焦点 | 直播乱象，何解？

女子在上海外滩占道直播跳舞

巡逻无人机喊话15分钟仍无动于衷

重庆合川“刨猪汤”本是乡愁记忆

却引各地主播蜂拥而至蹭流量博眼球

某私域直播间打着“御医传人”幌子

将普通食品包装成“治病神药”

不少老人上当受骗

在全民皆能“开播”的当下

直播已深度融入我们的日常生活

然而在流量和利益驱动下

公共空间被侵占

低俗炒作博流量

虚假宣传骗信任

种种直播乱象不断挑战公序良俗

甚至触碰法律底线

新华社“焦点”栏目记者深入多地

揭示那些被流量和利益裹挟的

直播乱象

公共空间沦为私人直播“秀场”

城市地标景点等

本应是公众共享的公共空间

却被一些人当作私人直播“秀场”

成了攫取流量的“背景板”

1月24日，在重庆市观音桥商圈，主播无视禁止标识进行直播。1月21日，在重庆市网红地标洪崖洞，主播在滨江路人行道上架设设备直播。1月26日，在苏州市山塘街，一名主播（右一）携带折叠椅、直播器材长期占据最佳拍摄位置进行直播。

下午时分

在重庆网红地标洪崖洞附近

人行道上早已架设了许多设备

主播将“直播间”设在马路边

摆放躺椅、小桌圈占公共道路

1月21日，在重庆市网红地标洪崖洞，主播在滨江路边架设设备直播。

在辽宁盘锦

有博主利用无人机

在城市主干道超低空飞行

甚至飞到他人住宅外进行直播

（盘锦市公安局网安支队提供）

这些直播行为不仅侵占

普通市民、游客的正常活动空间

还可能侵犯个人隐私

破坏公共秩序

损害城市文明形象与公共安全

1月26日，在苏州市平江路，一名主播手持直播设备、便携音响边走边唱，游街式直播影响其他市民、游客。

流量狂欢下的底线失守

重庆合川女孩“呆呆”

以一场充满乡土温情的“刨猪汤”家宴

吸引大量网友线上线下奔赴

然而流量的涌入

很快使其演变为一场失控的“围猎”

1月20日，在重庆市合川区云门街道庆福村，主播在“呆呆”家门口的田地里进行直播。1月20日，在重庆市合川区云门街道庆福村，主播聚集在“呆呆”家门口进行直播。

据当地村民介绍

不堪其扰的“呆呆”已暂时离家

其家人也紧闭家门躲避直播骚扰

但主播们仍然将镜头对准

当事人的住宅和田地

进行全天候的“堵门直播”

严重干扰其正常生活

另据村民反映

深夜仍有主播高声喧哗直播

踩坏庄稼、乱扔垃圾等现象也时有发生

1月20日，在重庆市合川区云门街道庆福村，主播在“呆呆”家门口进行直播。

除此之外

部分主播为博眼球

不惜制造冲突、编造剧情

以低俗表演、摆拍卖惨等方式吸引流量

严重污染网络空间

1月26日，在苏州市平江路，一名主播手持直播设备、便携音响边走边唱，游街式直播的喧闹声响吸引市民、游客侧目。

一些博主的直播形式与内容

还会间接诱发违法行为

在辽宁盘锦

一名博主在某主干道天桥上

对过往车辆进行直播、拍照

直播间“粉丝”为获取炫酷照片

并在其直播间上镜露脸

或驾驶非法改装车辆经过

或做出种种违法驾驶行为

严重影响道路交通安全

（盘锦市公安局网安支队提供）

某些直播间的背后

还隐藏着令人心惊的灰色产业链

记者近日调查发现

武汉多家传媒公司打着

“网红孵化”“模特兼职”等旗号

专门瞄准在校女大学生及未成年女孩

以“保底薪资”“快速变现”等为诱饵

与其签订权利义务失衡的合同

通过薪资克扣、违约金收割等手段

实施压榨

甚至诱导其进行低俗直播

不少学生被虚假宣传和利益诱惑裹挟

最终陷入维权困境

主播在进行直播（AI生成图片）。

“买买买”暗藏“骗骗骗”

电商直播已深度嵌入大众消费生活

成为很多消费者购物的重要渠道

然而种种乱象也随之滋生

江苏市场监管部门公布典型案例显示

电商直播行业问题主要集中在

商品虚假宣传、商标侵权、仿冒混淆上

1月26日，江苏省无锡市市场监管部门“锡网云监”存证直播间视频截图，该直播间涉嫌销售冒用名称和获奖情况的紫砂壶。

此外

基于微信群、小程序等的

私域直播市场规模不断扩大

一些不法商家盯上私域直播

私人化、强隐蔽、难监管的特点

编织天花乱坠的话术

引诱老年人等进入聊天群观看直播

虚假宣传所售商品和服务

实施消费欺诈

天津市市场监管综合行政执法总队查处一起通过私域直播向老年消费者虚假宣传的案件。

1月23日，天津市市场监管综合行政执法总队工作人员在查看涉案的直播间产品。

市场监管部门提醒广大消费者

在进行直播购物时须擦亮双眼

警惕无良商家虚假宣传、低价陷阱

如遇消费欺诈、货不对板

消费者应立即全面取证

通过平台投诉

或通过12315向监管部门等举报

依法维护自身权益

直播可以对准万千景象

但其本身不能成为“乱象”

湖北融春律师事务所律师乔仁强认为

直播乱象触及多重法律责任

须明晰法律边界 强化责任追究

南开大学副教授于孟利表示

平台必须完成从“流量中介”

向“生态守门人”的根本转型

将责任具象为

硬性技术防线与刚性制度约束

1月26日，在无锡市市场监督管理局网监处，工作人员展示通过“锡网云监”平台监测捕捉到的涉嫌违法线索，直播信息涉及虚假宣传、仿冒侵权等行为。1月26日，盘锦市公安局网安支队民警对互联网平台开展实时巡查。

治理种种直播乱象

须压实平台主体责任

依法强化内容审核与实时监管

执法监管部门建立跨部门协同机制

形成线上线下执法闭环

行业主播更应坚守底线

破除“唯流量论” 靠优质内容立足

唯有各方共同努力

才能引导直播行业

从流量至上转向合规、健康、有序发展

策划：郑卫

统筹：宋为伟 李琰 曲振东

主笔：赵丁喆 赵子硕

记者：赵子硕 伍志尊

潘昱龙 李博 唐奕

漫画：王威

编辑：林繁晶 钱一 赵丁喆 王静颐

新华社摄影部