上汽大众10个关键词解密106万辆头部密码｜车市年报

近日，上汽大众西南媒体团拜在成都举行。与其说是一场活动，不如说是一次坦诚的对话。没有繁复的仪式感，只有务实的沟通与真挚的交流。引人关注的是企业交出的亮眼成绩单——2025年，上汽大众以106万辆的终端销量稳坐合资头部牌桌。上汽大众用10个关键词，揭开了这份稳健表现的核心密码。

这10个关键词，既是对2025年发展轨迹的精准提炼，也是企业体系实力的集中展现。首先“战略与产品交付”是根基，百万级销量背后，燃油车市场占有率稳步提升，奥迪 E5 Sportback 树立豪华电动新锐形象，ID.ERA概念车亮相并即将推出“9系旗舰”，实现基盘与新赛道双丰收。

“油电同进”彰显定力，在行业燃油车投入放缓之际，上汽大众持续深耕，以第五代EA888发动机、EA211增程平台构建“黄金价值三角”，更以全新上汽奥迪 A5L Sportback、凌渡L等车型引领个性化风潮；“油电同智”则打破技术边界，大众Pro家族搭载IQ.Pilot增强辅助驾驶系统并支持OTA升级，奥迪品牌携手 Momenta、华为乾崑技术，让燃油车与电动车共享前沿智能体验。

“渠道焕新”与“服务升级”筑牢用户连接，上汽奥迪建成超200家用户中心，大众品牌网点净增100家达千余家，“4S店+卫星店+快闪店”模式加速渗透；而整车终身质保、“一口价”政策等举措落地，更助力企业斩获CACSI销售与售后双料冠军。

“营销创新”让品牌与用户贴得更近，IPMS与GTM 组织的建立让新品响应更快速，私域生态运营则强化了个性化互动；“智能制造升级”夯实生产根基，上汽奥迪AUDI智造基地落成，四大生产基地全面具备智能化、电动化生产能力，安亭园区成为全球先进总部园区。

“产业链协同”彰显龙头担当，“十四五”期间新增263家配套合作伙伴，与经销商携手构建健康生态；“组织与体系优化”提升运营效能，敏捷流程体系加快需求响应速度，核心领域人才储备为未来赋能；“上汽奥迪”以“四环标与字母标并行”策略，实现豪华电动市场破局，市场占有率同比增长11%至1.22%。

在拆解完2025年的成功密码后，品牌公关负责人也透露了2026年的进取打法。新一年，上汽大众将迈入“产品密集交付年”，以合资首款旗舰增程SUV ID. ERA 9X为先锋，这款车型搭载定制EA211增程器与多项行业首发技术。在增程市场陷入技术争议与消费信任危机的当下，上汽大众的入局有望凭借“德系制造标准+智能技术赋能”的差异化优势，重新拉回消费者对于增程车型的期待，为细分市场注入新的信心。

此外，从2026年第二季度起，企业将进入“月均一款新车”的快速投放周期7款全新新能源车型涵盖增程、插混、纯电全品类，奥迪E7X等新品将进一步完善产品矩阵。双品牌形象也将全面焕新，大众品牌以“进取、可靠、贴心”为核心，上汽奥迪聚焦“年轻、科技、豪华”，实现世界智慧与中国速度的深度融合。

从10个关键词筑牢的基本盘，到2026年的全面焕新发力，上汽大众正以稳扎稳打的姿态，将“在中国，为中国”的理念融入体系变革的每一处细节，完成从战略转型到落地的关键跨越。这种以价值为锚、以用户为心的转型之路，不仅让其在新能源赛道上开启全新征程，更为合资车企在变革时代的发展提供了可借鉴的实践范本。

封面新闻记者李继龙