金晨“肇事逃逸”危机，第一波受害者出现了！

让子弹飞一会

封面 I 新闻媒体

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

在顶流男星被挨个点名欠下“睡债”和张雨绮“代孕风波”的间隙，金晨用一场肇事逃逸疑云再度将娱乐圈一出出好戏推向高潮。

截至目前为止，金晨本人、她的工作室、父母以及经纪公司均未作出任何公开声明或回应，但2025年3月16日尘封的事故、保险公司理赔时发现的破绽，每一个细节都在击穿公众对这位“实力派小花”的最后一丝信任。

图源：微博@大河报

让子弹先飞一会！

目前绍兴柯桥交警仍在正常核查此事，唯有网友翻出的综艺《花儿与少年》中，她驾车被提醒“逆行”却满不在乎的片段，成了最讽刺的注脚。

顶流明星的坍塌向来不是内娱少了个资本产物这么简单，而是一场席卷半个娱乐圈的商业灾难。

当明星私德撞上公序良俗与法律，最先被碾碎的，永远是那些依附其生存的合作方，品牌方、影视投资方、合作演员，甚至是整个上下游产业链。

当下的明星代言其实已进入了一个无比包容的时代。

业务能力不再是唯一的衡量标准，流量、人设才是王道，甚至部分争议性话题，反而会成为品牌选择代言人的筹码。

但涉及法律底线，一切容忍度就会直接骤降为零。

再看明星与品牌的关系，从来都是“一荣俱荣，一损俱损”，你正当红，大家一块分肉吃，品牌供着你，帮你抬咖位；你翻车时，对不起我们不熟，切割来的极快。

据公开信息，金晨当前手握近10个品牌代言，涵盖顶奢、美妆、快消、家居等多个赛道，其中不乏LV这样的国际大牌，还有喜之郎等国民级快消品牌。

抓马的是，金晨于1月28日被官宣为娇韵诗彩妆代言人，但次日交通肇事风波的爆发，使得娇韵诗取消了原定与她进行的直播活动，合作不满24小时就遭遇了如此重创，怎一个惨字了得。

图注：娇韵诗官宣微博

毕竟顶奢品牌对艺人的道德底线要求极高，尤其是涉及“肇事逃逸”这种触碰法律红线的行为，一旦查实，解约函会在第一时间发出，甚至可能追究金晨的违约责任。

还有国民品牌喜之郎，在1月26日举办的抖音官方直播中，代言人金晨以“大喜”身份亮相，主打一个喜庆，但开心不到三天忧伤如期而至，目前部分宣传内容疑似下架，但部分销售页面仍保留“金晨同款”销售链接。

图源：微博@喜之郎

对于快消品牌而言，受众覆盖面广，口碑敏感度极高，一旦和“劣迹艺人”绑定，很容易引发消费者的抵制，进而影响产品销量，所以喜之郎后续的动作极其关键。

现如今品牌请代言人，基本都是向头部明星聚集，能捞上一个顶流就是稳赚不赔的买卖，通过明星背后的粉丝，给品牌带来巨大的曝光，不断扩大品牌用户圈层，实现品牌美誉度和销量的双增长就是最好的蜜糖。

