空调大王巨亏14亿跌落神坛，曾叫板董明珠现成老赖

在这片风起云涌的家电江湖中，曾屹立着一位性格张扬的“狂人”，他敢指着行业铁娘子董明珠的鼻子公然宣战，发誓要打造出“世界上最好的空调”。

他曾豪言壮语，要在十年光景内将企业版图扩张至千亿级别，那时的风光无两，连成龙大哥都亲自为他站台背书。

世事难料，短短数载春秋，昔日的誓言沦为了坊间的笑柄，璀璨的辉煌化作了梦幻泡影。

如今传来的，并非是他兑现了宏图大愿，而是触目惊心的14亿巨额亏损，以及那一纸冰冷刺骨的“老赖”限制令。

更为讽刺的是，这位曾经不可一世的“空调大王”，竟因涉嫌挪用资金被公安机关带走调查。

从身家百亿的富豪到连高铁都坐不了的阶下囚，这过山车般的人生背后究竟隐藏着怎样的真相？是被时代的洪流所抛弃，还是被膨胀的欲望所反噬？

翻开志高空调那份沉重的财务报表，映入眼帘的赤字令人触目惊心，2019年，志高控股的一纸公告震动业界，全年巨亏高达14亿人民币。

这不仅意味着财务数字的全面崩塌，更是对投资者信心的一次毁灭性核打击。

但这仅仅是噩梦的开始，更令人惊愕的是，那位曾经在聚光灯下意气风发的创始人李兴浩，彻底失去了人身自由。

2023年，一则重磅新闻引爆了商业圈：李兴浩因涉嫌挪用资金被公安机关控制，据《每日经济新闻》等多家媒体深挖，这笔资金黑洞高达约4亿元，这成了压垮骆驼的最后一根稻草。

曾经那个挥斥方遒、能请动国际巨星代言的企业家，此刻正面临着法律最严正的审判。

当你登录中国执行信息公开网，输入那个曾经响亮无比的名字，弹出的不再是满墙的荣誉证书，而是刺眼的“失信被执行人”字样，仅仅因为一笔4000万的欠款无力偿还，他被下达了限制高消费令。

这究竟意味着什么？意味着这位昔日拥有专职司机、出入五星级酒店的大佬，如今连一张普通的高铁票都无法购买。

当债权人愤怒的拳头敲打着紧闭的厂门，当讨薪的员工拿着白条在寒风中瑟瑟发抖，回想起曾经那句“造世界上最好空调”的豪言壮语，此刻听来是何等的讽刺与刺耳，这不仅仅是商业版图的溃败，更是个人信用体系的全面破产。

这种云泥之别的反差，让人不禁感叹：眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了。

而在一地鸡毛的表象之下，不仅是资金链的彻底断裂，更是长期无视质量底线种下的恶果，那些曾经信赖“志高造”的消费者，搬回家的不是夏日的清凉，而是无穷的隐患。

在黑猫投诉平台上，关于志高空调噪音震天、制冷失效、甚至起火冒烟的控诉铺天盖地，当消费者满怀憧憬地按下遥控器，指望驱散难耐的酷热，殊不知，伴随着机器轰鸣而来的，可能是刺耳的噪音和随时宕机的绝望。

