这批AI原生数字人，正在接管直播

作者 | 曾响铃

文 | 响铃说

最近，整个硅谷都在为Moltbot而疯狂。这个被誉为“迄今为止最伟大的AI应用”再度让全球科技圈感受到了技术爆发带来的巨大势能。2026年，人们越来越清晰地意识到，AI不再是关在实验室里的概念，其正在加速走向现实场景，引发新一轮生产力革命。

这不是技术空想，英伟达3D通才模型已经为具身智能的落地补齐了三维世界构建与修改的关键能力。斯坦福大学华人团队开源的Mobile ALOHA机器人，以低成本实现复杂生活操作，让市场看到了机器人规模化普及的雏形。而全球多模态AIGC技术更是迎来井喷式发展，Google Nano banana、Veo3等模型应用等持续突破创造力边界。Claude、Cursor、‌Windsurf、Appsmith等AI编程助手或低代码平台已经成为个人开发者或企业数字化转型的核心生产力工具。

种种信号表明，AI正在加速实现应用落地，并转化为实打实的生产力。如果说硅谷在定义“生产力工具”，忙于构建AI底座与工具链，中国市场凭借深厚的产业土壤，正在定义“生产力场景”，率先将这股技术势能引入深水区——电商场景。

作为AI应用落地的“前哨站”，数字人正经历从“工具化”向“AI原生”的质变。其中，京东凭借JoyAI大模型的底层突破和在电商场域的不断深耕，率先完成了从技术先行到规模化商用的闭环，推动数字人直播从工具化阶段迈入AI原生时代。从采销东哥数字人、总裁数字人规模化直播，再到大量古人、文物、IP等AI原生数字人实现丰富直播玩法，数字人正成为品牌电商的核心生产力。就在今年年货节，这批AI生产力，正在京东直播间大规模落地，产生实效。

这一突破不仅标志着京东大模型在零售电商领域的再度领跑，更印证了新一代AI生产力的爆发趋势。

新一轮AI生产力浪潮，真的到临界点了？

今天，数字人从“工具化”到“AI原生”的跃迁趋势，本质正是新一轮AI生产力浪潮将至的核心信号。

从技术演进来看，大模型技术的快速迭代让数字人突破了诸多传统技术瓶颈，多模态生成能力实现指数级提升，技术成熟度达到了支撑规模化商业应用的新高度。

从品牌需求来看，传统直播模式面临流量见顶、主播成本高昂、内容同质化严重等痛点，而上一代数字人又受到绿幕拍摄成本、应用场景的限制，品牌亟需更高效、更灵活、更具创意的营销载体，而具备类人化交互、实时响应能力的 AI 原生数字人正是行业最优解。

从行业趋势来看，数字人的应用场景已从电商直播逐步延伸至文旅、短视频、智能客服、品牌代言等多元领域，单纯作为“人力替代工具”的定位已无法满足行业升级需求，向AI原生进化，实现从“降本”到“增效”再到“创值”的转变，从替身执行走向个性创造，是数字人产业发展的必然趋势。

在这一趋势下，承载AI能力的工具或载体必然迎来迭代与升级，也就是AI原生数字人的诞生和规模化落地。

区别于传统数字人，AI原生数字人是以多模态大模型为核心驱动力，无需依赖预设脚本、动作模板、绿幕拍摄，即可实现从形象、语音，到动作、商品讲解的端到端AI生成，具备自然交互、自主决策、内容创造能力的数字形态载体。

在这里，其与传统数字人的差异主要体现在三个核心维度。

其一，驱动逻辑不同，传统数字人依赖人工录制与脚本预设，而AI原生数字人基于大模型实时生成内容，不受真人形象限制，支持卡通、宠物、IP等多种形式，具备自主响应能力。

其二，交互体验不同，传统数字人交互机械、场景受限，无法应对脚本外的用户需求，而AI原生数字人基于京东JoyAI大模型能力，可实现自然对话、精准答疑，而且更懂商品和导购，交互质感更接近真人，能实现更多与真人同频的交互需求。

其三，价值定位不同，传统数字人仅作为人力替代工具，核心作用就是降本。而AI原生数字人在降本增效的基础上，可创造个性化内容、沉淀品牌资产，甚至打造品牌独有的IP资产，关键在于创造更多的价值和效益，晋升为品牌增长的核心引擎。

因此，在2026年京东年货节期间，京东正式宣告从“工具化数字人”阶段迈向“AI Native”新阶段，恰恰是行业趋势变成现实的一个具体信号。而随着AI原生数字人的规模化落地，新一代AI生产力也就拥有了核心的商业落地载体，新一轮产业增长浪潮也随之顺势而来。

新一代AI生产力全面爆发，直播营销的底层逻辑变了

新一轮AI生产力的到来，将改变多个行业的发展模式。如今，随着京东AI原生数字人在年货节上的规模化落地来看，摆在台面上的变革已经深入直播电商、营销等领域，彻底重构其发展的底层逻辑。

