合资老大下战书：一汽大众份额保卫战怎么打？

2026年1月25日，仅仅在王胜利回归一汽-大众，出任商务副总经理兼销售公司总经理一周后，其就站在品牌2026新闻年会的聚光灯下，这位以强执行力著称的老将，没有留给外界任何猜测的时间，直接抛出了一份详细到车型数字和时间表的作战计划。

王胜利在年会上的每一句话，都像是在为一场没有退路的战役宣读檄文：“2026年将是公司的‘砺新’之年，主题词直指‘稳基盘、强智电、砺新局’，一场围绕13款全新车型的密集攻势即将展开，其中新能源车型多达7款。”

新年首尾相接的节点，一汽-大众带来了密集的人事调整，2025年底上任的公司总经理董修惠，与刚刚到任的王胜利，这对曾创造过销量奇迹的“黄金搭档”再度联手，目标只有一个：带领这艘年产销超158万辆的合资巨轮，在当下中国汽车市场最汹涌的转型深水区成功转向。

#一汽-大众成合资遮羞布#

不仅仅是2025年，近几年的时间当中，合资品牌在中国市场当中都承载着巨大的压力，这些压力来自于市场的结构变化、来自转型的进度、更来自于竞争对手不断的新车与技术攻势。此时，对于国内合资市场的老牌劲旅一汽大众来说，不得不快速让自己适应这样的全新竞争节奏，同时也急需对自身进行调整。

2025年对于一汽大众来说，可以定义为一个变革之年，去年年初，陈彬就带队前往德国，与大众签署新战略合作协议，加快新产品与技术在国内落地；随后，品牌又发布了揽境（参数丨图片）和揽巡整车终身质保政策；之后，针对稳燃油车受众，再次推出全系燃油SUV“双终身”质保政策等等。

可以说是这样一系列的举动，让一汽-大众依旧稳坐中国合资市场的头部，连续7年蝉联合资车企销量第一，大众品牌燃油车市场份额逆势增长0.6%，公司更是成为国内首家累计产销突破3000万辆的乘用车企业。

但是这份成绩单并不是一片向好，而是喜忧参半。

喜的是：一汽-大众旗下大众品牌全年销售整车90.2万辆，燃油车市场份额逆势增长0.6个百分点，稳居国内燃油车市场第一阵营，其中燃油车市场第三、合资品牌第二。

这其中，主力燃油车全面发力，速腾家族全年销售超25万辆，稳居A+级燃油轿车细分市场第一；迈腾家族销售21.5万辆，同比劲增21.2%，稳健领跑中高级轿车市场；探岳家族全年销售18.7万辆，同比增长9.8%，持续巩固了在高端中型燃油SUV市场的领先地位；A级两厢车传奇高尔夫全年销售3.5万辆，再次捍卫了细分市场冠军地位。全新揽境与揽巡组成的旗舰SUV家族，助力大众品牌高端车型占比达到53.6%，同比提升2.2个百分点。

并且在中国质量协会发布的2025年中国汽车行业用户满意度测评中，大众品牌获得了9项满意度第一：包括合资品牌销售服务满意度冠军、售后服务满意度冠军，宝来、高尔夫、速腾、迈腾、探岳、揽巡等车型，也分列各细分市场质量满意度第一。

但与之相对的，尽管今年一汽大众依旧稳坐第一，但是相较于往年的数据，一汽-大众累计新车销量158.7万辆的成绩同比下滑了4.3%，而且未能达成全年“不低于165万辆”的销量目标，和之前年销200万辆的历史高点相比，收缩幅度正在逐年加大。

而且，官方没有公布2025年全年旗下电动化产品销量，但是据网络数据现实，其在售电动车单品月销最高为1630辆，这样的数据不管是和新势力相比还是和自主品牌，都有着明显的差距，这样的表现显然难以支撑这家合资公司的转型理念，甚至会弱化一汽-大众在一汽集团当中的“利润奶牛”效应。

所以对于一汽大众来说，2026年将是极为关键的一年，曾经带领合资公司拿下销量纪录的老搭档重回也是为了扭转这一趋势。

#新车十三款：北大众能迎来第二春吗？#

燃油车的基盘以及“油电同智”的理念给了一汽-大众足够多的希望，其也想在这样一个具备反攻态势的一年当中拿出一份驳斥“合资落寞理论”的全新成绩单。王胜利在新闻年会上强调：“今年，我们将在新能源领域发起一场覆盖全品牌、多个细分市场的系统性攻势。”

2025年，全新探岳L率先搭载了一汽-大众联合卓驭科技打造的IQ.Pilot组合驾驶辅助系统，打破了燃油车在智能领域的局限；全新揽境的上市，也让其成为行业首个搭载端到端高速NOA功能的燃油车；再有奥迪A5L和华为合作，成为首款搭载华为智驾的燃油车产品。

这样一个“油电同智”的理念在市场获得了成功，基于此，一汽-大众的2026新车攻势便由此展开。

其中，大众品牌将带来速腾S、探岳S、全新揽巡，奥迪品牌推出全新奥迪Q5L与全新奥迪A6L，这些车型都将搭载行业领先的智能座舱和组合驾驶辅助系统，以证明“燃油车同样可以很智能”。

此外，2026年将是一汽-大众在智能电动新赛道上全力提速的一年，大众品牌有两款PHEV和一款HEV车型，分别是迈腾PHEV、探岳L PHEV和速腾LHEV车型；另外还有两款ID.AURA的全新新能源序列纯电车型；奥迪品牌将推出基于PPE豪华纯电平台的A6L e-tron；捷达品牌的首款新能源车型J01也将会在今年上市，首发搭载自主研发的SOA电子电气架构。

