央视聚焦乡村电商生态　数智赋能让乡村好物“赶集”

（图片来源：摄图网）

（记者　林碧涓）近日，在央视财经举行的《共创乡村消费新生态》特别节目中，节目组走进甘肃省酒泉市金塔县的拼多多驿站，通过72小时的镜头追踪，观察电商物流基础设施对西部乡村经济的拉动效果。在圆桌对话环节，来自宏观经济、电子商务、物流信息、数字经济等领域的专家齐聚一堂，共同拆解乡村消费增长的真实密码。数字技术正深入融入农业生产、加工、流通、销售全流程，成为助力乡村经济的重要力量。

乡村电商持续增速，农民丰产又丰收

据国家统计局数据，2025年，乡村消费品零售额6.8万亿元，同比增长4.1%，增速高于城镇0.5个百分点。包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重为38.7%。农村电商蓬勃发展，2025年，全国农村网络零售额同比增长6.7%，农产品网络零售额同比增长9.9%。

小小一根网线，一端连着农民的钱袋子，一端连着居民的菜篮子，在农村发展电商大有可为。乡村电商不仅仅是简单的“农产品上网”，更让藏在深山的土特产走向广阔市场，永州“道州脐橙”通过电商平台直达消费者餐桌，在云南深山，鸡油菌、羊肚菌等新鲜菌子通过直播预订+航空速运的模式，销往全国……数字化技术正重构产销关系，实现“优质优价”。

乡村电商繁荣发展的背后，得益于数字技术的蓬勃发展和广泛应用。据工信部数据显示，我国已建成全球规模最大、技术领先的信息基础设施。截至目前，全国5G基站达483.8万座，所有乡镇及95%的行政村已通5G，5G演进网络（5G-A）覆盖超330个城市，农村“新基建”不断完善。

政策层面持续发力，为乡村电商高质量发展保驾护航。去年的中央一号文件指出，“加快构建农产品和农资现代流通网络，支持各类主体协同共建供应链。推动农村电商高质量发展”；在近期各地召开的两会上，农村电商也成为泉州、青岛等地代表委员关注的焦点。

当前，乡村电商仍处于爆发式增长的关键期，需进一步夯实物流基础设施“硬支撑”，提升网络运行“软实力”。

中国电信多维度深耕乡村电商

沙田柚种植基地，每到丰收季，漫山遍野的柚树挂满金黄果实。5G直播间就设在果园深处，果农与主播穿行在满园金黄的容县沙田柚果园里，展示现摘现剥的沙田柚，让订单量在短短4小时内突破四千单，这是发生在广西田间地头的真实故事。

在乡村电商生态构建中，以中国电信为代表的通信运营商不仅是数字基建的建设者，更是全链条赋能的深耕者。依托5G、千兆宽带、AI等数字技术，中国电信将网络延伸至田间地头，把服务融入产销全流程。

江西萍乡横岗村的鱼塘边，上演着“直播带火乡村经济”的生动场景。千万粉丝网红“小飞哥”承包鱼塘开展的“干塘捞鱼”直播，依托电信5G高清直播技术，吸引日均3000人次游客，带动民宿、农产品销售超200万元。

在新疆阿克苏的苹果产区，中国电信针对果农直播需求，推出定制化“网红宽带套餐，为200个优质果园提供千兆网络、专业直播设备支持，同时给予流量补贴，降低果农直播成本。果农阿依古丽通过5G直播带货，让自家果园的产品半年内复购率提升70%，最高日销达3000单。

对于基础设施薄弱的偏远地区，中国电信则通过搭建专属电商平台，破解农产品外销难题。在西藏边坝县，中国电信援建的农畜产品电商平台，将青稞藏酥、牦牛奶贝等优质农产品推向全国，为农牧民开辟了稳定的增收渠道。

此外，中国电信充分整合内部资源，打通天虎云商、翼支付等电商平台，构建协同赋能体系，通过支付优惠、定向优惠等方式，帮助销售助农产品。

以AI技术破解瓶颈，瓦解产业难题

“农产品销售难”的根源，往往不在于东西不好，而在于“小生产”如何有效对接“大市场”。农业农村部指出，建设“宜业”乡村，重点是做好“土特产”文章，要立足资源特色，开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值，做优做强农产品加工业，因地制宜发展乡村特色产业，加快发展新产业新业态。数字技术的应用正擦亮农产品的金字招牌。

区块链+物联网溯源体系，为农产品贴上“数字身份证”，筑牢品质信任防线。在四川盐源的高山苹果园里，每一颗苹果都带着专属的“数字身份证”，扫描即可查看从开花结果到施肥采收、物流运输的全流程信息。这背后是中国电信搭建的区块链+物联网溯源体系，通过田间部署的土壤、气象传感器，实时记录苹果从生长到运输全流程数据。在山东潍坊市，中国电信部署8个“区块链+蔬菜”可溯源试点基地，涵盖12种果蔬，试点面积超7300亩，辐射带动3.6万亩果蔬种植土地，上链数据超600万条，实现生产、包装、加工、保鲜、销售全产业链质量安全可追溯。

AI大数据应用则让农业生产告别“盲目跟风”，实现“按需定制”。在重庆秀山洪安数智茶园，AI通过分析茶叶消费趋势，精准预测高端绿茶、红茶的需求占比，为种植与加工提供科学指导，同时借助大数据匹配采购商偏好定向推送产品。南宁晟发农业蔬菜基地的大棚里，中国电信“神农一号”农业大模型正发挥威力，通过分析全国蔬菜价格、消费偏好与区域需求数据，精准输出种植品种、上市时间与定价策略建议，棚内的物联网传感器实时捕捉环境数据，AI算法自动调控水肥。

当数字技术与乡村发展深度融合，更多“村播”将活跃在田间地头，农产品通过数字渠道直达餐桌，这不仅拓宽了销售通路，更助力乡村实现“产业兴旺、生态宜居、生活富裕”的美好愿景。