从“产品出海”向“符号出海”跃迁：上海游戏IP全球化路径

一个能够引发全球共鸣的文化符号，不能只依赖于少数创作者的灵光一现，它需要更稳定、更成体系的支撑。

我们不能满足于在游戏中简单地加入几个传统元素，而是要想办法将中华文化中最精髓的美学精神和哲学思考，系统性地融入到IP的世界观、美术和音乐之中。

中国原创IP需要“魂”，即赖以成功的文化元素，它是我们的来处。深植于中华文化土壤的游戏IP，从上海这座创新之城出发，真正地走向世界，并获得更广阔的舞台。

游戏出海在过去可能更多意味着商业上的成功，称之为“产品出海”。而今天游戏出海面临一个更高的目标，就是如何让我们创造的IP，不仅仅是一个好玩、好卖的产品，更能成为一个代表着中国审美、讲述中国故事的“文化符号”，我们称之为“符号出海”。

从“产品”到“符号”，这是一次关键的跃迁。上海的游戏产业，凭借其深厚的文化底蕴、领先的产业集群和开放的人才环境，正站在这场跃迁的最佳起点上。

从文化自觉到文化自信：构建系统性的创新机制

一个能够引发全球共鸣的文化符号，不能只依赖于少数创作者的灵光一现，它需要更稳定、更成体系的支撑。我们不能满足于在游戏中简单地加入几个传统元素，而是要想办法将中华文化中最精髓的美学精神和哲学思考，融入到IP的世界观、美术和音乐之中。在这方面，上海的游戏企业已经做出了行业领先的探索。无论是构建一个以中华传统文化为底座的幻想国度，还是将丝绸、青瓷、传统戏曲等东方美学元素，用现代的、让全球玩家能够接受的数字艺术语言进行再创造，都已向世界展示了中华美学的独特魅力，也证明了这条道路的广阔前景。

上海市网络游戏行业协会正在努力搭建桥梁，积极链接上海丰富的文博、非遗、演艺资源，鼓励企业在创作中，不仅要从博大精深的中华文明中汲取养分，更要善于从开放、创新、包容的“海派文化”中寻找灵感。让我们的IP有更厚实丰富的根与魂。

2024年8月25日，观展者在德国2024年科隆国际游戏展米哈游《原神》展台参与互动活动。新华社 图

从本土表达到全球共情：掌握世界级的叙事语言

再深邃的文化内核，也需要高超的讲述能力，才能被不同文化背景的用户所理解和共情。这要求我们必须具备全球化的视野和表达方式。

这首先意味着，我们要善于从中华文化中提炼出那些能够跨越文化隔阂、引发全球共鸣的共通情感与主题。我们的文化基因，就是经过多年的文化交流，在彼此的交融中，逐渐不分彼此。比如中华文化中对“家国担当”的理解，它讲述的是个人成长与集体命运相连的责任故事；再比如我们所尊崇的“仁”与“义”，前者是推己及人的善良，后者是坚守正道的勇气。这些源自东方的精神内核，恰恰回应了人性中对于责任、善良和勇气的共同向往，是不同文明背景的人们都能理解和感动的。这些最基本的人类情感，是全世界所共有、共通的，它们可以帮助我们降低文化理解的门槛，与全球玩家建立最直接的情感连接。

同时，我们也要积极拥抱前沿技术。影视级的渲染技术、交互式的叙事方法，都能将“中华美学精神”以一种更震撼、更具沉浸感的方式呈现出来。上海的一批优秀作品，正是通过电影级的画面品质和高水准的工业化制作管线，成功地将东方式的少年英豪、家国情怀，讲述成能让全球亿万玩家为之喝彩的、引起他们共鸣的动人故事。这充分说明，卓越的制作水准，是我们实现文化传播的“放大器”。我们应当鼓励这种“技术驱动的美学”，让海外用户不仅“听懂”我们的故事，更能“沉浸”在我们的文化氛围里。

2025年5月25日， 观众在深圳举行的文博会上拍摄黑神话悟空半身像。新华社 图

从被动维权到主动守护：建立全周期的保护体系

一个IP的价值，需要一个强大的保护体系来捍卫。过去，我们更多关注的是对已发布作品的侵权打击。而今天，我们面临的挑战更加复杂，比如核心内容的提前泄密、人工智能生成内容的侵权风险等等。

我们的保护工作，也必须从事后的“打击”，延伸到事前的“预防”和全生命周期的“守护”，这样才能守护创新的基因和创新的积极性。值得欣慰的是，上海在这方面已经做了探索，建立了“上海市网络游戏产业知识产权保护共商机制”，希望能形成合力，共同应对这些新的挑战。协会也将继续推动企业与高校的合作，为产业培养更多既懂法律、又懂技术，还懂海外市场的复合型IP保护人才，为我们IP的长青之路，筑牢最坚实的堤坝。

从“产品出海”到“符号出海”，不是一句口号，而是上海游戏产业的历史使命、历史的征程，也是我们对“赋能新质生产力”的最好回答。坚守文化自信的“定力”，保持长期主义的“耐心”，发扬协同共生的“合力”，这是上海游戏企业的共同心声。在行业的努力和各界的支持下，上海必将涌现出更多享誉全球的中国原创文化符号，为上海建设国际文化大都市，贡献出我们游戏行业的力量。

（本文作者丁晓玲系上海市网络游戏行业协会秘书长。本文内容选摘自作者在2025年中国游戏产业年会核心分论坛“游戏IP价值论坛”上的演讲，由澎湃研究所研究员王俊期整理。经演讲者审订。）

来源：丁晓玲