成老百姓放心的区域公用品牌，还要推动株洲名优特农产品出湘出海，让神农耘这只金鸡不断为村民孵出金蛋来。”市农业农村局相关负责人介绍。

2025年8月，“株洲神农耘”企业代表南国宏豆、大豪米粉等亮相2025香港美食博览会，实现对接大湾区；11月，“株洲神农耘”首次参加第二十六届中部(湖南)农业博览会展会，在更宽广的舞台推荐株洲农特产品。“株洲神农耘”还与浙江、江苏的农业部门签约合作，联合推出“浙湘有礼”、“苏湘门第”品牌项目，重点在农产品生产、销售环节开展深度合作。“品牌出湘”已经迈出实质性步伐。

在今年1月13日举行的“名城共建 ·幸福共享”株洲市第三届城市基层治理大会，神农耘集市作为五个实践案例之一进行了分享。市农业农村局市场信息科科长张琥在分享时动情地说：“我是一名军转干部，在农业战线也工作了十年，神农耘是我转业后最有泥土味、也最让我自豪的一笔。它的诞生与成长，是一场持续不断的双向奔赴。每一次走在神农耘集市，群众热切的问候和真心的投喂总让我想起1998年的九江抗洪，老百姓夹道相送时的场景。”

“无中生有”、触动人心的株洲神农耘，是公益性与市场化有机结合的运营机制创新，是官方公信力、产品溯源、权威认证的多元信任背书，是媒体传播力转化为农业新质生产力的价值重塑，是“好物+渠道+人才”三驱联动的赋能生态，更是兴业强村富民的滚烫初衷。

只要你来到株洲神农耘，扑面而来的是热气腾腾的人间烟火、质朴纯真的乡野味道，更有饱含温暖的不变初心，这样的株洲神农耘，你怎能不爱！

撰文 丨株洲广电 理微

编辑丨李亚

审核丨李艳平 刘跃辉