朱燕妮：用直播带货带着“新农人”走上“兴农路”

在广州增城，有一位“班长”，她不出现在教室里，而是在菜地里、果园中、祠堂前；她不是老师，却教会了上百位村民如何利用电商直播带货；她不是村干部，却联合村书记用镜头让千万人看见“百千万工程”典型村的乡土故事。

她是朱燕妮，也是2025“南粤十大好网民故事”获得者。网友们也爱叫她“朱班长”，凭借“朱班长日记”等短视频IP矩阵，让乡村好物走出广州，让乡土文化活了起来，带着“新农人”走上“兴农路”。

广州市增城区直播电商协会会长、自媒体账号“朱班长日记”主创朱燕妮

“一村一故事” 拍出千万流量

乡村振兴，不仅要产业旺，更要文化活。朱燕妮深谙此理，她拉上各村书记，推出系列短视频，讲好“一村一故事”。带领团队一头扎进60多个典型村，专门挖掘那些藏在风物里的故事。丹邱村的丝苗米泛着光泽，鹅兜村的古法红糖飘着甜香，畲族文化在她的镜头下鲜活起舞……

短时间内，60多条“一村一故事”短视频接连推出，全网播放量突破2000万次，最高一条有120万观看。于是，流量来了，产品也火了，畲族文化、丝苗米发源地这些IP越来越响，朱燕妮自己也成了“增城区‘百千万工程’典型村宣传大使”。

授人以渔 搭起“数字接力”桥

乡村振兴不能光“输血”，更要会“造血”。朱燕妮牵头运营“直播新增城”项目，在6个镇街布下电商基地，办了40多场培训，800多人次参与，带出一批懂网络、会直播、能线上销售的本土“带货达人”。

她还把目光投向校园：“增城区有许多高职院校、数十万名学生，这是不可多得的人才储备库。”于是，她积极联合高校办比赛，鼓励年轻人用新视角讲述乡村，同时选拔电商苗子。乡村振兴，在她这里，变成了一场跨代际的“数字接力”。

她搭建的“培训 + 实践 + 孵化”全链条，让乡村文化曝光量提升了8倍，还获得了中央统战部表彰。朱燕妮有个心愿：“通过短视频不但能卖货，还能招商引资，让我们更多人相信这条路是走得通的、能致富的。”

朱燕妮的“乡村振兴日记”还在续写。未来，她还想带着农产品闯闯跨境电商，孵化超过100名乡村主播。不仅要让农产品“出圈”，更要让乡村文化“出彩”；不仅要深耕本地，还要链接更远的世界。

出品：南都大数据研究院

采写：南都研究员 谢小清