《品牌故事》19周年|一档广播融媒节目，何以成为山东品牌“共建者”？

齐鲁网·闪电新闻1月31日讯（山东经济广播记者张晶晶、王思懿、林柟）

2026年1月的最后一天，

《品牌故事》迎来第19年，

没有隆重的仪式，

只用“初心”写一封给品牌人的信：

这个周末，

只是日历上寻常的日子。

但对于许多听众尤其是企业家群体而言，

这意味着第十九年陪伴的开始。

在媒介形态不断迭代中，

过去的18年，

足以让无数节目诞生又消失。

而《品牌故事》，

从广播直播间出发，

从讲述国际品牌开始，

转变为专注齐鲁经济，

一步步走进工厂车间、科研院所、田间地头、政府机关和大型活动，

最终成为山东品牌生态链中一个独特而坚韧的存在。

《品牌故事》栏目与国际高端家电龙头卡萨帝联合成立“不凡·私董荟”

《品牌故事》不仅记录品牌发展，

更参与品牌建设。

节目创始人林楠（本名林柟），

也从握着话筒的主持人和制片人，

带领团队成为山东区域品牌和企业品牌的“共建者”。

在这个特殊的生日月，

让我们一同回望：

一档节目，

如何用十九年，

与北方经济大省共成长？

*2007年：第一个十年，始于一个“独特”的念头

2006年秋天的山东人民广播电台，正在进行“传统财经节目创新突破”的探讨，一个“另辟蹊径”的念头在林楠脑海中浮现：

“这个时代，为什么越来越多的人选择消费品牌产品？这些国际国内品牌如何影响着我们的生活方式？企业家和他们的创业、坚持甚至失败，如果没人系统记录，多年后还会被记得吗？”

答案在他们的故事里。

于是，中国广播界第一档每日关注品牌的栏目《品牌故事》诞生了。

林楠早年在山东生活广播的直播间

2007年1月起，一档每天早上9：00播出、每期半小时的节目《品牌故事》在精美的包装片花中悄然开播，一个个耳熟能详的国际品牌的发展故事，通过“声音杂志”般精致的讲述和精美的包装，通过FM105的空中调频在全省开始传播。

众多听众通过写信和发邮件，表达了对“讲故事方式记录影响时代的中外品牌和优秀企业家”这种新节目模式的认可，一期期既有趣味又有深度的内容更感染了一批批有想法的创业者，在此后的岁月里创立自己的品牌，成为了企业家，从听众变成了节目嘉宾。

2016年采访早期听众，现济南市人大常委、北成环境工程有限公司董事长肖岛

2025年采访早期听众，山东小鸭集团董事长李永刚

融媒发展的思路，早在15年前就开始萌芽，那时候“融”的是电视和报纸等主流媒体。2011年尝试融媒拓展，从广播走向纸面，在《都市女报》上线专栏，又收获了更多读者。

第一个十年，《品牌故事》像一位沉稳的旁观者，积累了中外品牌发展史上最丰富的人物库，柳传志、马云、史玉柱、宋志平、吴晓波、刘积仁、夏华、管清友、李光斗……国内近500位企业家、专家曾在此留下声音。

在济南采访联想集团创始人柳传志

在上海采访吴晓波

在绿公司年会上采访东软集团创始人刘积仁

在中国万达集团采访董事局主席尚吉勇

记录和解读，本身就是一种力量。这份力量，成为节目穿越周期的第一块基石。

*2016年：第二个十年 ，从“讲述者”到“共建者”

当讲述者成为陪伴者，会看见更多商业文明建设进程里的真实需求，会遇见更多志同道合、想要让商业更美好的人。

采访中国上市公司协会会长、知名企业家宋志平

采访中国著名经济学家管清友

主持采访中国著名经济学家张维迎

采访中国知名女企业家、中国政法大学校友夏华

采访阿里巴巴集团战略发展部总经理、山东公司负责人林青叶

采访鲁信集团党委书记、董事长朱华建

采访华鲁集团党委书记、董事长樊军

采访中共二十大代表、全国劳模、山东省港口集团高级别专家张连刚

转折发生在2016年6月，林楠有幸参与首届山东省政府品牌建设大会的筹备，为会议提供了40万字的稿件材料，撰写了大会主持词等主要文字资料。

2018年2月，《品牌故事》与原山东省工商局联合打造商标品牌宣讲节目，逐渐从品牌观察记录的“媒体”，转型为参与品牌建设的“融媒平台”。

2018年6月，《品牌故事》栏目被原山东省经信委写进《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》，话筒的另一端，从此连向了山东品牌建设的指挥中枢。

