中国传媒大学卜希霆：时间是品牌的慢变量，长期主义构建信任护城河

中经记者 卢志坤 北京报道

2026年1月30日，在《中国经营报》主办的“2025中国商业品牌价值创新年会”上，中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师，沉浸城市智库、沉浸艺术典藏博物馆发起人卜希霆在发表主题演讲时表示，在当前经济下行与碎片化信息时代，构建长期主义思维对品牌发展至关重要。

他认为，时间是检验品牌生死的关键慢变量，唯有通过长期的契约精神与文化积淀，品牌才能在消费者心中建立深厚的信任感。

卜希霆强调，过去品牌的核心考量维度是知名度、美誉度和忠诚度，但在长期主义视角下，信任感才是核心。

他通过对比张裕等百年品牌与褚橙的研发历程指出，无论是老字号还是新品牌，都需要经过时间的“酿造”与叙事，将文化遗产与物理空间结合，才能产生真正的品牌韵味。

在分析当下企业发展模式时，卜希霆以胖东来和与辉同行为例，阐述了两种截然不同但殊途同归的成功路径。

胖东来代表“重投资、高就业、普惠型”的实体模式，通过“三三三”分配机制将利益反哺员工与城市。

与辉同行则代表“轻资产、高效率、强IP”的流量模式，依靠故事性与个人魅力驱动消费。

卜希霆强调，尽管两者在资产轻重与运营模式上存在本质差异，但其核心逻辑一致，均是基于信任产生的货币化感知。

针对人、货、场逻辑的演变，卜希霆提出，当今消费已从功能满足转向情绪价值与意义追求。

品牌占领用户心智需从三个维度发力：一是以人文构建关系，从功能美学上升至精神动力；二是通过新质生产力保鲜，利用柔性生产适配代际需求；三是践行社会责任，建立品牌圈层与共识。

此外，卜希霆特别强调了场景应用的重要性。结合国家关于加快场景培育的政策背景，他呼吁品牌不仅要做战略的参与者，更要成为标准的定义者。

他引用经典的“峰终定律”（指人们对某段经历的整体评价，主要会基于其在高峰与结尾时的感受强度，而非对每个时刻的总和或平均评估）指出，品牌应重视构建消费者的情感峰值与终值体验，既要做到高频出现的“附近”连接，又要提供充满诗意的“远方”想象。

演讲最后，卜希霆寄语在场企业家：沉时间之锚，方能有心流浸润。

他表示，品牌最终的使命是拓展生命的维度，为人们的美好生活提供精神支撑。

（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：颜京宁）