一度突破5300美元／盎司！现货黄金连创新高，“周大福们”重塑品牌生存法则

本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报道

国际现货黄金价格再攀新高。1月28日，伦敦金现再次大涨，突破5200美元/盎司，并在下午一度突破5300美元/盎司。与此同时，国内黄金珠宝首饰企业们足金饰品价格也都涨到了1600元/克的新高度，像老凤祥足金饰品已经达到1620元/克。然而，黄金高涨并没有浇灭消费者买金热情，1月28日下午4点多，记者实地走访北京王府井附近金店发现，像周大福、周大生、潮宏基等门店皆有顾客光顾，且店员也对记者表示，“这段时间黄金首饰产品卖的挺好的。”

过去两年中，现货黄金价格持续上涨，一度给周大福等以按克计价产品为主的金饰企业带来业绩压力。随着金价上涨逐渐常态化，如何实现可持续经营成为金饰企业面临的核心挑战。为此，行业主要企业也积极启动了一系列变革。

黄金再创新高

黄金价格延续上行态势，屡创新高，1月28日，COMEX黄金每盎司站到了5250美元的新高点，伦敦金现同样连创新高，并在下午一度突破5300美元/盎司。

对于金价连创新高，知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受《华夏时报》记者采访时表示，近期黄金价格持续走高，核心是全球地缘局势不确定性增加，叠加市场对美联储降息的强烈预期，各国央行增持黄金储备、避险与投资需求双重拉升，共同推高金价。

与现货黄金同时上涨的，还有周大福、周大生、老凤祥等黄金珠宝首饰企业的足金饰品价格。1月28日，周大福足金（饰品、工艺品类）、周大生足金999、潮宏基足金（首饰摆件）皆为1618元/克；老凤祥足金饰品则达到1620元/克的新高度。

不过到店的话，依旧会有相关克减活动，北京王府井附近的一家潮宏基店员告诉《华夏时报》记者，“（足金饰品）今天（1月28日）每克减100元，减后是1518元/克。”同时她也对记者透露，这波黄金价格的高涨不仅没有使得消费者“望而却步”，反而买金的人多了。与此同时，周大福、周大生的店员同样对记者表示，最近买黄金饰品的人挺多的。

过去两年，黄金价格高涨，使得大众买黄金首饰情绪踌躇，黄金珠宝企业里除了以一口价（定价）产品著称的老铺黄金，周大福、周大生、老凤祥等均受到不同程度的影响。2025财年（截至2025年3月31日止年度），周大福营业额同比下滑17.5%，净利润同比下滑9%；2024年，周大生、老凤祥营收净利润下滑幅度皆在10%以上，潮宏基净利润下滑超四成。

步入2025年业绩继续承压，2026上半财年（截至2025年9月30日止六个月），周大福营业额同比下滑1.1%，不过净利润止住下跌趋势。2025年前三季度，周大生营收同比减少37.35%，老凤祥营收净利润依旧双双下滑，潮宏基在营收上涨28.35%的情况下，净利润仅同比增长0.33%。

倒逼企业加快转型

目前，黄金首饰产品销售有两种主流模式，分别是“当日金价x克数+加工费”的计价模式，和按件计价的定价模式，即“一口价”。

面对黄金价格持续上涨的趋势，众多企业也在不断调整策略、积极布局。首先产品层面，侧重于向定价产品倾斜，目前周大福、周大生、老凤祥、潮宏基等以前以计价产品为主的金饰企业，都在加强对定价产品的推出。“当前我们这的计价产品和定价产品差不多是一半一半，确实也是由于黄金上涨而推出设计感强的定价产品。”记者在走访过程中从周大福、周大生等金饰专柜了解到。

金价攀升的市场环境下，定价首饰的性价比优势日益凸显。在全新产品策略的推动下，2025年第四季度，黄金首饰行业的整体业绩呈现回暖趋势。根据已发布的业绩公告，2025年10月至12月（即2026财年第三季度），周大福零售总值同比增长17.8%，其中中国内地市场增长16.9%。潮宏基净利润预计同比增长125%-175%。

在周大福业绩向好的过程中，表现尤为突出的是定价首饰品类，其定价首饰在中国内地的零售值大幅增长59.6%，成为产品线中增速最快的业务板块。对此，1月28日，周大福方面回复《华夏时报》记者表示，“这一增幅主要受惠于标志性产品系列（如传福、传喜和周大福故宫系列）以及翡翠首饰，凸显了我们产品优化策略的成效。受此带动，定价首饰在内地零售值中的占比提升至40.1%，较去年同期上升10.7个百分点，并对利润率增长带来正面贡献。”

面对居高不下的黄金市场趋势，加码定价产品成为黄金首饰企业的重要策略。“金价攀升倒逼黄金珠宝企业加快转型，一方面推出轻克重、高工艺的黄金饰品，降低原料成本依赖，提升产品溢价；另一方面布局黄金回收、以旧换新业务，盘活存量资产。未来行业将告别单纯的原料定价，向设计、品牌与服务赋能转型，轻量化、个性化、场景化成为主流，具备供应链整合与品牌运营能力的企业将占据优势。”詹军豪对记者分析认为。

周大福方面也对记者透露，“周大福珠宝设有机制密切监测金价波动，并根据市场环境及产品需求适时调整运营策略，同时始终坚持维护卓越品质与精湛工艺的承诺，满足消费者的期待。我们将继续推进品牌转型，进一步丰富和强化定价首饰，尤其是标志性产品系列。2025年12月，我们为传福系列推出新款，进一步巩固其增长动力与吸引力。”

对于当前黄金珠宝行业发展趋势，周大福方面进一步对记者表示，“当前黄金消费市场正经历从‘保值刚需’转向‘情感价值’驱动的结构性转变。因此，珠宝行业和企业的发展并非被动受制于金价波动，而是主动面向消费者的价值创造，唯有立足于消费者才能实现可持续发展。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