广东
证券时报记者 吴瞬
随着农历春节日渐临近，一场春节“AI大战”正在拉开序幕。2月1日，腾讯“上元宝，分10亿”活动正式开启，一时间各大微信群中均是元宝分享红包的消息，元宝也借此登上苹果应用商店免费APP的榜首。
事实上，除腾讯之外，阿里巴巴、百度、字节跳动等互联网大厂纷纷紧盯春节这一超级流量时刻，希望借此抢占新的AI流量入口，这也直接映射巨头们当下的AI焦虑和流量焦虑。
腾讯元宝打响“第一枪”
春节是全年用户活跃度与社交互动的峰值期，叠加春晚等超级场景，能带来亿级脉冲式流量与强社交裂变，也会快速提升AI应用的下载量、日活与曝光，这是其他节点难以比拟的获客效率。
此前的微信支付、短视频等应用均是通过春节这一节点实现了快速落地和抢占用户群，占领用户心智。2015年春晚，腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿元现金红包，完成了微信支付的“诺曼底登陆”，而在今年1月25日，元宝宣布针对春节推出了10亿现金红包激励活动，用户去手机应用市场更新元宝版本即可参与分10亿现金红包。
马化腾表示，希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻。同时，元宝将推出命名为“元宝派”AI社交新玩法，旨在探索AI技术在多人社交场景下的深度融合，基于腾讯会议里的AI探索和尝试，致力于打造一个能让AI与用户群体共同娱乐、协作的“社交空间”，同时腾讯将向元宝用户开放QQ音乐、腾讯视频等海量内容，用户可以在元宝建立自己的“派”，实现和好友一起看、一起听，还可以和元宝实时互动聊天、开启全新的AI社交体验。
而在2月1日，元宝抢红包活动正式上线后，不少微信群中均被元宝的红包分享信息所占据，实现了裂变式的发展。元宝的下载量也是水涨船高，在苹果应用商店以及其他不少应用商店中均排行榜首。
互联网大厂扎堆春节营销
除腾讯外，其他互联网大厂们同样不会放弃春节这一关键节点。
1月25日，百度发布文心助手关于春节现金红包活动的通知。自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，就有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。百度APP还将作为首席AI合作伙伴合作2026年北京台春晚，同时上线近百种春节主题AI玩法。
字节跳动的重心则主要集中在春晚。据了解，字节跳动旗下的火山引擎已成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。火山引擎将深度参与到春晚节目、线上互动和视频直播中，以科技之力为这场全球华人的团圆盛宴添彩。作为字节跳动旗下的云和AI服务平台，火山引擎在过去5年为抖音的春晚直播提供技术支撑。
而阿里巴巴旗下的千问已经宣布赞助江苏卫视春节晚会。
AI应用或成下一个超级入口
互联网大厂扎堆春节AI营销，无疑是愈发意识到，AI应用或成下一个超级流量入口。
当前，大模型竞争已进入“应用为王”阶段，AI助手正成为下一代交互原点。春节营销本质是“场景绑用户”的长期布局——腾讯试图用社交黏性补位，字节依托春晚抢占心智，百度凭借规模巩固优势，最终都是为了锁定用户在自身AI生态，掌控未来信息、服务、消费的全链路主导权。
值得注意的是，今年春节AI大战虽然已硝烟弥漫，但大厂对AI应用这一超级入口的争夺尚未进入深水区，未来如何将红包吸引的“羊毛党”转化为忠实用户，这是大厂接下来将面临的更大考验。这场战役不仅是技术与营销的比拼，更是生态与格局的重塑，最终将深刻影响未来数年互联网行业的发展方向。
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