北京
据彭博社 报道， Pop Mart 泡泡玛特正在英国伦敦设立欧洲总部，这家中国玩具制造商生产 Labubu 收藏玩具，在美国取得突破性成功后，正寻求新的增长市场。
据英国政府声明，该公司将在未来一年内在欧洲开设 27 家新店，其中包括在英国开设多达 7 家，这将创造 150 多个就业岗位。
Pop Mart 创始人兼首席执行官王宁表示：伦敦是全球创意生态系统的中心，我们很高兴能在这里扎根欧洲。
在英国设立基地凸显了Pop Mart在欧洲的雄心壮志。
去年，随着毛绒玩具Labubu（拥有众多版本）在全球范围内日益风靡，Pop Mart在欧洲实现了快速增长。
这家总部位于北京的玩具制造商预计，2025年上半年欧洲市场的收入占比不到3.4%，而美洲市场则占比高达16.3%。
Pop Mart一直在欧洲各地招募艺术家，根据当地喜好定制设计，并在其Instagram账号上发布了针对英国、法国和意大利等国家的招聘广告。
首席执行官王宁在8月份的财报发布会上表示：我们在不同的国家和地区采用本地化的设计方法，以增强来自不同文化背景的全球消费者对品牌的认知度。
截至2025年中期，该公司在欧洲运营着18家实体店，此后又在欧洲大陆开设了至少8家新店，包括哥本哈根和罗马等城市。
海外市场的销售额持续飙升，成为Pop Mart的关键增长动力。
尽管一些 Labubu 玩偶在二手市场上仍然能卖出高价，但近几个月来，需求降温的迹象引发了市场对该特许经营权可持续性的担忧，以及对 Pop Mart 能否创造更多类似 Labubu 的成功表示怀疑。
Pop Mart的股价已从8月份Labubu热潮高峰期的峰值下跌超过30%。（蓝洞新消费编译）
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