年俗游、冰雪游、避寒游领跑“春节档”

游客在西安翠华山滑雪场感受冰雪运动带来的乐趣 翠华山景区供图

即将到来的9天“最长春节假期”，正全面点燃游客积蓄已久的出行热情，各大旅游平台产品已提前进入“抢订模式”。1月30日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布《2026春节旅游消费趋势报告》。报告显示，年俗文化、冰雪旅游与避寒康养成为三大热门出游主题。

三大出游主题领潮境内游

传统文化体验游持续受到追捧。北京、广州、成都、西安、长沙、南京、杭州、泉州、太原、苏州等历史文化名城更吸睛。逛庙会、赶大集、赏灯会等传统年俗活动，以及亲手制作非遗手工等深度文化体验备受游客青睐，成为游客感受国潮年味的重要方式。

冰雪旅游热度延续强劲势头。哈尔滨、长春、沈阳、牡丹江、延边、白山等东北地区，以及新疆、内蒙古等冰雪旅游目的地预计将在春节迎来出游高峰。报告指出，参与冰雪旅游的游客中，南方游客占比接近80%，北上广及江浙地区用户构成消费主力。

南下避寒康养也成为许多游客的选择。海南、广东、云南、广西等南方目的地成为北方游客的优选，广州、三亚、昆明、西双版纳、大理、丽江、珠海、深圳、海口、北海等地产品预订热度靠前。其中，来自东三省及京津冀地区的用户占比超过五成。

大年初二或将迎来出游高峰

数据显示，今年春节假期，旅游用户分段式出游趋势明显，约35%的用户选择在假期前出发。第一拨出游高峰始于南方小年（2月11 日）后，第一拨出游峰值在情人节及假期首日（2月15日），属于出游和返乡的叠加态。预计大年初二（2月18日）将迎来今年春节假期的出游最高峰值。

从客源结构看，80后、90后仍是春节出游主力军，预订出游人次占比达 64%；00后占比稳步提升至14%，成为市场重要新生力量。此外，更多用户选择与家人一同出游，“三代同游”的预订人次占比高达 34%，凸显春节合家欢的节日氛围。

不同年龄层偏好各异：亲子家庭更青睐北京、上海、三亚、广州、哈尔滨等目的地，主题乐园、动植物园、文博参观、休闲度假等行程成热门之选；年长者偏好北京、上海、三亚、西双版纳、大理等地的“候鸟式”旅居行程，并在南美多国连线游、极地邮轮等长线深度产品上表现出更高消费意愿；00后则热衷打卡新潮的网红景区和追求更具烟火气息的年俗体验，他们对赶大集、逛庙会、品年味等传统年俗活动展现出了浓厚兴趣。

松弛感“小众”旅行受追捧

报告数据显示，今年春节假期游客人均出游天数预计达5.9天，较去年明显增加。在“最长春节假期”的推动下，旅游消费结构正向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著。

出游方式上，自驾游、自由行、私家团、定制团等灵活、个性化的产品占比增长明显。传统跟团游呈现“大团变小团，小团变定制”的趋势，游客更加追求行程自主与专属服务。

报告还指出，今年春节旅游市场“小众”需求凸显。游客不再满足于传统景点打卡，转而探索热门城市中的小众街区、特色店铺及本地生活场景，追求“像当地人一样”的松弛感旅行。安阳、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕头、宁德、延边、普洱、潮州等新兴小众旅游目的地预订热度增长显著，越来越多游客将目光转向小城、县城，追求烟火与乡土气息的旅行体验。

出境游方面，除马尔代夫、马来西亚、印度尼西亚、泰国、韩国、新加坡、意大利、法国、瑞士、新西兰等传统热门目的地外，哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、高加索三国等免签目的地，以及荷兰、希腊、乌拉圭、秘鲁等小众目的地热度增长显著。

随着假期临近，各地机票、酒店及优质旅游产品已进入紧张预订阶段。多元需求的叠加释放，预示着2026年春节旅游市场将迎来一轮全新消费热潮。

文化艺术报全媒体记者 刘青

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