新款瑜伽裤太透明，把lululemon股价都干跌了！

在当下的中产女性社交圈里，lululemon早就不只是一条瑜伽裤，它更像是一种身份的切口，一种“我有钱、有闲且自律”的视觉化勋章。

然而，谁能想到，这个在运动服饰界呼风唤雨、常年站在鄙视链顶端的“瑜伽裤天花板”，最近竟然在最基础的织物厚度上翻了车。

就在1月，lululemon在北美市场上线了一个名为“Get Low”的系列。

寓意着让你在训练中挑战更深的下蹲，触碰更低的极限。

可尴尬的是，当第一批铁粉满怀期待地套上这件售价108美元（约合人民币780元）的新品走进健身房时，她们发现，这个“Get Low”竟然带来了“走光灾难”。

在Reddit、X以及各种社交平台上，针对该系列的吐槽瞬间炸开了锅。无数女性消费者愤怒地表示，这款裤子完全经不起“深蹲测试”，越蹲越透。

一位博主在视频里半开玩笑地抱怨道，当你弯腰或是做一个标准的深蹲时，那层号称“轻若无物”的速干面料，会诚实得近乎无情，让里面的内衣颜色甚至是皮肤纹理在健身房的镁光灯下一览无余。

这种尴尬，简直是社恐人士的噩梦。有网友在社交平台上转发了一位家属的控诉，说他的女朋友在试衣间试穿完这款裤子后，甚至拒绝走出来给他看一眼，因为那种透明感“实在是太令人羞耻了”。

面对铺天盖地的差评，lululemon的反应不可谓不快。他们在给媒体的声明中，宣布暂时从北美电商渠道下架“Get Low”系列，以便更好地“理解顾客的反馈”。

但耐人寻味的是，lululemon并没有承认这是质量缺陷，也没打算给这款裤子增加面料厚度。短短几天后，当该系列重新回到官网上架时，大家发现，产品还是那个产品，只是页面描述里多了一行充满“教育意味”的温馨提示。

品牌方给出的解决方案堪称一绝：亲，如果你觉得透，请尝试“买大一号”，并且建议搭配“肤色、无痕内衣”。

“不解决问题，只解决提出问题的人”，这公关策略，直接让品牌的信任度在二级市场上打了个趔趄。就在本周二，受此风波影响，lululemon的股价直接重挫了6.5%。

事实上，lululemon在面料翻车这件事上，几乎有种莫名的“基因传承”。

老粉们一定还记得，2013年那场震惊业界的“透明门”事件。当时由于面料生产环节的偏差，导致大批黑色瑜伽裤在拉伸后呈半透明状。那场危机不仅导致了数千万美元的损失，还引发了高层的集体地震。

而就在去年夏天，该品牌推出的“Breezethrough”系列也遭遇了滑铁卢，当时被吐槽的不仅是面料，还有那被网友戏称为“让屁股看起来完全不对称”的尴尬剪裁。

？？那个曾经以“技术流”著称，号称要定义运动美学的lululemon，到底怎么了？

这种焦虑已经影响了公司的业绩报表。2025年对lululemon来说是惨淡的一年，公司股价在一年内腰斩，跌幅近50%。曾经被视为增长引擎的北美市场表现疲软，而身后那群虎视眈眈的竞争者，如Alo Yoga、Vuori等品牌，正像狼群一样撕咬着它的市场份额。

更雪上加霜的是，就在这出透明裤上市同期，lululemon的权力中心也陷入一场前所未有的混乱。去年12月，掌舵近七年的功勋CEO卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）在没有明确接班人的情况下突然离职。

这种真空期，给了那些隐身幕后的大佬们发难的机会。

lululemon的创始人齐普·威尔逊（Chip Wilson），这位早因言论争议离开管理层却依然持有大量股份的“野心家”，再次站在了舆论的最前线。

他在LinkedIn上毫不留情地炮轰现任董事会，直言公司已经“完全迷失了方向”，失去了作为技术服装领导者的“酷劲儿”。

在威尔逊说，现在的管理者更像是精明的商人，而非懂得服装工艺的极客，这种对技术边界的丧失，才是导致“透明裤”悲剧循环往复的根本原因。

目前，激进投资者埃利奥特管理公司（Elliott Management）已经持股约10亿美元，正紧锣密鼓地向董事会施压，试图推举前拉夫劳伦的高管入主。

高端品牌固有的傲慢与崩塌，总是会如期到来。

lululemon成功的秘诀，在于它创造了一种极高的“溢价信仰”。消费者愿意支付比迪卡侬高出十倍的价格，买的不仅是那几块功能面料，更是一种“它懂我、它能保护我、它能让我变得更好看”的安全感。

当一个品牌开始频繁要求用户“买大一号”来掩盖面料的单薄时，就很难再被顾客信任了！

到底谁需要追求更轻、更薄、更低成本的同时，运动者的体面也被“优化”掉了，连该遮的地方都遮不住······

现在的lululemon大约真的深陷“中年危机”了，花了二十年才建立起来的“橙色信仰”，还能撑多久？

Ref：

https://eu.usatoday.com/story/money/2026/01/21/lululemon-get-low-leggings-pulled/88290591007/

https://www.reuters.com/sustainability/sustainable-finance-reporting/lululemon-brings-workout-line-get-low-back-online-after-complaint-led-halt-2026-01-22/

https://fr.investing.com/news/stock-market-news/les-leggings-get-low-de-lululemon-reviennent-avec-de-nouveaux-avertissements-93CH-3233132

文｜Tutti

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