这种对顾客的背叛，比巨额亏损更令人齿冷，也注定了其跌落神坛的宿命。

要看李兴浩的坠落轨迹，必须回溯他那充满“赌徒色彩”的发家史，实事求是地说，志高空调并非生来就是烂摊子，它也曾拥有过属于自己的高光时刻。

甚至可以断言，李兴浩的创业历程，本身就是一部充满江湖义气的草根逆袭传奇。

1964年，李兴浩出生在广东南海一个贫瘠的农村家庭，那是改革开放的前夜，躁动的空气中隐约弥漫着财富的气息。

他不甘心一辈子面朝黄土背朝天，从走街串巷卖冰棍、收购碎布角料开始，一分一厘地积攒着原始资本。

彼时的他，身上流淌着广东商人特有的务实与敏锐血液，因为察觉到酒楼空调维修费用高昂，他硬是靠自己琢磨建起了一个维修中心，甚至做到了当地规模最大。

1994年，即格力成立后的第三个年头，李兴浩嗅到了空调制造的暴利气息，果断入局，志高空调就这样在凤岗村的一片荒芜土地上拔地而起。

命运似乎总爱在关键时刻开玩笑，1996年，空调行业爆发了惨烈至极的价格战，科龙率先降价，行业内一片哀嚎。

初出茅庐的志高根本无力招架，合伙人卷款潜逃，账户被查封，工厂濒临倒闭，就在所有人都断言志高必死无疑之际，李兴浩展现了他人生中第一次，也是最成功的一次“豪赌”。

他没有选择破产清算，而是单枪匹马奔赴清远，紧急召集了三大供应商开会，在烟雾缭绕的会议室里，他拍着桌子，凭个人信誉签下了价值800万元的“白条”。

他郑重承诺：“给我点时间，连本带利一定还！”这在商业规则森严的今天看来简直是天方夜谭，但在那个草莽时代，他赌赢了。

供应商被他的“义气”所折服，决定继续供货，靠着这批白条换来的救命原材料，志高奇迹般起死回生，并在随后的岁月里一路狂奔。

他巧妙避开了格力、美的盘踞的一二线城市，搞起了“农村包围城市”的战略，在湖南、江西的乡镇集市上，李兴浩带着团队亲自摆地摊，喊出了“终身免费维修”的震撼口号。

这一招，精准击中了下沉市场的痛点，志高的销量开始井喷，2009年更是借着“家电下乡”的政策东风，成功登陆香港联交所，那一刻，李兴浩的身家暴涨至18亿港元。

站在港交所的铜锣前，那个曾经推着自行车卖冰棍的农村小伙，彻底飘了，巨大的成功带来的不是谦卑与敬畏，而是极度的膨胀与自负。

2010年，在北京盛大的家电博览会上，面对数百家媒体的长枪短炮，李兴浩语出惊人：“格力是大哥没错，但我们志高要做世界最好的空调，十年干到一千亿！”

他甚至公然嘲讽董明珠，直言格力只会搞营销，技术不行。

彼时的李兴浩，仿佛真的以为自己掌握了通往未来的万能钥匙，但他忘记了，那800万的白条能兑现，是因为当时市场尚处增量红利期，是因为他当时还在专注做产品。

而当他把这种“赌徒心理”移植到资本运作和企业战略中时，灾难的种子便已埋下，那双曾经勤恳修空调的手，开始伸向了自己并不擅长的陌生领域。

那个曾经为了800万信誉彻夜难眠的创业者，开始迷失在千亿帝国的虚幻梦境中。

为什么志高会输得如此彻底？是因为董明珠太过强大吗？还是因为时运不济？

真正的死穴，在于李兴浩把企业经营当成了赌场，把投机倒把当成了核心战略，这种商业模式的本质，不过是一场注定崩盘的庞氏游戏。

在志高上市后，李兴浩的心思早就飞出了轰鸣的空调车间，他觉得卖空调太辛苦，来钱太慢，于是开始疯狂地搞“多元化”扩张，房地产、金融、传媒、养生，什么概念火热他就搞什么。

他投资横琴的地产项目，结果资金被深度套牢，最终变成了烂尾楼，他去搞小额贷款公司，结果坏账率飙升，一年时间就亏掉几个亿。

这就好比一位顶级厨师，不好好钻研菜谱，非要去炒股、盖房子，结果不仅副业赔得底掉，连赖以生存的看家本领也荒废了。

在格力、美的每年砸下几百亿搞研发、组建千人博士团队的时候，志高空调的研发投入占比竟然只有可怜的0.85%！

这是一个什么概念？这就相当于在一场F1赛车比赛中，别人都在升级V8引擎，你却还在给马车刷油漆。

为了维持低价竞争的优势，在原材料价格上涨时，李兴浩不是通过技术升级降本增效，而是简单粗暴地压缩采购成本，甚至不惜使用劣质的压缩机，这种杀鸡取卵的做法，直接导致了志高空调质量口碑的全面崩盘。

志高内部的管理架构也混乱到了极点，李兴浩将家族式管理发挥到了极致，核心岗位全是七大姑八大姨把持，专业人才进不来，即便进来了也根本留不住。

在公司内部会议上，往往是李兴浩一个人的一言堂，高管的专业建议被当成耳旁风，曾经那个“唯才是举”的志高，蜕变成了一个封闭、僵化、充满裙带关系的独立王国。

当2012年电商大潮汹涌来袭，所有的竞争对手都在疯狂布局线上渠道时，志高却因为还要照顾庞大的线下经销商利益，迟迟不肯进行渠道转型，结果就是，线上市场份额被压缩到几乎可以忽略不计的0.2%。

一步慢，步步慢，当李兴浩终于意识到问题严重性，试图回归主业时，江湖早已不是那个江湖。

2014年，他花天价请来成龙代言，试图用广告轰炸来挽回颓势，但消费者不是傻子，在这个信息高度透明的时代，产品力才是硬道理。

无论广告拍得再炫酷，也掩盖不了空调制冷慢、噪音大的客观事实，那句“志高造，好空调”的经典广告语，如今听来，更像是一句讽刺的挽歌。

与其说志高是被时代抛弃，不如说是被李兴浩的傲慢与贪婪亲手埋葬。

同样的起跑线，同样的时代红利，看看隔壁的格力，虽然也搞手机、搞汽车，但核心的空调技术始终紧紧抓在手里，掌握着定价权。

看看美的，通过彻底的数字化转型，不仅活得滋润，还成了全球家电巨头，而志高，却在一次次投机取巧中，耗尽了最后一点元气，这不仅仅是李兴浩个人的悲剧，更是所有缺乏核心竞争力、盲目扩张企业的缩影。

李兴浩的坠落轨迹，给所有中国企业家上了一堂极其昂贵的公开课。

在这个赚快钱越来越难的存量时代，任何试图绕过产品打磨、绕过研发投入、绕过诚信经营的捷径，最终都会异化为通向深渊的滑梯。

商业世界没有神话，只有因果，无论曾经飞得多高，如果遗忘了为什么出发，如果丢弃了安身立命的根本，最终等待你的，只能是坠落时的粉身碎骨。

实体经济从来容不得半点虚假泡沫，唯有脚踏实地，敬畏市场，敬畏消费者，方能行稳致远。