一、表层变革：营销玩法升级，重构直播体验场景

在这一轮产业增长浪潮中，最直观的改变就是直播场景从单纯的“卖货场”向“沉浸式体验场”的升级。在京东2026年年货节期间，超百位知名品牌总裁以数字人分身集体空降直播间，品牌覆盖家电、3C、商超、健康等多个热门品类。数字人总裁不仅精准复刻真人形象与声线，更能实时讲解产品卖点、发放专属福利，直接开启品牌带货的全新可能。

除了总裁数字人，古人数字人直播更是脑洞大开，把直播间玩出了各类新花样。“徐霞客”背着行囊在户外直播间分享徒步秘籍，同步带货凯乐石冲锋衣等户外装备。“包拯”直接化身AI判官，在家电家居直播间以“断案”气场喊出底价，吸引消费者下单。“戴珍珠耳环的少女”走出了油画，在服饰美妆直播间试穿新中式旗袍、讲解雅诗兰黛小棕瓶护肤技巧，让艺术经典成了营销密码。

二、中层变革：价值维度延伸，沉淀长期商业资产

深入来看，AI原生数字人的价值已经超越短期营销转化，延伸至长期商业资产的构建与沉淀，为商家的数字化转型提供了核心支撑。

一方面，AI原生数字人可通过模块化调整快速适配不同营销场景，无论是节日营销、新品上市还是品牌联名，都能保持IP形象的一致性与灵活性。以京东“马红红”IP为例，其不仅可作为年货节福利官发放红包，还能与品牌数字人组队开播、参与跨品类联动，通过持续的场景曝光沉淀为具备高辨识度的品牌资产，这种可复用、可迭代的IP属性，是传统数字人和传统直播模式无法实现的。

另一方面，这种资产沉淀有望推动中小商家赋能走向深度化，最终促使AI生产力以数字人为载体全面爆发。京东将进一步开放AI原生数字人能力，为中小商家提供标准化与个性化结合的解决方案，商家无需专业技术团队，即可快速打造专属数字人主播，实现低成本、高效率的线上运营，甚至实现“一人一店一数字人”的常态化模式落地，彻底打破中小商家的直播壁垒，实现普惠开播。

三、深层变革：场景边界拓宽，构建全链路服务生态

AI原生数字人的终极价值，在于打破场景边界，从电商直播间延伸至更广阔的品牌营销领域，让AI成为新的生产力，数字人同步向“全场景服务载体”的进化，重构品牌全链路营销，让受益者覆盖电商之外的千行百业。

在文旅行业，京东利用JoyAI大模型打造了创新的文旅营销玩法，其中依托强大的AIGC技术能力，实现了地方非遗IP、文物IP的数字化“复活”，AIGC玩法带动亿级曝光量的破圈传播，推动山西、福建、甘肃、四川、河北等多个省市文旅升级。

数字人不再只是直播工具，由京东AI原生数字人为恩雅吉他打造数字人代言人Aura，就成功与华晨宇开创了“数字人+真人明星”的双IP代言模式。

至此，这种深层变革的价值就不再局限于直播带货等单一场景，而是拓宽为全场景、全周期的营销链路服务，彻底改变传统品牌营销碎片化、单一化的痛点。

当然，AI原生数字人之所以能实现全维度变革，以及引发新一轮产业增长浪潮，其核心离不开技术的突破。在当前语境下，大模型创新是新一代生产力爆发的关键。在这里，京东再度领跑行业，核心支撑则在于京东JoyAI大模型的三大关键技术突破。

一是稳定生成分钟级长视频。京东基于流匹配技术构建多模态协同驱动架构，采用DiT作为预训练视频生成底座，支持文本、音频、参考图像等多维度控制输入，生成的数字人唇形匹配度高、表现力强，文本可控性拉满，可满足长时间直播的内容输出需求，彻底解决传统数字人视频生成短、卡顿等问题。

二是攻克行业手部幻觉难题。京东创新性结合DPO强化学习和分布匹配蒸馏技术，通过自研手部评价奖励模型构建高质量训练数据，在显著减少手部动作失真的同时，将推理速度提升6倍，让数字人在展示商品细节、手势互动时更自然，极大提升了用户交互体验。

三是具备超强泛化能力。京东通过面部关键点检测与DiT模型的深度融合，数字人不仅可复刻真人形象，还能驱动动漫角色、游戏形象甚至石像等特殊形态，真正实现“万物可播”，为创意玩法创新提供了技术保障。

尤为值得关注的是，京东在此次年货节上线的“数字人直播间复刻”功能，又进一步降低了商家的应用门槛。商家仅需上传一段真人直播素材，即可精准复刻主播形象、声线神态与直播间布景，更支持90度以上转身、持品、面部遮挡等大姿态复刻，动作流畅无违和。这一功能让每一场优质真人直播内容都能转化为可重复变现的数字资产，实现“一次创作、多次复用”，大幅提升了直播内容的商业价值，也是推动新一轮产业增长浪潮到来的关键技术。

那么，当大批AI原生数字人在京东年货节期间落地多元场景，当品牌商家实现从营销玩法到商业资产的全维度升级，当数字人服务延伸至文旅、政务、医疗等千行百业，一个由AI原生技术驱动的生产力革命就已经在重塑整个产业的发展了。

*本文图片均来源于网络