直播电商监管新规四川首案：虚假助农销售耙耙柑，成都蒲江市监局处罚主播1.04万

封面新闻记者 吴冰清 实习生 董芯羽

“今年没有果商来收购我们的果子，但是我们农民365天都是靠着这些果子来维持我们的生活，我看在眼里，急在心里，希望大家能够多多支持一下我们的耙耙柑。”当直播画面中，一位“主任”，满脸憔悴，想把村里滞销的耙耙柑卖出去。此刻，你是否也有些动容了呢？

慢着，这位“主任”被罚了——2月1日，成都蒲江县市场监管局的一纸“处罚决定书”，不仅拆穿了他“主任”的虚假身份，也戳穿了“蒲江某村耙耙柑烂地里”的谎言。所谓的“不以盈利为目的”的助农，其实是一种卖惨形式的虚假宣传。

封面新闻记者了解到，这也是《直播电商监督管理办法》2月1日正式实施后，四川查处的首案。而新规的实施，让这位虚假宣传的主播在罚款之外，或将受到平台限流、停播。

“主任”直播间里卖惨

蒲江的耙耙柑烂地里了？

蒲江县市场监管局执法人员在监测中注意到，直播账号“林主任助力耙耙柑”在销售蒲江耙耙柑。该账号主播林某，自称为林主任，在蒲江县工作了2年。在直播过程中，他还佩戴盖有公章的“助农推荐官”工作证，称自己是蒲江县某村助农推荐官。

该主播自称“主任”卖惨宣传

“没有你们的支持，我们果子真的是可能烂在树上，烂在地里。”“您来到了咱们林主任的直播间，都是在救我们某村村民的命。”“我们直播间是不以盈利为目的。”无论是引流的视频，还是在直播里，这位“林主任”都多次提到，自己的卖货行为是在助农。

此外，直播间里还提到了“蒲江县安排优惠券”。林某称，“当地蒲江县也为了支持我们助农工作，给各位哥哥姐姐颁发了一些立减10元的优惠券。”“这个优惠券不是我发的，也不是村上发的，是我们蒲江县的，为了支持我们助农工作，为你们发的这样10元立减优惠券”。

1月下旬才到采摘始期

当地已查处11起相关违法案件

“对于我们本地人来说，这就是一眼假。”执法人员告诉封面新闻记者，蒲江耙耙柑还没有上市。

记者注意到，在2025年11月25日，蒲江县农业农村局和蒲江县市场监管局就联合发布了《关于加强柑橘质量安全及品质管理的通告》，对2025年蒲江柑橘主要品种适宜采摘标准及采摘始期进行了明确。其中，春见（俗称耙耙柑）的采摘标准为可溶性固形物≥13%，或2026年1月下旬。

1月28日，记者来到蒲江朝阳湖镇霖雨社区，这里种着6000亩柑橘。整个山坡的果树上，都蒙着半透明塑料薄膜。薄膜之下，是一个个鼓起的纸包，金色的果子已经有些藏不住了。

“我们1月20号才开始采摘，采摘高峰期预计在2月4日前后。”社区工作人员高长香告诉记者，对于销量，农户们一点也不担心。果园下方的一个十字路口处，经过粗选的耙耙柑正被一箱箱搬运到货车上。“每天采摘的3万斤耙耙柑，都全部运走了。”

记者了解到，在蒲江耙耙柑上市前，当地市场监管部门与多部门联合出台《关于依法严厉打击电商领域制售假冒伪劣农产品行为的通告》，精准摸排虚假宣传、商标侵权、假冒伪劣等违法违规线索237条，查处案件11件。

假助农真牟利

主播虚构人设骗局被戳穿

这位“林主任”，不仅造假“蒲江耙耙柑烂地里”的言论，就连身份也是假的。

蒲江县市场监管局结合“春雷行动2026”，迅速启动“线上监测+线下核查”闭环监管机制，安排执法人员进行调查。经查实，林某为自由职业，在蒲江县无工作单位。2025年12月，他受当地一电商经营者邀请来到蒲江县，通过直播的方式带货销售耙耙柑。在这个过程中，林某谎称自己是主任。

该主播自称“主任”卖惨宣传

林某在直播中称，自己“不以盈利为目的”。但其实，他受电商经营者邀请在直播间带货，约定每单可获1.3元带货佣金，全程以牟利为目的。

新规落地四川查处第一案

涉事主播被罚1.04万

执法人员告诉记者，林某行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法（2025修订）》第九条第一款：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者”的规定，构成虚假商业宣传。蒲江县市场监管局依法对其处以违法所得3倍罚款的行政处罚，罚款1.04万元。

这一天，是《直播电商监督管理办法》实施首日。

新规进一步明确了直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等主体的法律责任，并将流量管控纳入监管工具箱。

“接下来，我们会依法将林某的违法行为同步抄送网信部门，对其进行限流或停播。”蒲江县市场监管局执法人员说。记者也了解到，电商经营者周某将另案处理。