元宝在朋友圈刷屏，微信为什么不封？

今天早上开始，腾讯元宝红包的链接就开始在各种微信群和朋友圈刷屏了。

我体验了一下全流程，包括社交分享和完成元宝任务，目前领到了 15 块钱左右，提现需要等到 2 月 4 号。

另外，价值一万元的小马卡目前仅开出了 16 张，总共有 100 张。

腾讯撒 10 亿红包的目的其实是为了推广元宝的功能，也就是下方被我圈红的那部分，但好像稍微有点跑偏了。

有多少人是在认真完成那些任务并体验元宝 AI 功能的？

我想，绝大多数人只是把任务当成解锁红包抽奖次数的跳板而已。至于那些任务具体是啥、干了啥、功能是怎样的，估计没几个人记得。

而且，任务进去后的 AI 提示词都是预制好的，用户只需要点击发送就能出结果，充其量只是让用户知道了元宝有这个能力。

可能有人觉得，腾讯这钱是不是打了水漂了？

并不是，这恰恰是腾讯聪明的地方。

因为，这笔预算本来也是用作市场推广的，他们只是把原本出现在机场、公交站、地铁里的广告牌预算放到了线上，然后通过红包的形式花掉。

钱还是那笔钱，但用这种方式砸出来的水花可比到线下投放广告或者线上其他渠道宣传大多了。

最重要的是，通过这个活动让很多人下载并登录了元宝 App，装机量和激活量得到了基本保证。

然后，通过红包任务的形式让这些进来的人知道元宝有哪些功能，不求甚解，过一眼就行。

就这么简单。

不要期待用户能认认真真去体验一款新产品，用户能下载、能登录、能按照傻瓜式指引把功能过一遍，这就已经很不错了。

更何况，借助微信的渗透能力，估计元宝会成为很多人手机上安装的第一款 AI 产品。

别觉得不可思议，因为 AI 的渗透率在当下还很低，我们这个圈子热闹不代表全民都开始用了。

元宝红包借助微信社交裂变，就有可能实现全民一夜之间安装上第一款 AI App。

这么一来，估计你也就理解小马哥那句话了，希望借助元宝重现当年微信红包的盛况。

很多人喜欢把大佬和大厂想得很傻，其实他们才是最聪明的那群人。

你以为他们人傻钱多，实际上他们想得比谁都通透。

所以，现象背后总有逻辑。

下一个问题来了：元宝在朋友圈刷屏了，微信为什么不封禁？

首先，我们需要定义什么叫「刷屏」。

刷屏其实是一种主观感觉，也就是你觉得有很多人在朋友圈同时转发一个链接。

但是，如果你朋友圈有 1000 人，只有 50 人同一时间转发同一条链接，这是否该叫刷屏？

虽然你会看到朋友圈满屏的同样链接，但这也只能说是一种社交分享行为。

微信不会对这种行为进行封禁，关键还得看分享行为背后的逻辑是什么。

现在元宝里的社交分享逻辑主要是邀请好友领红包，然后自己解锁抽奖红包次数。

注意，这里说的是「邀请好友」而不是「分享到朋友圈」。

目前元宝也只提供了微信好友、QQ好友、口令三种形式，并没有直接转发到朋友圈的选项。

也就是说，所有分享到朋友圈的链接都是用户先转发给个人或者微信群后再做的二次转发。

我查了下《微信外部链接内容管理规范》，里面对于违规类型是有明确定义的。

微信诱导分享规则核心是禁止强制分享、利益诱导分享、胁迫引诱分享这三种行为。

第一种，分享后才能进行下一步操作或者解锁全文阅读权限，这叫「强制分享」，微信会封。

第二种，通过红包、优惠券、实物奖品的形式引导用户持续分享，然后增加抽奖机会，这种叫「利益诱导分享」，微信会封。

第三种，就是用一些道德压制或者不转不是中国人以及转发一生平安的方式强迫分享，这种叫「胁迫引诱分享」，微信会封。

对于元宝红包的活动形式来说，按照规则应该归属为第二种，也就是利益诱导分享。

那么，微信为什么没有对元宝红包进行封禁呢？是不是微信给元宝开了后门？不是元宝是腾讯自家产品所以微信网开一面？

又或者，就是微信无节操无下限搞区别对待？

如果这么想，还是只看到了现象，或者被情绪驱动了理智。

思考这么一个问题就明白了，腾讯会傻到开后门让全网指着自己鼻子骂么？产品规则制定者和活动上线前的审核会傻到不去研究微信规则么？

大概率是不会的。

他们一定经过了提前准备，而且这种全民级别的大型活动都是集团自上而下协调沟通好的。

好，接下来我们说现象背后的逻辑。

微信那个规范里对外链的定义是这样的：对非由微信公众平台产生（即域名地址不归属于微信公众平台）且在微信内传播的外部链接。

按照这个定义，元宝红包的分享链接就属于定义范围内的外链。

再看元宝里带分享功能的具体规则定义，基础红包次数领完后可以通过分享邀请好友参加的方式解锁更多抽奖次数。

但是，每天限制只有 5 个红包可分享，且每个红包的个数是 10。

也就是说，一个人可分享出去的链接在同一天最多对 50 个人有效。

这是一个很关键的规则，也正是这个限制，可以让元宝在微信外链管理规则内正常运行。

如果前面提到的利益诱导分享外链是一种「无限分享」，那元宝红包分享就是一种「有限分享」。

这是其一。

其二，元宝的活动规则里有「非强制前置」设定。

简单说，就是这个活动不是以分享领红包作为主体，而是用户进来后就能直接领红包，还有完成任务解锁红包，分享解锁更多次数只是一个附加项。

这个设计，就和违规案例里的无限制诱导分享且以分享行为为主体的形式有很大区别。

这是其二。

其三，规则透明路径清晰。

元宝红包在金额、数量、提现规则上都做了清晰说明，这和用虚拟金币以及模糊化提现规则的违规活动不同，属于规则透明路径清晰。

基于以上三点，再加上元宝和微信都属于腾讯生态内的产品，他们可以在活动开始前完成白名单备案，但也是在合规范围内。

所以，微信不会封元宝的红包链接。

不是微信对元宝开后门，也不是小马哥给元宝站台，而是人家就是在规则内。

我也不是帮腾讯或者元宝说话，而是实事求是讲客观逻辑。

规则就是规则，研究明白了在合规范围内都是允许的。

估计很多人对微信团队不太了解，他们虽然归属于腾讯，但却是个非常特别的存在。

他们不是没封过腾讯生态内其他产品的链接或者活动，包括腾讯内部在公众号上发布的文章都被下架过。

原因很简单，不符合微信管理规范。

我跟一些微信团队的同学有过不少交流，这是我了解到的信息，他们就是一个中立、公平、不倾向任何一方的基础设施平台。

只有搞明白现象背后的逻辑，我们才能不被大流裹挟，才能有自己的独立思考。

情绪像山洪，总是一泻而下来得很快。

而思考，慢一点，比较好。

················· 唐韧出品 ·················

安可时刻

你们此刻再打开自己的微信朋友圈，会发现元宝红包出现的频率比一开始已经低了很多，没有那种刷屏的感觉了。

原因很简单，就是我前面提到的「有限分享」。

看懂了，就理解了。