北京集市非遗热 传统技艺春节前圈粉年轻人｜新春消费青观察

春节将至，年味渐浓。多场春节“预热”活动在北京先后举办，其中前门大街鲜鱼口与颐和园八方亭广场分别举办了非遗市集。北京青年报记者在现场走访发现，相比单纯购物，年轻消费者更看重与非遗之间的互动，传统春联、手工编织等非遗产品正以新的方式融入青年生活。

现场体验 两地市集人气旺盛

当淘宝的“京剧快闪”在前门胡同掀起热浪，抖音的“宫廷插花”在颐和园戏台绽放，北京的这个春节，非遗正从历史橱窗走到年轻人身边。今年春节，北京的年轻人们不再仅仅满足于传统的庙会和年夜饭。两场别开生面的非遗市集——前门“淘宝•中国宝贝文化市集”与颐和园“抖音商城‘溜达节’非遗市集”，几乎同期上演。

这两场活动，分别由两大互联网平台牵头，将非遗体验嵌入前门的历史街区和颐和园的皇家园林。它们不仅是简单的年货集市，更成为观察年轻人如何重新定义春节仪式感、与非遗传统进行“双向奔赴”的鲜活样本。

颐和园的市集现场，48个非遗摊位亮相八方亭广场，在广场周边依次排开。尽管气温降至零下，仍有大量游客排队参与项目体验。闽南制香传承人郑师傅的摊位前，不少年轻人正在学习和泥制香；蚕丝织造摊位的“拉丝挑战”也吸引了不少人驻足尝试。据现场工作人员介绍，本次市集由北京市文旅局、商务局等部门指导，邀请20余位非遗传承人参与，多数摊位设置了现场演示和试作体验的环节。

前门大街鲜鱼口街的“中国宝贝文化市集•北京好集了”也同样热闹非常。市集以故宫红墙为灵感，融合老北京建筑美学与大宫灯、剪纸、京剧等国粹元素，传统氛围浓郁。现场不仅设有20个非遗互动摊位，供游客体验拼图、写福字、猜香料等游戏，更在街道中央穿插京剧表演和民乐演奏，聚集了众多游客驻足欣赏。巨型花旦造型的“淘小宝”成为打卡热点，邀请游客身着汉服合影。市集还特别设置了“京城寻宝”集章活动，游客可按图索骥，在周边多个老字号店铺完成趣味挑战，集章兑换限定好礼。

“我本来是来颐和园滑冰的，看到有非遗市集就过来逛逛。”北京某高校大三学生小虞告诉北青报记者，她和室友在社交平台看到活动信息后决定来体验，“既能观看表演又能了解非遗知识，挺有意思的。”

趋势观察 体验式消费成主流

北青报记者在两地市集发现，今年的春节非遗市集呈现出几个明显特点。

首先是互动性增强，极大地丰富了消费者体验。在前门市集，“巧艺中国结”摊位设置了“编织挑战”互动环节，摊前的小屏幕循环播放着一分多钟的教学视频，参与者可以跟着视频尝试编织简单的绳结。“巧艺中国结”的负责人告诉北青报记者，“从五六岁的小孩到八十多岁的老人都来试，年轻人甚至会排队参与。”该传承人说，“亲手编织的过程也能让他们更了解手工技艺的价值。”

年轻人依旧延续着对传统年俗的热爱，但其表达方式更趋于个性化。在同一市集上，“是名一鹿”工作室带来了手写春联和福字，并设计了抽签组句、现场写福字等互动游戏。该负责人表示，这类传统游戏如今并不多见，但恰能迎合年轻人返璞归真的想法，因此反响也格外热烈。他告诉北青报记者，其线上在淘宝销售的手写宣纸春联虽比铜版纸印刷的要贵一些，但订单数量依然颇为可观。不同年龄段在春联内容的选择上也会呈现出一定差异：老年人多偏爱“财源广进”等直白祝福；年轻人则不再单纯追求外部获取，而是向往心态的平稳与个人的自在，更青睐如“心复朴，烦恼不增；神常定，欢喜不减”等关注内心体验的表达。

非遗产品设计正快速适应年轻化的审美潮流。“巧艺中国结”负责人表示，如今的非遗产品必须贴合年轻人的审美和使用需求，“设计的产品得长在年轻人的审美点上。”传统中国结以大红色为主；而现在，她开发出了手机挂绳、奶茶杯提绳等一系列实用新品，颜色也采用年轻人更喜欢的多巴胺、莫兰迪色系。

此外，非遗体验的参与方式也突破了时空限制，“云逛市集”成为新选择。部分市集联合淘宝等线上平台，同步开设了线上专场或直播活动。消费者即使无法亲临现场，也能通过手机屏幕观看工艺演示、了解非遗故事，甚至直接下单购买心仪的非遗产品。这种线上线下联动的方式，进一步拓宽了非遗文化的传播渠道和消费场景。

春节展望 非遗体验遍布京城

近年来，北京市相关部门持续推动非遗传承与消费结合。参展商家认为，通过线下市集展陈、互动体验和线上传播相结合，非遗产品和技艺能够被更多人看见、理解和认可，为传承人提供了更稳定的市场支撑。

市集火热的背后，是非遗消费市场的持续增长。公开数据显示，2025年超过3亿用户在电商平台购买过非遗相关产品。以淘宝、抖音等平台为代表的线上渠道，为非遗产品提供了更广阔的展示与销售空间。龙泉青瓷官方旗舰店通过在平台上展示完整工序后，日发货量最高达数千件；明十三陵博物馆文创店依托直播形式，在相关平台推出的凤冠冰箱贴单场售出4万多件，销售额超350万元；华夏珍宝博物馆也通过电商平台累计售出非遗工艺品超10万件，让不少于5万人拥有了人生中第一件非遗作品。

今年春节期间，北京多地还将推出一系列丰富的非遗主题活动。其中，地坛庙会将呈现仿清祭地表演、非遗展演和传统小吃；龙潭庙会主打京津冀民俗融合，并设有冰雪娱乐与非遗展销；厂甸庙会则以非遗体验、文市雅集和书法送福为特色，整条琉璃厂文化街届时将年味十足。

从线上消费的热潮到线下市集的热闹，非遗正通过市场的力量被持续活化。非遗体验正在成为年轻人传承文化的新方式，传统技艺也通过参与感重新嵌入了当代生活。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/胡克青