北大国发院发布生活经济报告：促进消费要关注个体的需求

2026年1月28日，在小红书“保持在场·生活经济小峰会”上，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》（以下简称《报告》），首次提出“生活经济”的概念。指出生活经济正从零散消费现象升级为系统性经济形态，有望成为破解当前提振内需的重要抓手，而小红书凭借对生活场景的深度链接，已成为生活经济发展的核心载体与典型案例。

全国政协委员尹艳林、北京大学国家发展研究院院长黄益平等嘉宾结合宏观政策与微观实践，解读了生活经济对扩大内需、推动高质量发展的重要意义，指出“生活经济”有望成为激活国内大循环内生动力的关键抓手之一。

报告首提生活经济概念

《报告》梳理我国经济发展历程发现，当前正进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求从“有没有”转向“好不好”，并且呈现出多元化、差异化、个性化特征。但与此同时，传统供给体系不能有效识别并满足真实个体需求，导致竞争回到“最低价”这一单维度，从而产生内卷。

在这样的背景下，北大国发院报告首次明确“生活经济”的核心定义：生活经济是指个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。

其核心价值维度可拆解为三个层面：回归生活主体的本质，锚定于人作为“生活者”的本原属性；旨在回应新时代下供需矛盾的转变，消费正经历从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的转型；强调数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用。

与传统发展模式追求规模效应和标准化生产，需求端被动接受的情况不同，生活社区构建的生态则强调多样性、个性化和真实连接。“好东西找不到需要的人”“想要的人也不知道好东西在哪”，这种“有效的供给”无法找到“有需求的消费者”的问题有望逐步得以解决。在生活社区，以具体的人和具体生活需求为起点，构建起“需求与供给双循环”体系，从而重塑供给侧的创新生态。

尹艳林强调，党的二十届四中全会明确提出坚持扩大内需战略基点，以新需求引领新供给、以新供给创造新需求。在互联网深度融入日常生活与生产的当下，生活经济正是顺应这一政策导向与时代趋势的新型经济形态，为增强国内大循环内生动力提供了有效支撑。

关注“个体需求”带供需良性循环

小红书CMO之恒在演讲中表示，小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议。这些普通用户的生活分享，构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”，“希望更多企业能够关注到具体的人，关注到细小的切口，关注到具体的场景，小切口的背后往往蕴藏着大生意。”

《报告》也指出，在促进长尾供需精准匹配方面，“生活经济”发挥了独特价值，为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间。传统电商平台的中心化流量分配机制，使得头部品牌占据绝大部分市场份额，而街边小店、手工艺人、独立设计师等长尾供给难以获得曝光机会，大量提供独特体验和个性化服务的“经济毛细血管”面临生存压力。

在供需匹配层面，去中心化算法打破了传统中心化流量分配机制，让长尾供给获得精准曝光。报告举例，“六也”静音皮鞋主理人聚焦上班族静音需求开发产品，直播初期十余天销售额近50万元；定制键盘帽品牌OAi通过用户投票确定量产款式，单人运营3个月销量超2000单。这种模式不仅盘活了小微供给，更推动线上流量回流至线下场景，形成“用户创作-流量消费-供给升级”的良性循环。

更重要的是，生活经济实现了供需关系的逆转，消费者从被动接受者转变为“产品经理”。报告以海尔三筒洗衣机的诞生为例，这款热门产品源于用户在社交媒体的集中“许愿”，海尔捕捉到并满足用户需求，如今又根据用户反馈升级推出一体四筒机型；栗上Lissome洗碗机团队通过小红书征集300余条用户建议，历经103次迭代，最终拿下小红书双11台式洗碗机热卖榜第一。这种“产销共创”模式大幅提升了创新精准度，降低了市场试错成本。

《报告》选取小红书作为典型样本研究，发现以UGC（用户生成内容）为核心的生活方式社区，在汇聚和激发个性化、多元化需求方面具有天然优势，构建了生活经济的完整生态，成为生活经济落地的核心载体。核心在于，UGC社区通过去中心化网络促进生活表达、弱关系网络丰富生活连接、网络外部性激发生活向往，完成了需求侧循环和供给侧循环，推动供给体系从“生产导向”向“生活导向”转型。

针对生活经济的进一步发展，《报告》提出四大政策建议：一是鼓励发展生活经济，加强生活大数据的捕捉利用，推动供需两端精准适配；二是强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合；三是深化“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系；四是前瞻性布局人工智能赋能与治理，重塑数字连接效率。

生活经济的崛起并非偶然，而是政策导向与技术革新的必然结果。2024年中央经济工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年首要任务。2025年则明确强调内需的“主导”作用，并强调“建设强大国内市场”，为生活经济发展提供了明确政策支撑。

北大国发院《2026生活经济报告》的发布，不仅为理解当前消费市场变革提供了全新理论框架，更揭示了中国经济增长的深层动力转换。生活经济的核心突破，在于打破了“生产决定消费”的传统逻辑，确立了“生活需求引领供给创新”的新范式，它不再将消费视为简单的“购买行为”，而是将其嵌入个体生活场景、情感体验与价值追求的完整过程中，让经济增长真正植根于人民对美好生活的向往。