四十正青春：与中国旅游同频共振

四十正青春

与中国旅游同频共振

—写在中国旅游协会成立40周年之际—

四十年前，我们为开放而生；四十年后，我们为强国而行。从第一个旅游全行业组织，到3000家会员单位共同的家，变的是时代舞台，不变的是“服务为本”的价值坚守。

开篇

始于开放，成于时代

1986年1月30日，北京。改革开放的春风正劲，国务院一纸批文，中国旅游协会正式成立——这是中国第一个旅游全行业组织，一个注定要与大国旅游共成长的行业中枢就此启航。

四十年后，当我们回望：从谷牧同志、吴学谦同志担任名誉会长，启功先生、赵朴初先生亲笔题写会名、刊名，到如今拥有20个分支机构、3000余家会员单位，服务网络覆盖全产业链……这不仅是时间的刻度，更是一部与国家战略同频、与行业脉搏共振的奋斗史诗。

“一个人的旅程是风景，一群人的事业是山河。我们，就是那群人。”

1986年1月30日，中国旅游协会成立大会在北京举行，时任国务委员谷牧到会祝贺。大会推举谷牧同志担任名誉会长，选举王越毅同志为会长

01

破冰者（1980s-1990s）

——开放之门，担当国家使命

协会诞生于改革开放时期国家急需外汇的年代。旅游业是“无形的外交”，协会便是那支“专业的先锋队”。

1987年，名誉会长谷牧在人民大会堂会见香港业界代表；1993年，韩克华会长率团跨越海峡，开启两岸旅游行业与学术交流的破冰之旅；1994年，时任国务院副总理钱其琛、时任全国政协副主席吴学谦分别会见协会接待的百人香港访京团……这些高规格、破冰性的交流活动，彰显了协会在特殊历史时期的特殊使命：让世界通过旅游看见中国，让中国通过旅游走向世界。

1987年6月10日，时任国务委员、中国旅游协会名誉会长谷牧在人民大会堂会见香港中国旅游协会访京团全体成员并合影留念

当时的协会“团结广泛”，从中央部委到社会各界名流，共同凝聚起推动旅游对外开放的磅礴力量。协会的早期岁月，生动诠释了何为“国之所需，我之所向”。

1993年7月2日，应台湾文化观光研究发展协会邀请，时任中国旅游协会会长韩克华率大陆旅游代表团参加在台北举办的1993年海峡两岸旅行学术研讨会

“以旅游为桥，连接中国与世界——这是时代赋予我们的初心与使命。”

1994年4月28日至5月1日，中国旅游协会邀请接待了香港旅游业议会访京团一行100人，时任国务院副总理钱其琛会见访京团

02

筑基者（1990s-2016）

——产业之基，耕耘体系标准

当旅游从“事业”转向“产业”，协会的角色也从“外交先锋”深化为“产业体系的共同建设者”。

1995年6月2日，港澳地区中资旅行社(公司)座谈会在香港召开，时任中国旅游协会会长何光暐出席会议

在何光暐、邵琪伟等会长任内，协会的产业化平台功能持续强化。何光暐积极推动入境旅游发展，邵琪伟会长积极拓展国际对话，同时高度重视中国旅游的市场主体培育和人才建设。这一时期，一系列分支机构如雨后春笋般成立，精准卡位产业链每个关键环节：

