2026年苏超“吸金”能力飞涨：阿迪投入千万元，百万级别赞助已属“中等偏低”

2026年苏超联赛赞助商名单披露。

1月27日下午，2026江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超联赛”）商务合作发布会在南京举行。发布会上宣布了2026年苏超联赛的赞助商名单，各层级共24家官方赞助商，去年苏超赞助商数量近40家。

具体来看，今年苏超总冠名为江苏银行和苏豪控股；官方战略合作伙伴包括海澜之家、阿迪达斯、洋河海之蓝、喜力啤酒、伊利、国缘V3和库迪咖啡；官方赞助商包括中国银联云闪付、理想汽车、通行宝ETC、龙蟠科技、国药太极、蚂蚁阿福、共创草坪、吾悦广场；官方供应商为个杯堂、Suplay、可口可乐、吾器酷体育、宇视科技、泓图华盛和伟星。

据澎湃新闻记者梳理，今年苏超联赛的赞助矩阵依旧呈现多元化协同态势，覆盖领域广泛，包括金融、食品饮料、酒类、汽车、服饰、科技制造、体育产业、零售地产、文创潮玩、医药健康和本地生活等，与去年覆盖领域基本一致。

值得注意的是，江苏银行、宇视科技、理想汽车、龙蟠科技、伊利、喜力啤酒、海澜之家、吾悦广场、共创草坪、吾器酷体育共十家赞助企业为第二次携手苏超进入赞助行列，其中江苏本土企业占比过半。

去年，苏超的赞助版图就极具地域特色，江苏本土企业身影频现，街头巷尾的“烟火气”小店也与行业龙头同台竞技。一方面是苏超与地方经济的深度绑定，另一方面也集中彰显了本土企业的社会责任。

阿迪“下场”赞助

2025年，国家层面出台最重磅足球振兴文件并召开史上最高规格全国足球工作会议，中国足球进入系统性战略部署新阶段。在此背景下，以“联赛”为代表的地方赛事蓬勃发展，这场由业余球员主导的城市足球联赛异军突起，迅速成为连接城市荣誉与民间足球热情的平台。

其超高的热度也吸引了不少品牌竞相投入，成为赞助市场的“香饽饽”。甚至在去年赛事后期，苏超赞助商数量激增，百万级官方席位“一席难求”，还吸引了巨头企业以及国际品牌的目光。今年，苏超联赛的商业热度还在持续攀升。

赞助商历来是衡量赛事热度的晴雨表，苏超的爆火不仅直观体现在赞助规模和席位的紧俏上，其首创的省级统筹和城市自主的多元招商模式，也重塑了地方体育赛事的商业价值，为行业提供了新的思考维度。

近日，作为今年苏超联赛官方供应商的潮玩品牌Suplay联合创始人李晶在接受澎湃新闻采访时直言，苏超的“全民参与感”和“娱乐化氛围”是赞助的初衷，“它更像一场大型综艺活动，场内场外都能感受到人气火爆，球迷热情高涨。去年在江阴观赛时，那种久违的热闹场面令人震撼。”李晶还提到，苏超对本土文化现象的创新演绎，如“比赛第一，友谊第十四”等网络梗的融入，让她看到赛事将体育与潮流文化结合的潜力。

此次苏超发布会也披露了苏超赛事的热度。2025年苏超整个赛季现场观赛人次累计突破243万，场均2.8万人的上座率创省级联赛纪录。线上直播观看人次超22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。成为全民热议、全网追捧的现象级体育IP，成功跻身国内最具影响力的省级足球赛事行列。

去年，就有赞助商企业的相关负责人告诉澎湃新闻，等感受到苏超的广泛影响力时，许多企业才反应过来去“抢”赞助位置，但当时不少名额已被占，尤其是联赛整体官方赞助名额非常紧张。不过，苏超赞助模式的灵活性和多元性提供了空间，地方赛区在赞助上有一定自主权，企业可与省体育局或各赛区单独合作。

值得注意的是，此次国际体育品牌阿迪达斯成为官方战略合作伙伴，阿迪将为2026年苏超赛事提供资金支持，还将为13支参赛球队打造比赛服、训练服及配套装备，以全面提升赛事专业水平。

记者从阿迪达斯方面获悉，13支球队的专属球衣均由阿迪达斯上海创意中心（CCS）专属设计师操刀设计，为每个城市打造根植地域文化的定制方案。该中心成立于2005年，是品牌本土化战略的核心创意与产品开发平台。上海创意中心（CCS）团队深耕本土需求与文化，打造出新中式系列、三叶草宠物系列等爆款产品。截至目前，阿迪达斯在华销售产品中超60%由本土团队设计，95%为中国制造。

