山东华瑞集团以“品牌先锋队”激活国企创新动能

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 王颖颖 实习生 袁垚鑫

2026年1月1日起，“好粮有网”正式启动“新年有新意－好粮有网上新季”主题促销活动，将持续至1月31日。活动期间，平台将陆续推出一批精选粮油产品，并设置限时超值优惠价格，提供从优质产地直送到家的便捷服务。活动开展的同时，策划系列主题采访，解码山东优秀粮油企业的创新路径。本期推出的是山东华瑞集团打造品牌“先锋队”的故事。

从“有产品无品牌”到“品牌矩阵行销全国”，从“坐商商超”到“社区新样板”，从“单点生产”到“跨省联动”，华瑞集团交出国企“二次创业”的亮眼答卷。

战略引领，多维发力，不断扩大“朋友圈”

近年来，华瑞集团将品牌建设作为企业长期发展战略的核心，明确了“绿色、品质、惠民”的品牌价值内涵，并着力构建“华瑞·华小粮”品牌产品矩阵。通过强化组织保障，成立品牌战略部，配备专业团队，集团在品牌宣传与推介方面取得了显著成效。

在产品创新方面，联合航天科工集团开发“华小粮”系列中高端产品200余种，并推出“瑞咪”婴标儿童食品30款，成功打造了高附加值产品和市场需求健康产品。此外，与内蒙古兴安农垦集团战略合作推出的“华瑞农垦”系列产品迅速打开市场，品牌溢出效应显著。

“在品牌塑造过程中，我们坚持多途径、多维度创新。”品牌负责人介绍道。通过统一品牌标识、举办大型活动、精准推介等方式，华瑞集团不断提升品牌影响力。独家运营“华瑞华小粮”菏泽马拉松赛事，策划青岛啤酒节等活动，使品牌形象更加鲜活、时尚，赢得年轻消费者青睐。

同时，与央视深度合作，通过专题纪录片和特别栏目向全国观众展示华瑞品牌的卓越品质与深厚底蕴。作为“齐鲁粮油”公共品牌先锋企业，华瑞集团携高端产品在全国各地精彩亮相，充分展现了集团在粮食产业创新、产品研发、市场开拓等方面的卓越成果，不断扩大华瑞品牌“朋友圈”。

线上线下拓展市场，深耕社区，优化服务

与此同时，华瑞集团积极开拓线上平台渠道，在抖音、快手、小红书等新媒体直播平台及拼多多、京东、淘宝等传统电商开通瑞咪营养食品旗舰店，月均浏览量超过500万人次。“我们通过打造华瑞直播运营中心，采用‘短视频内容种草+直播带货转化’双引擎模式，不断扩大产品触达范围，提升线上市场占有率。”品牌负责人说道。

目前，“华瑞·华小粮”系列产品行销全国，经销客户发展到600余家，“华瑞”烘焙专用粉影响力已挺进国内前五，产品影响力、品牌美誉度大幅提升。

针对传统商超管理的弊端，华瑞集团组建“华小粮”商超精干销售团队，深耕品牌建设，打造国有商超“新样板”。“我们通过优化店面布局与购物环境，增设现制档口，满足居民消费升级的需求。”销售团队负责人介绍道。

以城市居民聚集区为核心，华瑞集团在市区开设5家直营店，覆盖周边20余家社区，城市居民口碑持续叫响，线上销售占比显著提升。此外，与城区近百余家单位食堂建立紧密合作，承接节日福利订单和农副生鲜产品集采配送。

产业联动扩大储备规模，经济指标稳中有进

依托“品牌引领、产业联动”品牌建设模式，华瑞集团加速锻造发展新质生产力。通过与兴安农垦集团创新采用“品牌+技术+市场”的合作模式，跨省共建成立华垦粮油公司，助力公司实现跨越式发展。

华瑞集团发挥粮源广、品质优、仓容大、设施好的优势，多次赴海南、浙江、青海深化合作，新增政策性储备28万吨，年增效近3000万元。集团现储备政策性粮油规模超百万吨，实现了经济效益、社会影响、政治担当的同步提升，牢牢扛起了谋粮、聚粮、守粮的政治责任和社会责任。构建起“立足本地、辐射全国”的储备格局，业务版图覆盖全国30多个省区市，仓储能力达170万吨，成为区域粮食安全的“稳定器”和“压舱石”。2025年指导收购玉米、小麦共80余万吨，实现利润约2000万元。

2025年，华瑞集团以深化品牌战略布局为核心，以优化资源配置为支撑，以强化市场开拓为抓手，在党建引领、改革攻坚、产业升级、品牌塑造四大领域斩获突破性成效，各项核心指标稳步攀升、实现质效双升。

集团经营实绩持续亮眼，连续3次在市属国有企业考核中获评优秀等次，2025年三季度考核更是跃居前列，同时首次跻身中国农业企业500强第203位，实现量级与位次的双重突破。

品牌影响力与行业认可度同步提升，先后斩获“中国粮油领军企业”“粮安中国杰出贡献奖”“中国十佳粮油集团”特别奖、“中国粮油最具影响力企业”“中国十佳粮油新锐品牌”等国家级荣誉，以及“齐鲁粮油”品牌建设先锋企业、山东省放心消费示范单位、省级农业产业化重点龙头企业、菏泽市经济社会高质量发展先进集体等省级、市级殊荣，累计荣获各类重要奖项30余项。

凭借扎实的综合实力，集团成功跻身全国粮食安全保障第一方阵，为区域经济社会高质量发展筑牢坚实的粮食安全屏障，彰显了国企担当与产业标杆价值。