会展业变革跃迁：从贸易展台到生态平台的八大核心趋势

导读

在全球产业变革与经济复苏的关键节点，2026年中国会展经济国际合作论坛（CEFCO）日前在武汉落下帷幕。这场被誉为会展业“达沃斯”的盛会，以“变革的时代：共塑链接 智创未来”为主题，吸引来自20多个国家和地区的600余位会展业专业人士齐聚一堂。作为经国务院批准的国家级、国际性专业会展论坛，2026年CEFCO由中国贸促会携手国际展览业协会（UFI）、国际展览与项目协会（IAEE）、独立组展商协会（SISO）、国际大会及会议协会（ICCA）四大国际会展核心组织主办，武汉市政府承办。

当前，数字化、绿色化浪潮席卷全球，新质生产力重塑产业格局，会展业正从传统“贸易展台”向链接全球资源、赋能产业升级的“生态平台”跃迁。正是在这样的行业背景下，2026年中国会展经济国际合作论坛清晰擘画出全球会展业的跃迁之路：从规模扩张到质量提升，从单一交易到生态共建，从短期效益到长期价值。与会嘉宾分享前沿实践与行业共识，给出了未来全球会展业八大核心发展趋势：

一是开放协同深化，构建全球化会展生态。会展业的国际化属性将进一步凸显，跨国界、跨产业的资源链接成为核心方向。一方面，国际会展组织与各国机构的合作持续深化，如中国贸促会与国际展览业协会等四大国际组织续签协议，通过制度性安排推动会展规则互认、资源共享；另一方面，城市与区域会展联盟加速形成，如粤港澳大湾区会展业联盟通过整合三地资源，推动会展要素自由流通，实现“1+1+1>3”的聚变效应。会展业将以“开放、合作、共赢”为宗旨，搭建更多全球性高端对话平台，成为推动世界经济复苏与产业协作的重要纽带。

二是展产深度融合，打造“永不落幕”的产业会客厅。会展业将彻底摆脱“场地出租”“短期交易平台”的传统定位，转向“会展+产业”的共生模式，成为产业链的“链接者”与“培育者”。业界已形成共识，展产深度融合是会展业扎根产业的核心路径。各地各机构已有丰富实践，比如香港贸发局通过“展览+智能商务平台”实现展前、展中、展后全周期贸易对接；东营依托石油化工、橡胶轮胎产业优势，打造全球专业展会并推动70%以上企业发布新技术；良之隆集团以产业思维办展，构建覆盖食材全链条的生态体系。以上实践表明，在展产融合的基础上，技术与理念的革新成为会展业升级的关键驱动力。未来，会展业将聚焦支柱产业与新兴赛道，通过“展产联动”促成产学研用深度协作，实现从“几天的展会”到“全年365天的产业服务平台”的升级。

三是数字化与绿色化双轮驱动，重塑会展核心竞争力。数字化与绿色化将成为会展业转型升级的两大核心引擎，从“成本项”转变为“竞争力项”。在国际展览与项目协会秘书长爱弥尔·戴维斯看来，数字化转型聚焦精准化与智能化，AI技术全面渗透会展全流程，如通过智能推荐优化供需匹配、AI对话机器人提供7×24小时咨询。同时，会展活动将成为“产业数据资产”的重要来源，通过5G-A等技术采集观众动线、交易数据，为产业政策与企业战略提供精准洞察。中国国际展览中心集团有限公司董事长林舜杰介绍，中展集团承办的链博会实现100%绿电供应、推广绿色展台搭建，将低碳理念融入场馆运营、展陈设计等各环节。未来，绿色会展认证将成为行业标配，可持续性将成为衡量展会质量的核心指标之一。

四是从规模扩张到质量提升，走专业化、精品化路线。全球会展业将告别“重规模、轻质量”的发展模式，转向以价值创造为核心的高质量发展。优质会展的评判标准将围绕六大核心维度展开：清晰的目标定位、高质量的专业观众、合理的参展商结构（头部企业+成长型企业+初创企业）、高效的商业转化、全流程的优质服务、深远的行业影响力。汉诺威米兰展览（上海）有限公司董事总经理刘国良介绍，汉诺威工博会凭借“链接全球技术与商业”的精准定位，成为工业4.0概念的发源地，其模式输出至全球多个城市。未来，“小而精”的垂直专业展将更具竞争力，展会的行业风向标作用将远超规模本身。

