嘉兴何以打造江南文化样板？

（来源：南湖晚报）

转自：南湖晚报

　　插画由AI辅助生成

　　N晚报记者 邓雪珂 朱 鑫

　　这里是太湖流域稻作的源起，也浸润着枕河人家的烟火，有桨声灯影、小桥流水，也是望吴通越、襟湖负海的浙江门户……1月29日晚，央视大型纪录片《文脉春秋》嘉兴篇播出，当镜头缓缓掠过南湖烟雨、定格红船，继而推向纵横交错的河网巷弄，让观众重新“看见”了嘉兴，看见一个刚柔并济、古今辉映的“醉江南”。

　　红船起航地，嘉兴醉江南。从七千年的文化厚土中辨认江南，在现代化的城市肌理中发现江南，嘉兴正以一种从容而坚定的姿态，回答着时代的命题，让古老江南在现代语境下持续焕发新的生命力。

　　探源溯流 解码江南文化基因

　　人人尽说江南好，对于中国人来说，江南是一个朦胧而美好的意象。江南文化，指代着什么？“万物有所生，而独知守其根”，作为江南腹地的嘉兴，一路探源溯流，系统性推进文化挖掘，逐渐贴近江南文化的精准表达。

　　深耕历史深度，嘉兴不断梳理江南文明的演进谱系。从马家浜文化到良渚文化，从吴越争霸的槜李之战到明清时期的文风鼎盛，数千年时光在这片土地上留下层层叠叠的历史印记。目前，嘉兴有各级文物保护单位577处，其中全国重点文物保护单位24处，一处处文保单位串联，勾勒出城市发展的历史纵深，让江南文化根脉可触可感。

　　拓展梳理广度，嘉兴不断丰富江南文化的多元内涵。立足自身文化禀赋，嘉兴整合串联红色文化、稻作文化、运河文化、古镇文化等多元文化形态，让不同维度的文化形态相互交融、相得益彰。以运河文化为例，大运河嘉兴段长达110公里，沿岸留下了长虹桥、长安闸等丰富遗存，形成独特的水利工程文化与市镇文化。

　　提升研究高度，嘉兴正成为江南文化传承发展的代表名片。联合浙江大学、复旦大学等高校研究机构，开展“江南文化源流与特质”“大运河文化带建设”等系列课题研究；2025年7月举办的项元汴诞辰500周年系列活动，联合16家文博机构展出105件珍贵文物，实现天籁阁旧藏400多年来最大规模集中展示，让尘封文物走出库房、走近大众，让江南文化魅力跨越时空、触手可及。

　　文脉兴则文明兴，典籍存则文脉存。2025年初，《嘉兴文献丛书》在北京发布，这部收集了972种典籍的巨著，是嘉兴迄今规模最大、学术体系最完备的地方文献总集。复旦大学葛剑雄教授评价其“具有重要的学术价值和文化意义”，标志着嘉兴对自身文脉的系统性梳理进入新阶段，也让千年江南文脉有了更坚实的载体。

　　从考古探方里的文明曙光，到典籍文献中的文脉传承；从多元文化的整合梳理，到学术研究的深耕细作，嘉兴正一步步梳理着江南文化从萌芽、成长到成熟的完整发展脉络。

　　古今交融 活化江南IP价值

　　如果说文脉挖掘是为江南文化“立根铸魂”，那么活化利用便是让这份文脉“破壁生长”。以古今交融为路径，嘉兴串联起历史与当下，探索出一条独具特色的活化之路。

　　在西塘古镇的石皮弄，身着宋制汉服的少女执扇轻行，这份古韵景致早已成为日常。作为连续十三届汉服文化周的举办地，西塘2025年累计接待游客超千万人次、带动旅游收入超20亿元。

　　“保护为先，活化为要”，西塘镇发布全国首个古村落保护宣言《西塘宣言》，配套实施专项保护条例，将保护区域拓展至3.03平方公里，累计投入超13亿元保护资金，让千年古镇在守护中焕发新生，并将其转化为可感知、可消费的文化价值。