阿迪中国也指出，依托本土创新积淀，此次合作实现了品牌资源与本土赛事的双向赋能。苏超联赛全民参与的特质与广泛的传播覆盖，为品牌提供了连接大众的优质载体，能让品牌精准触达草根赛事的广泛群众基础，与中国消费者建立更紧密的情感联结；同时，苏超联赛与包括阿迪达斯在内的优质企业携手同行，办赛实力与商业价值也将得到有力提升，为长期可持续发展筑牢根基。

此次合作中，潮玩品牌Suplay以“官方供应商”身份，围绕苏超吉祥物设计潮流玩具、卡牌、盲盒等产品。李晶介绍，吉祥物是赛事精神与地方文化的符号，希望通过新场景激发年轻群体的情绪价值消费。这是Suplay首次涉足体育赛事IP衍生领域，既是挑战也是机遇。

据此次苏超商务发布会介绍，今年苏超赛事组委会在联赛版权运营方面亦有新的布局，通过引入故宫文创、2026春晚吉祥物设计生产方和美加墨世界杯杯壶类生产合作方给予其细分品类授权，授权开发具有联赛特色的文创产品和衍生品。在进一步规范赛事版权运营、夯实品牌根基的同时建立赛事相关权益的全周期保护机制，为联赛品牌的长期健康发展筑牢防线。

赞助金额显著大涨

商业价值的提升直接体现在赞助费用的涨幅上。

近日，澎湃新闻记者从业内了解，今年苏超赞助费用大涨，依旧一位难求。去年曾赞助过苏超城市球队的品牌指出，今年赞助费用相较去年的“几十万级别”，增长了10倍。李晶也向澎湃新闻透露，此次Suplay的赞助金额在百万量级。另有接近苏超的人士向记者介绍，今年苏超联赛官方百万量级赞助，仅定位为“中等偏低”档。

据澎湃新闻记者了解，阿迪达斯对2026年苏超联赛的整体赞助费用在千万元级别。有消息称，阿迪达斯将提供800万现金以及每队100万装备。有多位接近阿迪达斯的人士方面确认，属实。

李晶向澎湃新闻指出，赞助金额的攀升，反映了赛事商业价值的全面提升，“基础还是活动本身做得好，娱乐性强、组织专业，自然吸引流量与品牌。对于赞助效益预测，公司保持谨慎乐观，直接经济效益难量化，但看好赛事吉祥物带来的品牌曝光与跨界经验，预计整体会超出预期。”

向记者回忆此次合作洽谈过程时，李晶指出，苏超的招商团队“思路活跃、开放包容”，对新鲜事物的接受度高，尤其在IP衍生品开发上愿意倾听专业意见，这种“严谨又不失活泼”的风格促成了双方高效联动。此外，今年苏超主办方提供多档套餐供品牌方选择，企业可根据自身需求灵活匹配。

去年，有赞助企业介绍，赞助方面在江苏省级层面有统一定价框架，但13个赛区的商业价值不同，赞助费用会根据城市热度、资源包和权益差异上下浮动。此外，各赛区赞助商名额也有限制，首届苏超的热度超出各方预料，商业潜力巨大，由此带来导致部分招商制度和规则会临时制定、临时变动。对企业而言，权益落地和兑现需动态调整，时刻适应变化。

相较于去年，今年苏超在赞助商权益回报、组委会和赛区权益划分、竞品排他等方面进行了全面优化提升。据发布会上介绍，赞助商所享有的球场内广告露出的展现形式将全部升级为LED屏轮播，在现场及直播画面中更加清晰地展示赞助企业的品牌露出。此外，组委会对联赛竞品排他行业清单进行了大幅精简，从2025年的26个类别优化调整为9个类别，以此进一步开放各赛区商务合作空间，促进赛事与市场的更深度融合。另外，关于联赛线上合作方案也在综合规划和商定中。

此外，有媒体在去年报道，“苏超”组委会在招募合作伙伴时并不对店铺规模设限，不论企业大小，一律公开公平透明。而此次苏超商务发布会上也发布了小微企业商务遴选合作方案，将面向江苏省内公开遴选优秀的小微企业、个体工商户，为其开放赛事官方赞助商权益，提供品牌展示、营销推广的平台，享受与联赛其他官方赞助商同等权益回报。此举在降低小微企业参与联赛门槛的同时，也为更多小微企业通过“小投入”获得“大流量”创造机会，让“街头小店”也能与“国际巨头”同“场”露出。

从赞助商的热烈反响到商业体系的不断完善，这场备受瞩目的“草根”赛事，正尝试走出一条兼具“全民性”与“专业性”的可持续商业化道路。苏超联赛能否在延续“高性价比”口碑的同时，进一步提升赛事品牌价值与商业成熟度，值得持续关注。

澎湃新闻记者 邵冰燕