五是本土化深耕与全球化布局双向奔赴，迈入会展出海3.0时代。在西麦克国际展览有限责任公司董事长杨明看来，会展出海将从“1.0组团参展”“2.0政府自办展”升级为3.0本土化深耕模式，核心特征是专业化聚焦、本土化运营、产业链协同。企业出海将摒弃“大而全”的思路，转而聚焦细分领域，如广东潮域展览有限公司在越南打造的婴童用品展，通过6年垂直深耕，实现65%的复购率。同时，组建本土化团队、深度链接当地行业资源成为关键，如世信会展在印尼打造煤炭能源展时，70%员工为本地人才，提供常态化产业对接服务。此外，“全球品牌IP+本土化运营”的模式将成为主流，锐昂展览（上海）有限公司总经理胡禕表示，其公司在墨西哥打造的水展，通过匹配当地需求辐射拉美市场。

六是生态平台化转型，从“组织者”到“价值共生体”。会展主办方的角色将发生根本性转变，从单一的活动组织者升级为产业生态的构建者。传统会展以“搭台招商”为核心，而未来会展将聚焦产业链上下游的衔接与大中小企业的融通。如中展集团承办的链博会，通过“链式展示逻辑”呈现航空、智能制造等全产业链生态，展会价值不再以现场交易额衡量，而是以产业链链接的深度和广度为标尺。同时，会展活动将注重长期价值沉淀，如各种赛事不仅带来短期旅游收入，更推动汽车技术创新、城市基础设施升级，成为“体育外交”的重要载体。

七是人才战略升级，培育专业化、国际化会展人才梯队。一方面，国际组织与各国机构联合推出专业认证项目，如中国贸促会与国际展览与项目协会合作的注册会展经理高级项目，通过标准化培训提升从业者专业能力。另一方面，会展行业将聚焦“下一代领导力”培养，应对数字化转型、全球化运营等挑战，中美等国已明确提出加强会展领域的人才交流与合作。未来，兼具产业洞察力、数字化技能与国际视野的复合型人才将更受青睐。

八是政府角色转型，推动市场化与标准化发展。政府将从会展活动的“主办者”转向“引导者”与“服务者”，通过政策支持、规则制定推动会展业市场化转型。如粤港澳大湾区会展业联盟聚焦规则标准“软联通”，推动三地会展资质互认、通关便利化；琴澳两地通过“一线放开，二线管住”的政策降低参展成本，培育集成电路、生物医药等专业展会。未来，政府将更多通过搭建平台、营造环境，引导会展资源向优势产业集聚，同时推动绿色会展、智慧会展等行业标准的制定与推广。

2026年中国会展经济国际合作论坛呈现出六大特色。其一，国际化程度高，全球资源深度链接。论坛开幕式上，各方续签合作协议、交换合作备忘录，为中外会展业深化合作筑牢制度基础，搭建起全球会展资源高效对接的桥梁。其二，议题聚焦行业核心，内容层次丰富多元。在德国经济展览委员会政策、法律和可持续发展负责人西尔维娅·鲍尔迈斯特看来，本次论坛的多场专题会议与平行论坛精准覆盖会展业核心议题，促成了全产业链、多维度的思想碰撞。其三，突出展产深度融合，赋能产业转型升级。香港贸发局、上海国际展览集团等机构带来的众多实践案例，生动展现了“以产兴展、以展促产”的良性发展态势。其四，聚焦创新转型，锚定绿色智能发展方向。论坛紧扣新质生产力发展要求，将数字化、绿色化作为会展业提质升级的核心动能，为行业转型指明路径。其五，务实合作成果丰硕。首次设立会展业合作对接会，依托线上供需平台与线下实体空间打造全流程服务体系，吸引多国超45家会展机构、行业协会及政府部门参会，开展60余轮一对一精准洽谈；同时专设自由对接区，为场外深度交流提供便利。其六，重视区域协同发展，助力打造世界级会展经济圈。粤港澳大湾区会展业联盟迈入实质运作阶段，积极探索“一展两地”模式创新，助力大湾区加快建设国际会展高地。

来源 | 中国贸易报