媒体+，如何让边界小城“一棵菜”百亿蝶变

新的一年，广东省界小城有了新气象。

粤桂湘三省交界，千年古邑怀集静卧其间。这里是“岳山造林”光荣传统的发源地，也是天然的蔬菜生产宝地。2026年伊始，春潮未启，产业振兴的热浪已席卷这座省界小城：“浙江大学喻景权院士科技成果转化基地”揭牌落地，“院士大棚”里的番茄苗绿意盎然；10公里长的“岭南蔬菜之乡”产业示范带上“硬实力”突出，越来越多经营主体入驻，青山绿水间的蔬菜长势喜人。

产业蝶变的背后，“媒体+”正以一种思维革新的力量，为怀集打开了激活产业的全新角度。2025年7月，广东省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，全省掀起“媒体+”助力乡村振兴的实践热潮。肇庆市怀集县在连续多年落实省委农产品“12221”市场营销体系建设基础上，升级借助“媒体+”力量，不仅让当地藏在深闺的“土宝贝”挣脱空间的桎梏，也深度推动当地蔬菜产业发展。

全县蔬菜种植面积35万亩，年产量78万吨，全产业链产值63.15亿元。这一组数据，是怀集蔬菜站在“十四五”与“十五五”的交汇点交出的亮眼答卷，奔向百亿产值已成为下一个目标。

站在广东省“百千万工程”实现“三年初见成效”的时间节点，“岭南蔬菜之乡”的成长轨迹，为观察肇庆如何以“媒体+”思维与品牌化路径落实产业振兴、响应“百千万工程”战略，提供了一扇鲜活的窗口。

引来院士筑巢

全省首个“院士大棚”落地

产业升级，科技为要。但对偏远县域来说，高端科研资源的触达，往往是难以跨越的门槛。怀集县自上而下的破局之道，藏在提升思维认知里，藏在撬动“媒体+”的资源链接能力里。

在怀集县委、县政府的统筹下，怀集农业农村部门积极探索蔬菜产业升级之道，联合南方农村报等主流媒体，衔接上蔬菜行业头部资源。近年来，怀集与浙江大学蔬菜系、中国蔬菜协会、中国蔬菜流通协会等国内权威产业链资源建立了深度合作关系，将高端科研力量精准引入怀集，靶向破解“产业怎么发展”“农文旅怎么融合”的核心难题。

喻景权院士科技成果转化基地，正是“媒体+”思维的生动实践。政媒联动，从首次牵线院士团队实地考察，到反复协调技术方案论证，从跟进合作洽谈的每一个细节，到推动基地揭牌落地，最终促成岭南地区首个喻景权院士科技成果转化基地落户怀集。如今，“院士大棚”里的轻简自控SAS无土栽培系统高效运转，冬日里的番茄苗长势喜人，春节后便将迎来丰收。破土而出的科技幼苗，正是媒体以链接思维破解县域发展瓶颈的最佳见证。

媒体跳出“记录者”的传统身份，成为产业发展的“摆渡人”，悄然拉近科研与田野的距离。通过“调研—研讨—项目”模式，怀集农业农村部门联合主流媒体推动科研资源与地方需求同频共振，极力推动了当地产业的发展。

随着浙江大学与怀集县政府签署的蔬菜产业高质量发展战略合作协议，“广东省农业科学院共建怀集县岭南蔬菜之乡研究院”正式揭牌，科技赋能不再是单点突破，而是渗透到产业示范带建设的方方面面。媒体用链接打破信息壁垒，推动各方合作从技术指导迈向成果转化、全链赋能的新阶段，怀集蔬菜产业插上了腾飞的“金翅膀”。

广货行天下

怀集味道“卖九州”

驱车行驶在“岭南蔬菜之乡”产业示范带，“我在怀集，深耕蔬适圈”的美陈标语格外醒目。35万亩蔬菜在田垄间茁壮成长，机耕路如银带蜿蜒，连片大棚与绿水青山相映成趣。这片兼具田园诗意与现代质感的土地，孕育出的不仅是优质蔬菜，更是需要被看见、被认可的品牌价值。而“媒体+”的传播思维，正是让“怀集味道”走出大山的关键。

