大品牌追逐中国二线城市Z世代

英国路透社1月29日报道，原题：随着中国各地奢侈品消费日趋本地化，大牌商品纷纷进入二线城市市场随着居住在生活成本相对较低城市的中产消费者追求高品质生活，中国诸多“二线城市”正成为全球许多大品牌市场布局的第一站。鉴于南京、长沙及其他20多个中国中等城市正在奢侈品消费方面赶超一线城市，全球大品牌竞相吸引中国二线城市消费者，以期在他们与日俱增的消费支出中多分一杯羹。

世邦魏理仕中国区商业租赁交易负责人希诺说，如今不少二线城市成为全球大品牌的新宠，“只要仔细想想，就会感到很惊讶”。中国市场约占奢侈品消费的1/4。博柏利上周表示，中国Z世代帮助其营收超过分析师预期。路威酩轩集团也在本周表示中国市场复苏，其2025年第四季度营收超过预期。

去年8月，路易威登全球首家美妆店并未落户中国一线城市，而是选择在南京德基广场开业。南京德基广场设有艺术博物馆，还有各种主题洗手间，例如“米开朗基罗艺术风”“森系花园风”“赛博朋克夜店风”等。这些洗手间设计精美，在社交媒体迅速走红，一些奢侈品牌甚至将它们变成快闪空间。中国其他二线城市的大商场，例如长沙国金中心、武汉武商和杭州湖滨银泰in77的有关销售排名也在上升。

对全球大品牌来说，随着越来越多中国中产群体为享受更低生活成本而避开京沪等一线城市，像南京这样的二线城市变得愈加重要。2024年中国二线城市奢侈品消费增幅达22%，超越一线城市。

随着中国奢侈品消费者群体进一步远离以前的增长市场，顶级品牌正千方百计地追逐这些消费者，尤其是中国的Z世代购物者，他们成为日益强大的消费群体。

麦肯锡的研究报告显示，中国二线城市年轻中等收入人群的消费信心更强，因为这些城市生活成本相对较低、就业状况更稳定。来自一线城市的人口净流入也提高了许多二线城市的中产群体数量。

‍除了人口结构和经济因素发生变化，中国二线城市的顶级购物中心也在显著提升产品供应和服务，当地和周边消费者无需前往上海、北京即可买到心仪品牌。这确实显示出中国消费者正经历巨大变化，他们在当地挣钱在当地消费。未来几年，我们将看到更多中国二线城市崛起，当地居民拥有越来越强的消费实力。（作者凯茜·霍尔，丁玎译）