机器人们为何抢着上春晚？｜财经早察

今年的春晚，说不定啊要成为机器人行业的“年度产品发布会”了。

就在这几天，宇树科技、魔法原子、银河通用这几家中国顶尖的机器人公司，就像约好了一样，接连放话要上2026年的春晚。

你可能会问：这些搞硬核科技的公司，为啥要花这么大心思，来抢一个文艺晚会的“出道位”呢？这背后可不是简单地上个电视、露个脸那么简单。今天，我们就来聊聊“机器人”们为啥争着上春晚出道。

咱们先从一个老朋友说起——宇树科技。这家公司可是春晚的“三朝元老”了。早在2021年牛年春晚，他们的机器牛“犇犇”就亮过相。去年更猛，他们的H1人形机器人在张艺谋导演的节目《秧BOT》里，穿着花棉袄扭秧歌，直接火出圈！

而今年另外两位新“选手”，来头也不小。

魔法原子，这家公司2024年1月才成立，由前小米“铁蛋”机器狗核心团队创立，妥妥的行业新贵，产品线从四足机器狗到人形机器人都有。

银河通用，他们主攻的是“具身大模型”，即专注为机器人打造一个能理解世界、自主决策的AI大脑。2023年才成立，但融资速度像坐火箭，估值已经冲到了30亿美元。

那么问题来了：这些科技公司为啥非要上春晚呢？

可别低估春晚的影响力。2025年，总台春晚全媒体累计触达168亿人次。如此现象级的曝光，最直接的就是品牌的升维。

拿宇树为例，去年春晚一过，宇树直接从一个行业内知名的名字，变成了家喻户晓的“扭秧歌机器人”公司，几乎成了中国尖端机器人技术的代名词。紧接着，商业上的回报就来了：数据显示，宇树在2025年光人形机器人就卖出了超过5500台，这还只是实际出售发货给终端客户的数量，订单数量要更高。

除了品牌引爆，这些公司还有什么更深层的诉求呢？答案是做给投资人看，提振市场信心。

在科技圈，能登上国家级最高规格的舞台，对于正在激烈竞争、急需融资和顶尖人才的创业公司来说，是一张分量极重的“信用背书”。

有投资人透露，2025年春晚宇树机器人表演后，投资圈对机器人行业的关注度急速升温。之前觉得“太贵、难落地”的项目，春晚后觉得“必须投，还得抓紧投”。这就是春晚的影响力。

毕竟，能在春晚直播这种零容错率的场景下稳定发挥，本身就是对产品可靠性、技术成熟度的认证。这笔账算下来，带来的品牌增值、订单增长和融资议价能力的提升，其价值可能远超投入。

所以啊，有了宇树这个堪称教科书级别的成功案例在前，今年魔法原子、银河通用这些公司挤破头也想上春晚就可以理解了。有媒体报道，为了争夺春晚这个“顶级展位”，机器人公司之间的竞价相当激烈，传闻报价都在千万、上亿级别。

对于我们普通观众来说，在春晚上看到越来越多的机器人，对于机器人走进生活的实感也越来越深了。这也说明，中国整个人形机器人产业从实验室走向生活场景的关键转折信号。

把眼光放长远一点，技术已经初步成熟，下一步就是让普通消费者接受并愿意买单。春晚，就是提高“国民品牌”认知度的第一步。当爷爷奶奶都在除夕夜指着电视说“这机器人真灵巧”时，市场教育的成本就被大大降低了。

当然，就算最终能上春晚，也只是这些机器人公司的阶段性胜利。流量带来的热度会过去，资本耐心也并非无限。企业最终还是要回到降低成本、打磨产品、拓展真实应用场景这条最难但也最坚实的道路上来。

今年春晚，你希望机器人们带来哪些新花活儿？欢迎在评论区聊聊你的看法。

出品：财经早察工作室

总统筹：陈晨星

执行统筹： 祝乃娟

监制：洪晓文 曾婷芳

主播：董静怡

编辑：洪晓文

剪辑：实习生 苏磊

设计：王冰

审校：强燕