首提“生活经济”概念，北大国发院报告称提振内需应关注个体需求

“好东西找不到需要的人，想要的人不知道好东西在哪”，这种“有效的供给”无法找到“有需求的消费者”的问题有望逐步得以解决。1月28日，北京大学国家发展研究院发布《2026生活经济报告》，首次提出“生活经济”概念，即个体的生活需求通过数字技术被表达、连接和激发，形成供需良性互动和增长的经济形态。生活经济正从零散消费现象升级为系统性经济形态，有望成为破解当前提振内需的重要抓手。

报告在小红书“保持在场·生活经济小峰会”上发布，其提到小红书凭借对生活场景的深度连接，已成为生活经济发展的核心载体与典型案例。

首提生活经济概念，激活个体需求是关键

当前我国正进入“双循环与高质量发展”阶段，居民需求从“有没有”转向“好不好”，并且呈现出多元化、差异化、个性化特征。但与此同时，传统供给体系不能有效识别并满足真实个体需求，导致竞争回到“最低价”这一单维度，从而产生内卷。

生活经济概念正是在这一背景下首次提出。其核心价值维度可拆解为三个层面：回归生活主体的本质，锚定人作为“生活者”的本原属性；旨在回应新时代下供需矛盾的转变，消费正经历从基本生存向品质体验、从单一标准向多元个性的转型；强调数字技术在供需匹配中的“加速器”与“翻译官”作用。

值得注意的是，与传统发展模式追求规模效应和标准化生产，需求端被动接受的情况不同，生活社区构建的生态则强调多样性、个性化和真实连接。在生活社区，以具体的人和具体生活需求为起点，构建起“需求与供给双循环”体系，从而重塑供给侧的创新生态。

全国政协委员尹艳林强调，党的二十届四中全会明确提出坚持扩大内需战略基点，以新需求引领新供给、以新供给创造新需求。在互联网深度融入日常生活与生产的当下，生活经济正是顺应这一政策导向与时代趋势的新型经济形态，为增强国内大循环内生动力提供了有效支撑。

小切口蕴含大生意 推动供需两端精准匹配

小红书CMO之恒则指出，小红书每天产生超过900万篇笔记与7000多万条评论，每月有2亿用户在小红书寻求购买建议。这些普通用户的生活分享，构成了理解中国消费市场的“真实需求数据”，“希望更多企业能够关注到具体的人，关注到细小的切口，关注到具体的场景，小切口的背后往往蕴藏着大生意。”

报告指出，在促进长尾供需精准匹配方面，“生活经济”发挥了独特价值，为小微企业和个体创业者提供了更多生存空间。传统电商平台的中心化流量分配机制，使得头部品牌占据绝大部分市场份额，而街边小店、手工艺人、独立设计师等长尾供给难以获得曝光机会，大量提供独特体验和个性化服务的“经济毛细血管”面临生存压力。

与此同时，在供需匹配层面，去中心化算法打破了传统中心化流量分配机制，让长尾供给获得精准曝光。更重要的是，生活经济实现了供需关系的逆转，消费者从被动接受者转变为“产品经理”。

报告选取小红书作为典型样本研究，发现以UGC（用户生成内容）为核心的生活方式社区，在汇聚和激发个性化、多元化需求方面具有天然优势，构建了生活经济的完整生态，成为生活经济落地的核心载体。核心在于，UGC社区通过去中心化网络促进生活表达、弱关系网络丰富生活连接、网络外部性激发生活向往，完成了需求侧循环和供给侧循环，推动供给体系从“生产导向”向“生活导向”转型。

针对生活经济的进一步发展，报告提出四大建议：一是鼓励发展生活经济，加强生活大数据的捕捉利用，推动供需两端精准适配；二是强化线上线下协同创新，促进虚拟社区与实体经济深度融合；三是深化“产销共创”机制，构建平台驱动的个体创新孵化体系；四是前瞻性布局人工智能赋能与治理，重塑数字连接效率。

新京报贝壳财经记者 胡萌 编辑 陈莉 校对 穆祥桐