上海
今天，2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节暨“昆仑菁萃”市场化阵地启动仪式在上海市普陀区举行。
首批进入阵地的60余款商品，覆盖7省市近20个品牌，通过“原产地名片、商品化创新、品牌化破圈”三级赋能模型，将对口地区风物转化为有竞争力的市场商品。
年货节从1月30日持续至3月4日。在世纪联华中环店设立品鉴区，消费者可免费品味泽普苹果、青海藜麦粥、云南蜜薯等产品，并随机获赠一张设计秀美、展现云南梯田、西藏日喀则雪山、青海果洛草原牦牛、新疆泽普金胡杨林等独特景观的产地明信片。集齐3张不同产地明信片，可兑换5折购买当季“隐藏款”产品（首季为青海有机红黑枸杞套装），并免费获赠“藜麦种子包”。14天后凭种植记录可返回门店兑换真实的青海藜麦。消费者在明信片上记录使用产品的真实体验并投入门店“昆仑邮箱”，每月由品牌团队选出1封最动人的信，助力该家庭前往产地溯源，让千万里外的土地与千家万户的厨房产生温暖回响。
本次年货节以世纪联华中环店“昆仑菁萃”实体阵地为核心，同步联动多家主流线上平台，包括i百联·百联到家、东方购物、叮咚买菜、本来生活网、上海交通广播等，共同打造“网上年货节”，形成立体营销网络。
“昆仑菁萃”阵地背后，是上海创新推出的市场化消费协作“青训”计划，旨在系统破解对口地区主体“市场化意识不足、能力欠缺、风险过高”的核心瓶颈，最终推动消费协作从输血式帮扶到造血式合作的根本性转变，培育出能够自主参与市场竞争的品牌与主体。
启动仪式上，来自联华、Ole’、本来生活、光明惠惠、杨浦菜市场、蔬菜集团、华氏大药房、中通冷链、高校后勤、大昌行等十大渠道代表共同发布基于联华“昆仑菁萃”阵地销售数据的渠道对接倡议，为对口地区产品从阵地试销走向全渠道广销构建可预期的市场化对接新生态。
原标题：《2026“昆仑有礼·山海有信”联华年货节启动》
栏目主编：范兵、张裕
来源：作者：文汇报 付鑫鑫
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