品牌的底气源于品质，品牌的声量靠媒体激活。如今，媒体早已跳出单纯传播维度，主动成为“怀集味道”品牌参与者、推动者，以“媒体+”模式为核心抓手，推动怀集蔬菜从田间地头走向广阔市场。

从主流媒体的深度报道到新媒体的鲜活呈现，从“云端逛基地”的直播带货到短视频里的田间故事，立体化传播矩阵让怀集蔬菜的生态优势广为人知。去年底的粤桂湘“供销大集”上，媒体记者与网红达人同台直播，单场观看量超30万人次，相关话题全网传播量突破1500万次，首日线上订单就达500余单。

“怀集味道”是肇庆市怀集县首个综合类区域公用品牌。在大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会上，“怀集味道”运营主体肇庆达源供销农业有限公司，凭借2800万元品牌价值入围“广东农业企业品牌价值50强”。目前，“怀集味道”已整合7个国家地理标志产品、100多个农业品牌，怀集蔬菜从湾区“菜篮子”走向沙特、土耳其等海外市场。

这一过程中，广东农产品“12221”市场营销体系发挥了关键支撑作用。作为连续四年写入省政府工作报告、助力“百千万工程”的重要抓手，怀集以蔬菜产业为核心发布“12221”市场体系建设十大行动，通过媒体联动组建采购商与产地经纪人两支队伍，策划产销对接活动，让“怀集味道”的品牌影响力与市场半径同步拓展。

“媒体+”打通产销链路的力量，怀集蔬菜的出海成为“广货行天下”在县域的生动实践。响亮的品牌让省界小城的优质农货拥有了走向广阔市场的底气，实现怀集味道“卖九州”的宏大愿景。

三年初见成效

打造产业振兴的“怀集样本”

“媒体+”是一种思维方式，是打开乡村产业世界的新角度。

怀集的实践，从来不止于单一产业的升级。立足“承接粤港澳、贯通粤桂湘、辐射大西南”的核心枢纽优势，“媒体+”正推动这座小城，成为“粤桂睦邻廊道”中的媒体赋能样本。

作为唯一写进《粤港澳大湾区发展规划纲要》的县级城市，怀集锚定粤港澳大湾区绿色农副产品集散基地战略定位，近三年累计投入超5.5亿元整县推进“岭南蔬菜之乡”建设。“岭南蔬菜之乡”产业示范带建设已成为怀集产业振兴的强引擎。创新“国有企业+土地流转+N”模式，累计整合连片土地超2万亩，建成5个千亩级示范基地，360多亩设施大棚与集配、育苗等配套中心相得益彰，马宁、岗坪沿河产业路贯通南北，“小田并大田”的改革红利持续释放，形成了规模化、标准化、集约化的产业发展格局。

土地变革持续释放发展动能的同时，怀集“把市场挺在生产前面”，依托“12221”市场体系建设进一步完善蔬菜产业大数据平台，以市场需求为导向优化种植结构，同时夯实产地冷藏保鲜与冷链物流基础，补齐流通短板，让规模化生产与精准化市场对接形成闭环。作为全省县域供港蔬菜基地最多的地区，示范带不仅筑牢了大湾区“菜篮子”供给屏障，更成为集种植示范、科技转化、农文旅融合于一体的产业高地，为县域特色产业发展提供了可复制的实践样本。

在这其中，媒体的力量早已渗透产业建设的毛细血管。一方面，媒体通过宣传优势让怀集的区位优势、产业潜力被看见，吸引多方力量纷纷入驻；另一方面，媒体以怀集蔬菜为蓝本，为全国县域产业升级提供可复制的一种发展路径，让省界县域从发展末梢，变为区域协作的战略节点。

全县蔬菜种植面积35万亩，年产量78万吨，全产业链产值63.15亿元。这一组数据，是怀集蔬菜站在“十四五”与“十五五”的交汇点交出的亮眼答卷。如今的怀集，已形成“科研+生产+加工+流通+品牌”的全链条生态。从品牌打造到科技对接，从政策落地到资源聚合，“媒体+”力量深度融入怀集产业发展血脉。在媒体的持续赋能下，这座小城正以“岭南蔬菜之乡”产业示范带为支点，让“怀集样本”成为方案落地的标杆，照亮粤桂协作之路，也为媒体助力县域特色产业高质量发展写下最生动的注脚。

撰文：张玉丹 李金玺

摄影：吴秒衡

来源：南方农村报