两会热话题｜文创小店能不能搭上成都文创出海的“顺风车”？

从动画电影奇迹《哪吒》到全球现象级游戏《王者荣耀》……2025年，成都数字文创产业规模超4100亿元，迈入全国第一方阵，这股文创风潮从成都街头吹到了两会现场。

场内，随处可见的蜀绣摆件、熊猫基地“花花”手办，文创、数字文创也成为代表委员口中的高频词汇。今年，成都还给数字文创定下一个“小目标”：数字文创产业规模达到4400亿元以上。

场外，红星新闻记者深入东郊记忆等文创集聚地，捕捉那些穿梭在次元与现实间的“文创逐梦人”的声音，将这些民声带进两会，和代表委员们开启一场关于文创的隔空对话。

▲东郊记忆 摄影：林漫

街头市民的文创之问：

成都能否引进更多优秀数字文创联动

文创产业链相关技术型人才在哪

1月29日，两位年轻女coser（角色扮演）罗梦琪、罗睿正在天府广场附近逛街，“成都的数字文创氛围很活跃，很受我们年轻人喜爱。”罗睿介绍，自己和朋友扮演的是国产游戏《原神》中的角色，“游戏中运用到了很多中国传统元素，我们也通过游戏学习到很多知识。”

作为数字文创爱好者，罗梦琪最关心的是，“未来成都会不会引进更多的优秀数字文创联动的活动？”

位于东郊记忆的止痒商店（ZHIYANG PROJECT）是一家文创小店，“我们店去年国庆开业，目前店内有20多个文创品牌，后续还会持续补充。”店长俞梦婷透露，小店还上线了火锅冰箱贴等成都特色的文创商品，“开业到现在，店铺很受年轻人喜爱。”

▲文创小店店长俞梦婷

成都文创氛围越来越浓，俞梦婷时不时也会想，“怎么样让我们这家文创小店，也能搭上成都文创出海的‘顺风车’？”

周蕾是成都传媒产业集团“熊猫家园运营中心”负责人。从2024年以来，周蕾和她的团队小伙伴一直在助推“熊猫家园”这一城市品牌从成都走向全球。

▲成都传媒产业集团“熊猫家园运营中心”负责人周蕾

2024年，全球首个以“大熊猫”为核心的文化创意赛事熊猫家园·大熊猫文化创意大赛启动，“熊猫家园”就是由大赛衍生而出的品牌，“我们想打造的是‘熊猫界的泡泡玛特’。”周蕾透露，“目前，‘熊猫家园’已经孵化了8个大熊猫IP形象。孵化后的IP已经跟知名品牌进行联名推出产品，接下来还会有海外渠道的扩展，我们希望形成全闭环、全运营的模式。”

周蕾更关心的是，“文创火了，那么文创相关能落地的技术型人才在哪里？”

代表委员隔空对话：

文创强音来自价值、市场及政策三重共振

让每一个人参与做大文创产业“蛋糕”

两会进行时，红星新闻也把这些文创、数字文创的真实关切“带进”两会，听一听代表委员们如何“隔空对话”。

“‘文创’这个词在两会高频出现，其实是文化价值、市场需求和政策导向三重共振的效果。”成都市政协委员、诗婢家文化公司执行董事柏添认为，“文创其实就是把静态的文博资源变成动态产品的转化过程。今年成都规划目标是数字文创能达到4400亿的规模，这就是政策导向的印证。所以我觉得需求也好，文化价值也好，还是政策导向也好，其实对数字文创而言都能起到很好地推动和发展作用。”

▲柏添

如何让更多的“成都造”IP搭上政府的“文创快车道”？柏添建议，一是要紧扣政策，二是要活化现有的文化IP，“我们要丰富自身的文化IP，比如把现有的三国文化、大熊猫文化、哪吒文化，把它们的二创丰富起来，才能搭上政府的‘文创快车道’。”

2026年，成都规划的数字文创“小目标”，成都市人大代表、金堂县政协副主席邓喻文也有自己的建议，“这不光是文化、旅游领域的范畴，而应该是文、商、旅、体的深度融合范畴，和成都的核心产业都发生深刻联系。”邓喻文认为，成都正引入很多后端制造型企业进入文创产业链条，“整个产业链条就会更加完善，产业生态也会更加蓬勃。城市的每一个产业、产业里的每一个人，它都跟文创产生了联系与互动，市场的大蛋糕肯定就会越做越大。”

▲邓喻文

成都市人大代表、国家级非遗项目道明竹编传承人杨隆梅认为，当前非遗技艺面临“手工产能有限、市场适配不足”的现实困境，而数字文创正是破解这一难题的关键抓手。

▲杨隆梅

以道明竹编为例，其独特的平面纹样、编织肌理等核心元素，通过数字化技术可广泛应用于多领域，既保留了非遗的文化底蕴，又拓展了应用场景。“我们曾与多个品牌合作推出联名系列，让非遗元素走进大众消费生活，这正是数字化转化的成功实践。”她表示，数字技术不仅能扩大非遗的传播边界，更能让非遗文创产品具备更强的市场竞争力，实现文化价值与经济价值的双赢。

杨隆梅表示，成都拥有丰富的非遗资源和活跃的文创氛围，非遗与数字文创的深度融合，不仅能让传统技艺焕发新生，更能为成都文创产业注入独特文化内核。

红星新闻记者 颜雪 闫宇恒 摄影记者 刘海韵 杨译焮 陶轲

编辑 成序