　　从古镇烟火到非遗雅韵，嘉兴的江南IP活化正贯穿全域。央视镜头下莲泗荡“网船会”旌旗蔽日、渔歌互答，活态传承运河文化；五芳斋非遗体验馆以“传统场景+数字化展陈”，让非遗从静态展示变为动态体验，千年雅韵触手可及。

　　活态传承让文脉生生不息，名士风采让IP更有厚度。从王国维的“三重境界”到徐志摩的康桥遗梦，从茅盾的如椽巨笔到金庸的江湖豪情，嘉兴通过修缮故居、加强文化交流传播、设立读书沙龙等形式，将这些闪耀的名字重新擦亮。

　　如今，路过这里的人会发现，嘉兴的江南，从来不只是一幅可供观赏的景观画卷，更是一种可感、可知、可亲的生活方式。清晨的粽子香萦绕街巷，午后的茶馆里传来评弹小调，傍晚运河边游人漫步，汉服爱好者穿梭古镇巷弄，孩子们在非遗体验馆感受传统魅力……这份古今交融的烟火气，让江南文化有了温度与活力，也让嘉兴成为既有历史厚度、又有生活温度的江南名城。

　　多维传播 构建“红船起航地 嘉兴醉江南”城市品牌体系

　　红船起航地，嘉兴醉江南。当前，嘉兴正以全新的城市形象，把千年江南文化融入时尚现代的城市形象。

　　2025年5月19日，“中国古镇看嘉兴”全球影响力计划正式启动，推动最具江南文化特点的嘉兴古镇跨越山海、走向全球。以此为支点，嘉兴逐步构建起多层次、立体化的文化传播体系，不断探索江南文化“出圈”新渠道、新路径。

　　一方面，嘉兴独特的红色资源，为江南文化品牌注入新活力。一般人眼中的江南，是温婉的、柔情的，但在嘉兴的文化叙事中，江南有了更硬朗的骨骼。始建于南宋的“国界桥”，静默诉说吴越争霸的烽火；槜李之战的古战场，回荡着远古的金戈铁马之声。特别是“红船”这一独一无二的红色IP，嘉兴赋予温婉江南以信仰的硬度。以红船为代表的红色文化，正成为嘉兴江南文化品牌中的重要一环。这种对“刚健江南”的重新定义，让嘉兴的文化挖掘跳出了“小桥流水”的刻板印象，呈现出一种历史的厚度与张力，实现红色文化与江南文脉双向赋能。

　　另一方面，嘉兴正通过大平台汇聚大流量。依托世界互联网大会乌镇峰会等重大活动，古今交融的江南魅力正被更多人看见。2025年峰会期间，乌镇处处皆有江南韵、嘉兴味，众多沉浸式体验场景，成为跨文化交流的桥梁。

　　从本土浸润到全球传播，嘉兴的品牌建设更是实现全方位、多层次的覆盖。嘉兴主动融入长三角文旅一体化发展大局，打破地域壁垒，与苏州、杭州等江南城市携手联动，联合推出“江南水乡古镇游”精品线路，实现资源互补、优势叠加。

　　在国际传播层面，嘉兴还在稳步推进“文化出海”，通过文化“新三样”等新业态把江南故事讲给更多人听，同时依托国际传播中心等载体，持续扩大海外受众覆盖范围。

　　“嘉禾一穰，江淮为之康；嘉禾一歉，江淮为之俭。”回望历史，嘉兴一直是重要的粮仓；展望未来，嘉兴正致力于成为“润泽心灵”的文化粮仓。“江南文化样板”不仅是一座城市的文化复兴，更是传统文化步入现代社会的优雅脚步。

　　在那悠长的运河号子声中，一个既古老又年轻、既温婉又刚健的嘉兴，正破浪而来。