-人才基石：旅游教育分会（2008年成立）

2008年9月25日，中国旅游协会旅游教育分会成立大会在杭州举行，时任国家旅游局副局长、中国旅游协会副会长张希钦出席

-品质标杆：温泉旅游分会（2009年成立）、休闲度假分会（2009年成立）

2009年6月18日，中国旅游协会温泉旅游分会成立大会在珠海举行，时任国家旅游局副局长、中国旅游协会副会长杜江出席大会

2009年12月29日，中国旅游协会休闲度假分会成立大会在青岛举行，选举段强为首任会长

-消费延伸：旅游商品与装备分会（2012年成立）

2012年9月20日，中国旅游协会旅游商品与装备分会成立大会在天津举行，时任国家旅游局党组成员、规划财务司司长、中国旅游协会常务副会长吴文学出席大会

-创新前沿：民宿客栈与精品酒店分会（2016年成立）

2016年10月10日，中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会成立大会在贵州安顺举行

更重要的是，我们开始为行业立“标”立“范”。协会主导或参与制定了三十余项行业与团体标准，从《温泉旅游企业星级划分与评定》等行业标准，到《乡村民宿管家等级评定》等团体标准，让中国旅游服务有尺可量、有标可循。

2004年，协会被民政部授予“全国先进民间组织”；2014年，再度获评4A级社会组织。这标志着协会不仅构建了产业骨架，更建立了现代治理的内核。

“我们愿做行业的铺路人，让每一步前行都更加坚实。”

1994年1月20日，中国旅游协会妇女旅游委员会成立大会在北京举行。时任全国人大常委会副委员长、中华全国妇女联合会主席陈慕华发来贺词，时任中华全国妇女联合会副主席王淑贤被选为首任会长

03

领航者（2016至今）

——融合之势，定义未来边界

2016年，协会完成脱钩改革。这恰逢“大旅游”时代来临，我们以更大的魄力，开启“跨界融合、品牌引领”的新篇章。

我们搭建了全球舞台。2017年，发起成立“世界旅游联盟”（WTA）——第一个由中国发起成立的全球性旅游组织，总部设在杭州。中国旅游业首次拥有了自主主导的国际议事平台，从国际规则的适应者，迈向倡导者。

2017年9月11日，由中国旅游协会发起成立的第一个全球性、非营利国际旅游组织——世界旅游联盟在成都召开成立大会，中国旅游协会会长段强被选为首届主席

我们致力打造了国家品牌。2018年，首届“中国服务”·旅游产品创新大会举办。七年耕耘，它已从行业论坛，演进为协会致力于打造的、与“中国制造”并驾齐驱的国家服务品牌。累计推介超千个标杆案例，并成功启发了“八桂服务”、“海南服务”等多地实践。

2018年11月27至28日，首届“中国服务”旅游产品创新大会在北京举办

我们重塑了行业生态。协会的“融合”是主动的、前瞻性的。健康旅游、体育旅游、地学旅游、智慧旅游……我们成立的每一个新分会，就是为行业开拓的一片新疆域。全国旅游院校服务技能大赛、中国温泉旅游推广季、全国民宿大会、中国特色旅游商品大赛、中国休闲度假大会、旅游业妇女发展大会……我们打造的每一个品牌活动，就是为市场点燃的一簇新火种。

2018年6月1日，中国旅游协会亲子游与青少年营地分会（现研学旅行分会）成立大会在北京举行

在这个“万物皆可游”的时代，中国旅游协会已成为最重要的“资源连接器”与“创新策源地”。

2009年11月12日，时任国家旅游局局长、中国旅游协会会长邵琪伟参观首届中国旅游商品大赛现场

“与行业同行，共探融合发展之路——这是我们的责任，也是荣幸。”

04

守护者（始终）

——情怀担当，践行行业责任

真正的影响力，源于价值担当。四十年来，协会的足迹深嵌于国家发展的肌理之中。

-当灾难降临，我们是第一时间倡议、募捐的“同行者”，玉树、九寨沟都见证着行业的温度。

2010年4月16日，青海玉树地区发生地震后，中国旅游协会与各专业协会向会员单位和全行业发出帮助青海玉树地区灾后重建的倡议书，得到了旅游企业的积极响应，玉树地区共收到旅游企业捐款4665.92万元，为灾后重建起到积极作用