新能源攻势的逻辑很简单也很直接，从混动到纯电，从主流到豪华，一汽-大众要通过密集的产品投放去覆盖主流的新能源市场，并且通过智能化的追击，让消费者在选择产品时不只是看到自主品牌和新势力，更能够看到一汽-大众这样一个合资的代表品牌。

至此，一汽-大众第二轮的电动化转型规划就此开启：到2030年，一汽-大众新能源销量的占比要达到60%左右，从今年下半年开始，新能源车型将会密集投放，基本以每半年3到4款，每年6到8款的节奏投放市场。

#三大战役如何打赢油电同智？#

一汽-大众过去在中国汽车市场的境遇，是主流合资品牌的集体缩影，目前合资市场共同承受着三重压力：

首先，市场结构的压力。

在2025年，自主品牌的市场份额直逼70%，新能源单月零售渗透率一度接近60%，这是一个重要的结构转变，这也意味着此前合资品牌主导的市场正在被快速侵蚀。

更重要的一点是，在政策与国情的影响下，这样的趋势呈现出一种不可逆的态势，尽管目前有新能源补贴推坡等因素的影响，但是想凭借燃油车市场直接翻盘显然是不可能的，现在在做的事情就是稳住这一基盘，想要在中国反攻，离不开新能源产品和技术的支持。

其次，目前消费者对汽车产品的价值认知重构的压力。

尤其是当下的年轻消费者，对“豪华”、“科技”的定义权正从传统品牌Logo转向实际的智能座舱体验和自动驾驶能力，此时，合资品牌的溢价能力受到极大的打击。

这样的认知直接击穿固化多年的价格、价值体系，如果想要在市场留住就不得不用价格来换量，但对于品牌来说，这就像是一个缓慢吞噬自己的黑洞。

最后，内部转型的压力。

庞大的燃油车产销体系和车企对于利润的转化，与需要快速迭代、试错甚至容错的新能源玩法之间存在天然矛盾，对于传统造车厂商来说如何平衡？如何取舍？都是摆在品牌面前的一道难题。

对于一汽-大众来说，这三大压力是不得不面对的问题，此时我们再看王胜利公布的“砺新”战略，或许正是对上述挑战的系统性回应，这不仅仅是一份新车规划，更是一套涵盖产品、技术、体验和全球布局的规模化战役。

首先要打的第一场战役是：针对燃油基盘的“智能升维”守卫战。

对于一汽-大众来说，显然不会放弃千万级存量的中国燃油车市场，前面我们也看到了，在2026年将通过6款燃油车继续巩固自身的市场根基，但是这其中产品优势将转化为“全系智能进化”，这是一个差异化点。

相较于目前市场大多数燃油车产品通过降价来保市场份额的做法，通过智能化的全新升维，不仅能够让产品摆脱油电纷争的取舍，更能保持住自身的溢价能力，未来三年内，大众和捷达品牌的所有燃油车将切换为全新的CEA电子电气架构。这意味着，燃油车将获得可与电动车媲美的智能座舱和高级驾驶辅助能力，彻底告别“传统”标签。

第二场战役：新能源的“系统性”突围战。

这场战役可以看做是一汽-大众在2026年市场攻坚的重点，品牌层面，史无前例地投放7款新能源车型，发动一场覆盖全品牌的攻势，这场仗想要打赢，靠的不仅仅是产品进入市场，而是要看产品背后的技术能力。

中国的新能源市场早已不像之前，随着保有率的不断攀升、技术路线的不断完善，增量市场几乎消失，取而代之的是存量的贴身肉搏，想要获得市场，就需要用自身的技术来打败对手，再从对方手里抢过地盘。

针对这一问题，王胜利表示：“一汽-大众在动力总成、座舱网联等核心平台构建了从批量应用、技术预研到前瞻探索的梯度研发布局。过去12个月，我们累计开展创新项目155项，并将50项成果成功导入批量项目，覆盖燃油、混动、纯电的10余款车型，累计申请专利115项。”

在这场新闻年会当中，一汽-大众也向外公布了自身在新能源领域的自研成果，比如历经千万公里测试的混动专用变速箱（TQ200）、远超国标（436项 vs 53项）的电池安全测试体系、行业领先的六合一电驱系统等等，这些硬核技术，不仅是参与中国新能源市场竞争的门票，更是抢地盘的“杀器”。

第三场战役：是自身体系与市场格局的革新战。

一汽-大众“砺新”的更深层含义在于整个运营体系的进化。营销体系向用户转型，这一点从去年的终身质保就开始显现；再有市场的突破，未来一汽-大众已经明确将海外市场定位为“做大增量”的关键，通过整车出口和半散件组装的模式逐渐开辟海外的第二战场。

当人事关键位的调整刚刚落定，战略规划的“新引擎”便已启动，这传递出一个无比清晰的信号：一汽-大众已没有时间犹豫。

2025年的成绩，证明了其拥有在逆风中稳住基本盘的强大体系韧性。而2026年的“砺新”蓝图，则是对其能否在燃油基盘的热度未消散时，成功创造出第二股增加新能源市场热度的增长体系。

2026年的这13款新车，是试图刺破“合资质疑”的矛；那套熟悉的人员搭配和品牌体系力则是抵御行业寒流的盾。

战书已经下达，新一年这几场战役的胜负，不仅关乎一汽-大众能否在3000万辆的里程碑上续写传奇，更将验证“油电共进、稳中求新”这条新路经的可行性。这场由一汽-大众主导的攻防战，或将成为影响后续合资品牌走向的关键战役。