2026年春节红包大战打响 科技大厂角逐AI流量新入口

距离2026年春节假期还有两周左右，科技大厂之间已经“硝烟”渐起。2月1日，腾讯旗下元宝App春节10亿元红包活动开启。截至记者发稿时，在苹果商店免费App排行榜上，元宝已超过字节跳动旗下豆包升至第一名。

如果说往年的红包大战是“撒钱换流量”的营销游戏，那么2026年春节的这场红包大战，已然演变为一场以AI为核心引擎、争夺下一代流量超级入口的战略卡位战。腾讯、百度、阿里巴巴、字节跳动四大科技巨头携亿元级资源入局，推动AI迈入生态比拼全新阶段。

● 本报记者 杨洁

红包大战吸睛

1月25日，腾讯率先打响第一枪，官宣旗下元宝App将发放10亿元现金红包，单个红包最高金额达1万元，且可直接提现至微信零钱。这场活动将从2月1日持续至2月17日，设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等多种红包形态。

腾讯此次活动有很强的推广普及AI应用的目的，用户每天登录元宝App可领取现金红包，还可通过完成AI对话等任务解锁抽奖机会，并有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。1月26日，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会上表示，希望此举能够重现11年前的微信红包时刻。

百度也很快加入红包大战，抛出5亿元红包福利，并将红包玩法与旗下AI产品文心助手深度绑定。百度表示活动从1月26日持续至3月12日，用户可通过体验近200款AI特效的“奇幻人生”剧情领红包，四轮集卡活动中，前1000名集齐“马上发财”等稀有卡者可获万元大奖。

阿里巴巴和字节跳动选择了其他营销玩法。比如阿里巴巴旗下千问App拿下B站跨年晚会独家冠名权，将AIGC的创作能力植入了当天晚会多个互动环节。字节跳动旗下火山引擎，则成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。

四大巨头的打法虽各有侧重，但战略目标高度一致——借助覆盖全年龄、全场景的关键时间节点，推动AI技术从抽象概念下沉为大众触手可及的日常应用。有分析师表示，2026年春节红包大战的特别之处在于，AI首次从幕后走向台前，成为驱动用户参与的核心引擎。

争夺下一代超级入口

从支付平台到短视频平台，过去十年，几乎每一轮互联网流量重构，都会伴随春节红包大战。只不过这一轮红包大战，不是一次简单的短期拉新，在移动互联网流量见顶的当下，科技大厂希望借助AI找到新的流量入口，开辟新的增长曲线。

业内普遍预期，未来通用型AI Agent能够聚合更多垂类应用，每个用户或许只需要少数几个AI Agent就能满足所有线上需求。这意味着，互联网时代的流量入口格局或将被打破，谁能抢占AI时代的流量入口，谁就能掌握未来十年数字流量的分发权。

花旗在最新研报中表示，此次红包大战并非一次简单的春节促销，而更像是中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口。春节红包的本质，并不是补贴金额，而是“强制用户形成AI使用路径”。只要用户在7-10天高频使用中形成依赖，节后留存就可能显著高于历史互联网产品。

高盛也在研报中明确，2026年将是中国互联网巨头的关键战略转折点，面向消费者领域的AI投资将持续增加，打造AI超级入口的竞争将日趋激烈。

当前，字节跳动旗下豆包App是国内C端最火的AI应用，据披露，豆包月活已达1.63亿，阿里巴巴旗下千问App也实现了1亿月活。腾讯、百度均希望通过春节红包活动奋起直追，进一步抢占AI应用领域的用户心智和市场份额。

一场春节红包大战或许并不会直接决定胜负，硝烟散去，真正的竞争才刚刚开始——关于AI生态的持久战拉开帷幕。花旗认为，这是第一次全国范围、真实用户密度的压力测试，能否在节后维持高日活、高使用频次，将成为区分“工具型AI”和“平台级AI”的分水岭。

来源：中国证券报