安踏2025年零售数据：MAIAACTIVE成女性运动新引擎

以约15亿欧元现金收购PUMA SE29.06%股权，交易完成后将成PUMA单一最大股东

据IPO早知道消息，1月27日，安踏集团（02020.HK）发布《2025年第四季度及全年最新运营表现》公告。

公告显示，在总营收近800亿的规模上，安踏集团第四季度流水实现高单位数增长，全年实现低双位数增长。在复杂多变的宏观经济环境和激烈竞争的运动消费市场中，安踏凭借清晰的多品牌战略、全球化布局以及对细分人群需求的精准把握，展现出强劲的增长韧性。

（来源：港交所公告文件）

公告数据显示，安踏集团2025年整体经营韧性凸显，核心安踏品牌全年零售金额录得低单位数正增长，在跑步、篮球等专业品类及高端科技产品线的带动下，表现持续领先行业。

其中，FILA品牌全年实现中单位数正增长，通过“ONE FILA”战略深化高端运动时尚定位，品牌焕新成效显著；迪桑特更是突破百亿流水，成为集团又一核心增长引擎。尽管第四季度受暖冬气候、春节递延等短期因素影响，集团仍实现高单位数流水增长，库存健康度与零售折扣率维持合理水平，供应链与全渠道运营能力进一步夯实。

值得关注的是，女性运动业务板块成为集团战略布局的重要发力点，而女子瑜伽服品牌MAIA ACTIVE作为安踏收购的第一个国内运动服饰品牌，正持续释放差异化价值。

据悉，MAIA ACTIVE创始人欧逸柔从事时尚行业多年，是一名运动狂热分子。但由于找不到贴合亚洲女性运动需求的产品，面对当时几乎没有产品专门面向中国女性细分市场的状况，她认为，“市场应该要有女性品牌去解决女性的问题，还要用她们能听得懂的方式跟她们沟通。”

经过18个月研发，欧逸柔于2016年中成立MAIA ACTIVE。而今，这一初心已转化为强大的品牌认同与用户粘性。

2023年10月13日，安踏体育在港交所发布公告称，通过子公司收购“MAIA ACTIVE”品牌运营主体——玛伊娅服饰（上海）有限公司75.13%的股权，成为控股股东。收购完成后，MAIA ACTIVE成为安踏集团间接非全资附属公司，并继续由原有团队运营。

天风国际在日前的分析中指出，作为专为亚洲女性设计的专业运动品牌，MAIA ACTIVE聚焦瑜伽市场，凭借对目标人群身型与专业需求的精准洞察，以创新剪裁工艺打造兼具功能性与设计感的瑜伽服饰，于中国运动市场建立起差异化竞争优势。

这一表述同时肯定了MAIA ACTIVE在产品力上的深耕，以及安踏在捕捉新兴消费趋势、布局高潜力细分赛道上的前瞻性眼光。上述分析认为，安踏具备扎实的运营实力及丰富品牌矩阵，可应对环境变化，因此维持“买入”评级。

展望未来，安踏集团表示，女性运动市场是行业长期增长的核心引擎，MAIA ACTIVE的稳步成长的不仅完善了集团多品牌矩阵，更填补了高端女性专业运动领域的空白。

2026年，随着消费需求递延释放及行业库存回归健康，集团将持续深化多品牌协同战略，强化科技创新与用户联结，推动包括MAIA ACTIVE在内的各品牌实现高质量增长，进一步巩固行业领先地位。

该公告发布当天，安踏体育还宣布以约15亿欧元现金收购PUMA SE 29.06%的股权。交易完成后，安踏将成为PUMA的单一最大股东。安踏在公告中表示，PUMA将继续作为一家独立的德国上市公司运营，目前没有对其发起全面要约收购的计划。

本文为IPO早知道原创

作者｜苏打