金融先锋 公益典范：马蔚华荣获中国品牌人物终身成就奖

2025年12月29日，2025（第二十届）中国品牌人物年会荣耀盛典现场星光熠熠，当首次颁布的“TopBrand 中国品牌人物终身成就奖”颁给深圳国际公益学院董事会主席、招商银行原行长马蔚华时，全场响起热烈掌声。这位将招商银行打造为中国零售银行标杆，又转身引领公益慈善教育事业的行业领袖，以他横跨两大领域的卓越贡献，成为中国品牌建设史上一个独特的符号。

马蔚华在发表感言时表示这份荣誉“令我十分感动”。离开银行业数年的他坦言，这是对过往岁月的回顾与怀念。在其主题分享环节，马蔚华分享了贯穿他职业生涯的品牌思考。

“品牌是时光沉淀的信任，是价值与情感的交织。”他这样定义品牌的本质。这位在招商银行工作十五年的前行长表示，任职期间他始终致力于为招行塑造品牌，正是因为“品牌的价值是信任”，他要使招行赢得客户信任，立于不败之地。离开银行业后，马蔚华深入公益事业，作为壹基金理事长和深圳国际公益学院董事会主席，他指出公益要赢得社会信任，同样需要品牌建设。

马蔚华同时强调了品牌具备时代内涵的重要性：“当今优秀的企业品牌应当融入科技创新内容、展现绿色低碳行动、秉持可持续发展理念，这些时代内涵将使品牌更加熠熠生辉。”

马蔚华的职业生涯，始于中国改革开放与金融体制深刻变革的大时代。1978年，他考入吉林大学经济系，毕业后进入政府经济部门及中国人民银行系统，积累了深厚的宏观金融管理经验。1992年至1999年，他担任中国人民银行海南省分行行长，期间亲历并主持处理了海南发展银行等金融机构的风险处置与关闭清算工作。这段工作经历，让他对金融风险的本质与商业银行稳健经营的至关重要性有了深刻认识。

1999年3月，马蔚华出任招商银行行长，面对一家资产规模仅千余亿、网点稀少的区域性银行，他开启了一场被业界称为“一次战略革命”的转型之路。马蔚华敏锐地预见到中国中产阶级崛起和金融需求多元化的未来，推动招行从对公业务为主，向零售银行转型。他主导升级推广中国首张符合国际标准的“一卡通”，牵头推出首张双币信用卡，打造了“一网通”电子银行品牌，并以“因您而变”的服务理念将客户中心主义刻入招行的基因。

在他的引领下，招商银行于2002年在上交所上市，2006 年在港交所上市，完成了资本市场的关键跨越。至2013年5月卸任时，招行已从昔日的“小字辈”成长为资产总额超3.4万亿、净利润超500亿的全球百强银行和世界500强企业，被誉为中国“零售银行之王”。

退休，对马蔚华而言并非职业生涯的终点，他将目光投向了超越商业利润的领域——公益慈善与可持续发展。

他与壹基金的渊源始于2008年招行与该基金会的公益合作，后正式加入壹基金理事会，于2013年4月受邀出任理事长，至今已逾十年。他运用成熟的商业管理经验，推动这家由李连杰先生创立的知名民间基金会，向治理结构更完善、项目运营更透明、社会动员更高效的公募基金会典范演进，使其在灾害救助、儿童关怀等领域持续发挥重要作用。

然而，马蔚华的抱负不止于运营好一家基金会。他洞察到中国公益行业专业化人才匮乏的瓶颈。2015年，他联合瑞・达利欧、比尔・盖茨、牛根生等多位中外慈善家，共同发起创办了深圳国际公益学院。这是中国第一所，也是全球范围内少有的专注于公益慈善领域高等教育和领袖培养的专业学院，旨在系统性培养公益基金会高管、慈善家和高影响力企业家。他将打造商业品牌的经验移植于此，致力于塑造中国公益教育的国家级品牌。

他的思考与实践更进一步，深入到“如何让资本向善”的本质问题。他领导社会价值投资联盟，倡导“义利并举”的理念，推动研发了中国首个兼顾经济、社会和环境综合价值的“可持续发展价值评估体系”。在他的推动下，中国首支可持续发展主题的股票指数和ETF基金得以诞生。因其在这一领域的卓越领导力和全球视野，2019年，马蔚华被联合国开发计划署（UNDP）正式聘为特别顾问、可持续发展金融顾问委员会主席，同年获聘该机构可持续发展影响力投资全球指导委员会成员，成为该领域中国声音的代表，将中国在可持续发展金融领域的探索与实践推向全球舞台。

“中国品牌人物终身成就奖”对马蔚华的认可，超越了单一行业的局限，彰显了其在品牌建设层面上的价值与贡献。马蔚华的品牌之路，是一条从“商业成功”到“社会向善”的进化之路。因此，这座奖杯所铭刻的，不仅是一位七旬长者辉煌的过往，更是昭示品牌未来发展的道路。它宣告，在新时代，最闪耀的品牌之光，必将属于那些能够将商业智慧与社会责任完美融合，以坚定理念引领资本向善、社会向前的长期主义者。