2025年电视市场总结：总量探底、结构优化中寻找突围契机

2025年在一整年的“国补”政策支持下完美收官，说是完美其实也有很多地方表现不尽人意。根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年中国家电市场（不含3C）零售规模8931亿元，同比2024年下滑4.3%，较2023年（8890亿元）小幅增长。

虽然整体零售规模总体表现低迷，但是许多品类依然面临严峻的挑战。比如电视行业，2025年中国电视市场品牌整机的出货量为3289.5万台，同比2024年下降8.5%，创下从2010年以来16年市场出货量的新低。

但是，存量时代下总量探底也为电视行业的变革争取到了时间，在触底的时候电视行业的发展也迎来了结构性的变革。电视行业尝鲜大尺寸化、高端化、细分场景化的发展趋势，这是未来智能电视行业的发展趋势。

根据奥维云网数据显示，2025年中国彩电市场平均尺寸逼近65英寸，较2024年的63.9英寸进一步提升，创下行业新高。反映出了消费者对沉浸式影音体验的追求，大尺寸电视能够更好地满足家庭观影、游戏、健身等多元化场景需求。

值得一提的是，在“国补”政策的推动下，同样的预算能买到更大尺寸的电视产品，而且八折的优惠力度在购买大尺寸时能买到更多的优惠，这也变相推动了电视大尺寸化的普及。另外，面板厂良率提升与成本控制优化，推动大尺寸产品价格持续下探，降低了消费者的购买门槛。

其次就是“国补”推动了智能电视高端化的布局。在消费升级以及技术迭代的驱动下，中国电视行业正在从销量“规模竞争”转向“价值竞争”，电视产品依托技术的创新、品质升级走向中高端化普及的时代。

目前的电视市场中，Mini/Micro LED、量子点、OLED以及激光等几大技术产品，构成了当下百花齐放的发展势态。其中，2025年Mini LED电视零售量占比达31.8%，零售额占比达55.4%，成为在量、额维度均遥遥领先的技术路线。

2025年量子点（QD）电视零售量占比达12.8%；零售额占比达19.7%；OLED电视零售量占比达0.2%；零售额占比达0.5%；激光电视零售量占比达0.3%；零售额占比达1.3%。从显示技术结构的变化中，我们不难看到电视行业正在进行一场技术的蝶变，Mini LED正以席卷之势引领电视行业的显示技术创新。

最后就是智能电视细分场景化的发展趋势。过去电视唯一的作用是作为观影工具，但是随着电视的功能不断强大、应用不断扩展，电视的发展也呈现场景化的发展趋势，针对不同的应用场景制定不同的功能。特别是兼顾游戏应用场景的电视，成为近年来非常热门的细分应用场景。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年中国彩电市场120HZ及以上产品销量渗透率已达68.8%，其中144HZ作为更高阶刷新率的主流参数，全年销量为724万台，同比增长29.6%。高刷游戏电视的热销反映出人们对游戏电视的追捧，人们对游戏应用场景的需求也在不断增长。

值得一提的是，电视的细分应用场景不仅仅局限在游戏领域，搭载智能AI摄像头的电视可以实现AI健身，在家里就能享受健身的乐趣。搭载AI摄像头的电视还可以与门铃猫眼互动，还能实现AI监控等等，应用场景十分的丰富。

总的来说，虽然我国电视行业进入了存量时代，焕新驱动力不足，但是在总量探底的情况下也迎来了变革，以Mini LED为首的技术正在从底层改变电视行业，带来结构性的优化和升级，驱动电视行业发展。