腾讯元宝借红包社交奇袭，字节豆包“霸榜”压力几何

作为社交领域霸主，腾讯显然不愿错失AI赛道。

在AI社交新玩法“元宝派”内测、春节10亿红包活动的刺激下，腾讯旗下AI助手“元宝”App热度快速上涨。

截至1月28日晚间，元宝在各大应用商店排名飙升，登上华为应用商城飙升榜第一、苹果中国区App免费榜第二、VIVO应用商城下载榜第二。

此前，腾讯在1月25日宣布，将在2月1日上线春节活动，用户上元宝App分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元。1月26日，腾讯旗下AI助手元宝低调开启全新社交AI玩法“元宝派”内测。

一年前，元宝也曾迎来一波下载热潮。

彼时，DeepSeek引爆科技圈，并在2025年春节期间吸引大量用户下载。随后，宣布接入满血版DeepSeek-R1后的腾讯元宝热度快速上升，在苹果应用商店的排行榜上接连超越豆包和DeepSeek，登顶榜首。

在过去一年中，元宝虽然多次迭代和升级，但在To C的AI应用中，并未能成功建立起用户心智与用户使用习惯，甚至一度发生辱骂用户的负面事件，对此腾讯元宝回应称：“在内容生成过程中，模型偶尔可能出现不符合预期的失误，这也是我们持续需要改进的地方。”

而在同样的时间内，豆包凭借着“用豆包给朋友和家人打电话”“豆包指导日常穿搭”已经多次实现破圈，从解决问题的AI工具升级为可以提供情绪价值的AI伙伴，一个国民级AI应用初具雏形。

QuestMobile2025年三季度AI应用行业报告显示，互联网/AI科技企业原生App中，活跃用户规模前十名的应用间量级跨度较大，2025年9月，月活跃用户规模超过1亿的仅有豆包（1.72亿）和DeepSeek（1.45亿），元宝虽然排名第三，但3286万的规模与前两名差距较大。值得一提的是，除了豆包，字节系的即梦AI和豆包爱学也在前十名中。

该机构近期发布的《2025下半年AI应用交互革新与生态落地报告》亦显示，2025年12月8日至12月14日的统计周期内，周活跃用户规模前十的AI App中，通用AI当前的规模领先优势明显，豆包的周活跃规模达到了1.55亿，DeepSeek、元宝分别为8156万、2084万。

作为社交领域霸主，腾讯显然不愿错失AI赛道。在1月26日的年度员工大会上，腾讯董事会主席兼CEO马化腾定调称，腾讯在AI战略上有自己的考虑和节奏，“腾讯的风格就是稳扎稳打”。不过，从马化腾对元宝10亿元现金红包激励“重现11年前的微信红包时刻”的期许来看，腾讯已然释放出要改变现状的决心。

从打法来看，腾讯再度祭出了“社交”这张王牌。根据近期开启内测的“元宝派”玩法，用户可以选择创建一个“派”，或者加入一个已有的“派”，类似微信群聊，不同的是，元宝派内“元宝AI”作为智能助手存在。后续随着腾讯会议的音视频底层能力接入，元宝派公测还将开放上线“一起看”“一起听”玩法，让⽤户可以邀请派内好友同步观看一部电影、一场比赛、听一首歌。

值得一提的是，腾讯将AI战局拉进了自身最擅长的“社交场”。此前，元宝和微信、QQ已深度打通，不仅可以在微信、QQ添加“元宝”为联系人，随时随地和元宝AI互动，还能在公众号、视频号评论区@元宝，让TA总结内容、拓展提问。如今，元宝派打通了微信、QQ等社交产品体验，用户可以把“派号”或者专属邀请链接分享至微信朋友圈或微信、QQ好友，让好友一键丝滑加入元宝派。

不过，红包引流+社交王牌的打法并非每次都能奏效。在曾经的短视频平台大战中，腾讯也曾大力扶持旗下短视频产品“腾讯微视”，在春节期间推出视频红包玩法，并打通微信和QQ的社交链为微视引流，大力推广之下，微视也一度登顶苹果应用下载排行榜。但在引流之后，其缺乏持续有吸引力的内容支撑，仅仅依靠流量导入，并不足以形成独特的竞争优势。

如今，马化腾对元宝派将新增通信功能的暗示，以及接下来的春节“撒币”活动，被外界解读为对元宝的押注。不过，流量与真金白银加持下的热度能否长期维持下去，仍要打个问号。记者注意到，1月29日，苹果中国区App免费榜中，元宝暂时掉落至第三位，而字节跳动旗下的AI助手豆包仍位居第一。

值得一提的是，除了豆包，苹果中国区App免费榜的前十中，红果短剧、抖音商城、汽水音乐分别位列第四、第五、第六，这些应用均来自字节系。