但砒霜的出现是存在偶然性的，如果明星资源保质期太短，只能怪自身运气太差，倒霉蛋Prada的接连踩雷就是最好说明。

可以说，如若针对金晨的“肇事逃逸、助理顶包、指使顶包”等事实成立，整个商业代言链条上的所有参与者，都成了受害者。

在向来信奉“消费者上帝论”的商业世界里，消费向来被视为一种权力。

现代商业社会，商家、明星艺人、消费者构成了一个精巧的平衡体，三者互相依存又相互牵制——商家通过商业供养明星艺人，消费者通过消费行为左右商家与艺人。

不过揉碎来看，品牌往往是三者中最容易受伤的那一个。

品牌伤害的不仅是当下销量，更是其经年累月、耗资亿万构建的无形资产——品牌资产。

毕竟明星的争议或许会过去，艺人的事业可能回暖，但品牌在风波中被拉扯、被质疑、被与负面词汇短暂关联的记忆污染，却难以彻底抹除。

之前张雨绮被前夫袁巴元的前妻葛晓倩实名举报代孕、插足婚姻及律师威胁家属等，让全网出了个饱瓜。

虽然这位过往心直口快的女星并无出面回应，但品牌和商业无声的切割似乎已经说明了事情的严重性。

据扬子晚报报道，张雨绮不会出现在辽视春晚，护肤美妆品牌NEXXUS、奢思雅、玉容初、谷雨等已删除所有张雨绮代言内容。

从性质来看，张雨绮事件涉及私人道德与法律边缘问题，风险明确且持久；金晨事件属于突发公共事件引发的口碑风险，具有不确定性与短期爆发性。

目前金晨还有《不为人知的故事》《骗骗喜欢你2》《野火》三部作品待播，如果说品牌代言的损失是伤筋动骨，那么影视项目的损失，就是致命一击。

图源：微博@大象新闻

内娱影视圈有一个不成文的规矩：一部剧的核心艺人一旦塌房，整部剧要么延期播出、要么换角补拍、要么彻底雪藏，而无论哪种选择，投资方都会面临巨额损失。

金晨手中握着的待播作品，每一部都配置拉满，如今集体能否播出成疑，直接将背后关联的数十家投资方拖入泥潭，与之合作的顶流演员更是无辜躺枪、沦为牺牲品。

而对于整个影视制作链条而言，金晨的风波不仅造成直接经济损失，更打乱了相关制作团队、平台的排期规划，进一步加剧了内娱影视圈的投资风险，也让更多制作方开始重新考量艺人选择的风险成本。

代言人作为品牌形象的延伸，一旦被大众认定二者的捆绑，品牌方往往很难消除“瑕疵”艺人对品牌形象的影响。

金晨、张雨绮等明星的相关事件，触及的更是大众朴素的道德底线与法律红线，其对品牌造成的冲击，更猛烈、更难挽回，而这也恰恰印证了：内娱商业世界里，有些瑕疵，从来都不可容忍。

粉丝可以为偶像的失误与瑕疵买单，但绝对不会为触碰公序良俗、挑战法律的行为洗地。

品牌找代言人，本质上是花钱买人设背书，相当于告诉消费者 “我跟这人是一路的，他的三观就是我的三观”，一旦塌房很难独善其身。

不过更进一步来看，这个世界早就不属于那些老老实实做产品的品牌了，要不然品牌们也不会豪掷真金白银，顶着塌房风险还要巴结顶流明星。

当然你也可以乐观地认为，这是媒介变迁导致营销玩法的改变。

图源：小红书网友

但我还是倾向于悲观地认为老老实实做产品的玩不过搜肠刮肚搞营销的了。

很多人觉得这是个酒香不怕巷子深的时代，实则不然。

怀才不遇的人很多，无人问津的好品牌也有很多。

就像算法让你我虽然在同一个抖音但看到的可能是两个完全不同的世界，不会整活、埋头苦干的品牌极有可能被淹没在信息的海洋里，无人知晓。

顶流的那点粉丝盘、话题度，本质上是给品牌一个破圈机会。在这个信息爆炸的年代，这张门票有多值钱？

可能你砸几千万搞研发、磨出来的一款好产品，不如顶流一条带品微博的转发量，不如艺人一个热搜带来的品牌曝光度。

当然也不要太悲观，毕竟畸形的商业逻辑注定不会长久，代言人频繁塌房、网红带货逐渐失效就是最好说明。

最后，不妨拭目以待，如果金晨肇事逃逸一事被查实，希望她承担起自己的责任，赔偿所有受害者的损失；如果这只是一场谣言，也希望她能尽快自证清白，还自己一个公道。