两会热话题｜一张票根如何“玩转”一座城？人大代表热议“票根经济”新玩法

在成都，一场演唱会、体育赛事的门票能“玩转一座城”。凭借票根，游客可在餐饮、住宿、商圈等多处享受优惠，将原本的“一日游”延伸为“多日游”。

这正是2026年成都市政府工作报告描绘的消费场景。报告提出，2026年，成都将促进融合消费，推动票根串联“吃住行游购娱”全链条，办好糖酒会、国际车展等重大会展活动1060场以上，落地大型演唱会150场以上，举办国际体育赛事30项以上，体育消费规模增长7%以上。

这条消费链如何打通？又需哪些创新支持？两会现场，人大代表们热议“票根经济”。

成都市人大代表李珊：

票根经济需从“物理叠加”走向“精品内容融合”

成都市人大代表、致公党成都市委委员、成都理工大学国际教育学院（牛津布鲁克斯学院）院长李珊对“票根经济”一直有所关注。“实际上，成都从去年已开始推行票根经济。这是一种串联不同消费场景的新型模式，初衷很好，但我们调研发现，目前这种新经济模式的受众使用度并不高。”在她看来，当前的票根经济更多是场景的简单“物理叠加”。

▲李珊

“跨场景消费不是简单地把吃、住、行串在一起，而是需要相关部门和行业打造精品内容，通过内容吸引人，让串联起的场景给消费者带来更优体验。这才是推动新模式获得认可的关键。”李珊说。

对此，李珊提出对“票根经济”的发展建议。

首先是对票根进行技术赋能，实现便捷消费与电子化管理。“有些地方只认可纸质票根，如果实现统一的电子化管理，能在前端就为消费者提供便利。”

其次是在内容制作上深耕，提供精品供给。“要拿出成都有吸引力的内容，比如丰富的文博资源。这也契合我今年两会带来的《以“文博上街”为引擎 推动文旅融合与消费升级》建议。”李珊举例，如武侯祠的三国文化，可以通过“文博上街”形式，嵌入到酒店、汉服体验、餐饮等环节中，让游客沉浸式体验历史故事，从而获得更高价值感。“把文旅资源做精做深，对消费者才更有吸引力，票根经济也能为其带来更大附加值。”

李珊强调，核心是要以更丰富的体验留住游客，让他们从“一日游”变为“多日游”。“我们已有的优质IP打卡点，应从浅层观光转向深度体验。如果能在融合与内容精细化设计上下功夫，就能让游客在成都获得更可感、可及、更有吸引力的体验。”

成都市人大代表杨芳：

联动“蓉城囍事”与社区商业，让幸福可及

如何进一步拓展票根经济？成都市人大代表、成都四三六文化创意有限公司董事长杨芳建议，将其与“蓉城囍事”相结合。

▲杨芳

“结婚证本身就是‘票根经济’中的一种凭证，新人可凭它在众多商户享受消费折扣。”杨芳表示，除了目前这样的简单结合，两者还有更大的融合空间。“婚恋产业涉及酒店、餐饮、摄影等全链条服务，应围绕这个链条，推动多部门整体整合、协同发展。”

“新人们来成都领证，能在旅游、拍照、住宿等方面享受折扣与活动，更好地感受这座城市的甜蜜。”杨芳说，这同时也助推成都“甜蜜经济”的发展。

此外，杨芳特别提出，票根经济应更多向社区商业倾斜。“目前票根经济的覆盖范围多以大型商场或品牌连锁餐饮为主。但很多来蓉游客，除了打卡地标，也想体验成都的烟火气。如何让他们感受到成都充满幸福感的市井气息？”她认为，应鼓励社区商业、街区商业参与进来，例如通过组建商户联盟等形式，充分调动社区商户的积极性，让更多社区商家加入票根经济的折扣体系。

“许多老街区、社区商业都具备良好载体，可将文化、旅游、商业、体育进行下沉式融合，让社区也能感受到文商旅体融合带来的便利与参与感。”杨芳说，“让所有来成都看演唱会、看比赛、旅游、寻觅爱情或缔结婚姻的人，在城市的每个角落、每个街区都能感受到幸福感。

成都市人大代表张魏：

拓展票根+体育旅游消费场景

在成都市人大代表、尖锋旱雪四季滑雪场负责人张魏看来，推动票根串联“吃住行游购娱”全链条，能有效促进体育旅游消费。他举例说，来成都观看体育赛事的观众，或许就会凭赛事门票再去体验滑雪。

▲张魏

为进一步推动票根经济与冰雪经济结合，张魏提出设想：“未来，来成都看演唱会或体育赛事的观众，凭门票是否可以享受滑雪折扣？或者可以实现‘体育赛事+旅游门票’一票通玩。”

他介绍，未来计划推进旱雪场在成都进行分散式布局。“计划在成都部分区（市）县布局一些小型旱雪场，让群众在15分钟健身圈内就能体验旱雪这项新兴运动。

张魏表示，这种分散布局能进一步深化文商旅体融合。“旱雪场将从单一的训练场地，转变为与旅游景区相结合的融合体。”他说，“传统体育场馆功能纯粹，就是锻炼身体。但随着成都日益国际化，众多省外、国外游客及专业运动员来到成都，他们需要的已不单单是训练场地，还应能体验到成都作为‘雪山下的公园城市’的独特魅力。因此，未来我们考虑在景区内结合建设专业训练场地，探索文商旅体融合发展的新路径。”

“未来，来成都观看演出或比赛的观众，可以凭票根去旅游，同时也能体验我们与旅游景点融合打造的旱雪运动场景。”张魏说。

红星新闻记者 彭惊 摄影记者 周仕军

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