抖音电商品牌年货礼盒消费增长3倍 超七成通过直播间售出

春节临近，年货采购进入消费高峰期，礼盒作为走亲访友、家庭团聚的必备品，迎来消费热潮。

1月30日，抖音电商发布的2026年货礼盒消费报告显示，抖音电商年货节期间，品牌年货礼盒销量较日常提升3倍，其中超过70%的礼盒通过直播间售出，直播电商已成为推动年货礼盒销售增长的主要渠道。

具体来看，1月16日，“2026年抖音商城年货节”正式开启，覆盖新年新品服饰、特色地方美食、马年文创礼赠等全品类年货好物，其中包括走亲访友、团圆餐桌、旅途食饮品牌年货礼盒。报告显示，在年货节氛围助推下，2026年1月16日至24日，抖音电商品牌礼盒销量较日常提升3倍，成交额同比增长22%，累计卖出超1200万单。

直播间已成为礼盒交易和品牌商家经营的主阵地。报告数据显示，超70%的品牌礼盒通过直播间售出，品牌店播总时长同比增长24%，由此带来的店播成交额同比增长20%。直播电商正作为年货消费的核心渠道，推动传统年货销售获得新增量。

在消费选择上，100元至200元价格带的品牌礼盒最受消费者欢迎，销量占比达25%，成为品牌年货礼盒的主流价格带。坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料等传统年货品类，稳居热销品牌礼盒前五名，显示出满足家庭团聚“吃好”“喝好”需求依然是年货消费的基本盘。

直播电商的助力在传统品类与地域特产的销售中得到了体现。报告显示，具体来看，一是位居热销榜首的坚果礼盒，其部分品牌在直播间引入芜湖捏面人、武汉糖画等地方非遗手艺人，将产品与地域文化创意结合，丰富了年货消费体验。二是众多老字号糕点品牌通过直播间实时展示非遗制作技艺，让“匠心”直观可感，带动其礼盒成交额同比增长95%。

此外，抖音电商推出的家乡年货专项活动，借助“天南地北年货大赏”等话题，成功将潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地域特色礼盒从地方推向全国，此类礼盒成交额同比增长223%，让藏于市井的地道年味，借直播镜头突破地域，走向全国消费者的年货桌。

消费者的年货选择正从“吃得好”延伸至“过得好”。报告显示，洗发护发、家庭环境清洁类品牌礼盒成交额分别大幅增长415%和715%，烹饪工具品牌礼盒增长244%。同时，象征吉祥如意的摆件品牌礼盒成交额同比增长278%。

此外，文化年货的受欢迎程度持续攀升，多家出版机构在抖音电商推出特色图书礼盒。