-当乡村呼唤，我们通过“百美村庄”“数字木兰”等项目授人以渔，让旅游成为“促进共同富裕的有力纽带”。

百美村庄

数字木兰民宿管家培训计划

-当文化需要传承，我们推动“非遗+旅游”，让古老技艺在旅游场景中活态新生，使旅游成为“弘扬中华优秀传统文化的重要场景”。

2025年10月30日，由中国旅游协会、河北省文化和旅游厅、唐山市人民政府联合主办的非遗旅游融合创新交流活动在河北唐山举办

-当行业需要未来，我们构筑学生技能大赛到职业认证的全周期人才体系，因为“行业的生命力，永远源于人才”。

2023年5月11-14日，由文化和旅游部市场管理司、中国旅游协会指导，中国旅游协会旅游教育分会主办的第十三届全国旅游院校服务技能（饭店服务）大赛在青岛举办。

-当自然需要敬畏，我们将论坛开到南极、北极，以中国行业组织的身份参与全球可持续对话。

2017年11月14日，由中国旅游协会、首旅集团、海航旅业集团联合主办的中国极地旅游论坛南极峰会在南极举办

“旅游不仅是经济账，更是民生账、文化账、未来账。”

05

启航者（未来）

——强国之路，擘画先锋蓝图

站在“旅游强国”建设的新起点，协会的使命前所未有的清晰。我们正以四大核心委员会为支柱，系统性构筑未来：

一、[品质基石]定义“中国服务”的国家高度

依托标准化工作委员会与“‘中国服务’·旅游产品创新大会”，推动“中国服务”从理念到标准、从案例到体系的全面升级，打造国家品质新标杆。

2023年3月14日至15日，第四届“中国服务”·旅游产品创新大会在浙江绍兴举办

二、[市场引擎]激荡旅游强国的企业力量

依托企业家委员会与“中国旅游企业家年会”，弘扬企业家精神，让市场主体成为创新最活跃的源头。

2025年6月25日，由中国旅游协会主办，福建正佳科技有限公司承办的首届中国旅游企业家年会在福建厦门举办，大会以“建设旅游强国，弘扬旅游企业家精神”为主题，正式成立中国旅游协会企业家委员会

三、[智慧大脑]谋划行业前进的思想航线

依托专家委员会与“中国旅游产业高质量发展主题活动”，汇聚顶尖学者，构建行业顶级智库，为战略决策提供坚实支撑。

2025年4月26日，由中国旅游协会、江西省文化和旅游厅、南昌市人民政府主办的 2025年中国旅游产业高质量发展主题活动在江西南昌举办，会上正式成立中国旅游协会专家委员会

四、[形象窗口]传播旅游时代的中国故事

传播工作委员会与“首席旅游品牌官大会”，将系统提升行业叙事能力，让“中国旅游”的形象闪耀世界。

这一切的背后，是协会领导班子的战略远见与接力奋斗。从王越毅会长的开创奠基，到韩克华会长推动两岸破冰，从何光暐会长深化产业布局，到邵琪伟会长拓展国际交流，再到段强会长引领融合创新、打造跨界平台……在每一任会长领导下，在协会发展不同阶段，引领着行业发展的方向。

“前行之路，我们愿与行业同仁一道，继续探索服务的新境界”

尾声

致敬所有同行者，共赴下一程山海

四十年，感恩同行。

感谢国家主管部门的指导与信任，为我们锚定航向。

感谢历届领导班子的智慧与汗水，为我们奠定基石。

更要感谢所有会员单位的风雨同路，你们是协会最坚实的依靠，是这段历史真正的书写者。

今天，中国旅游协会不只是一个组织，更是一个由所有会员共同拥有的品牌、平台和家园。我们的每一次发声，都回荡着行业的合音；我们的每一次前进，都承载着伙伴的期待。

服务无止境，未来更可期。站在四十年的里程碑前，我们整装再发。在建设旅游强国的壮阔征程中，中国旅游协会将继续与所有同行者一道：

以思想引领行业，

以服务创造价值，

以行动定义未来。

四十年，正青春。

致敬历史，致敬每一位旅游人。

下一程山海，我们仍在路上，并将永远同行。