从携手山东企业家学习平台——青庐会共同策划财经活动，到与山东省女企业家商会联合举办“魅力女掌门”评选；从参与历届中国品牌日活动，到成为“中国年度传媒女性”，林楠与《品牌故事》不断蜕变成长，也不断有新鲜血液加入这个长青的媒体品牌！

获评“中国年度传媒品牌女性”接受中国著名媒体人和品牌专家、原经济日报总编艾丰颁奖

2019年至2023年，不断深入服务省级政府各部门的品牌建设活动，在工作中学习和历练，成为“品牌长期主义”的践行者。

2024年~至今：闯关新媒体，在视频的世界里“重塑话筒”

时代很快给了新考题，广播听众老龄化，客户不仅要声量，更要销量与转化。《品牌故事》团队清楚：不变，就会被遗忘。为此，他们选择了最难的那条路：全员重塑。

1.内容视频化

记者扛起摄像机，主持人学习剪辑。广播访谈同步出短视频，在微博、视频号、闪电新闻客户端全面开花。

2.直播深度化

福瑞达生物美妆直播

济南龙山味道专场直播

2024年~2025年，持续推出“鲁质铸好品好品山东行”和“地理标志看山东”系列融媒直播。从演播室里的16地市每场4小时多品牌直播，到深入各市县的车间与田野，在原产地访谈2个小时+，团队带粉丝们“云访厂”“云溯源”，平均每场观看量超1万、单月涨粉1万成为新常态。

东营景明集团黄河口地理标志专场直播

万达集团宝通轮胎访谈

3.服务系统化

从专业录音棚录制，到街景演播室访谈，再到现场搭建直播系统，节目的融媒之路越走越宽！

从一起采访嘉宾，到越来越大的企业家“朋友圈”，“策略+内容+传播+顾问”的服务模式树立了栏目高端发展的新标杆。

4.活动专业化

5.主创专家化

与此同时，林楠的肩上多了更重的责任：她连续被聘为第八、第九、第十届山东省省长质量奖评审监督员，多次担任省农业厅、工信厅、人社厅的品牌评审工作，塑造了“媒体品牌专家”的影响力。

这条路，她与节目团队彼此成就，越走越稳。

过去的18个年头，《品牌故事》面对的是一个高度碎片化、人格化的传播生态。团队应对策略清晰而果断：平台品牌与个人IP双轨并行。

平台端，持续深化与山东省市场监管局、工信厅、商务厅的合作，运营“鲁质铸好品”“知识产权看山东”“地理标志看山东”等政务矩阵。

线下，团队的足迹迈出山东，在潍坊、在东营策划品牌日、质量月等省级大型活动；跨越千里，在新疆喀什策划执行山东援疆“大仓东移好品西进”助农直播。品牌的边界，随着声量不断拓宽。

节目组不再只是一个单纯的内容产出部门，而是一个拥有多个内容产品线、多元化全链条的“品牌全案服务商”。

过去的18年，制作播出五千多期节目，采访超2000位企业家、专家、政府领导，累计数千万字稿件……这些数字是厚度，但不是全部。

真正的价值在于，《品牌故事》用长期主义，参与塑造了一种观念：在山东，品牌不仅是商标和销量，更是故事、是匠心、是可持续的信任。

2026年1月，《品牌故事》在第19岁时，升级为《品牌故事-山东之声》。没有隆重的庆典，只有一如既往的话筒、镜头，与奔赴下一个地方、产业或企业的行程。

2025年6月林楠在西藏日喀则4000米高原上给当地干部传授品牌带动乡村振兴的课程

2025年11月林楠和团队在新疆喀什执行援疆指挥部的品牌活动

最好的纪念，

不是回顾走了多远，

而是确认：

故事仍在继续，

前路依然光明。

谨以此文，

致敬所有正在书写历史的山东品牌。

也致敬每一位，

19年来曾为我们停留过的你！