TCL有望超越三星成为全球第一大电视品牌

调研机构最新数据显示，尽管2025年11月全球电视出货量同比下滑1%，结束了此前连续两个月的增长势头，但行业格局正迎来关键拐点：TCL与三星之间的差距几乎被抹平，全球电视“一哥”之位随时可能易主。

根据Counterpoint Research的月度电视市场追踪报告，三星在2025年11月仍以17%的市场份额保持全球第一，不过这一占比较上年同期下滑了1个百分点。紧随其后的TCL则拿下16%份额，同比提升3个百分点，在出货量上形成强劲追赶态势。前五名中，其余厂商分别为海信10%（同比下降2个百分点）、LG 9%（同比提升1个百分点）以及沃尔玛5%（同比提升2个百分点）。

TCL长期以来以性价比优势著称，在LG、三星等高端品牌之外提供价格更亲民的选择。Counterpoint Research副总监林秀晶表示，搭载MiniLED等技术、同时保持价格竞争力的TCL电视，在东欧、中东和非洲等新兴市场获得了非常积极的市场反响。

推动TCL加速逼近三星的关键因素之一，是其即将掌控索尼家庭娱乐业务的重大交易。今年早些时候，索尼与TCL签署谅解备忘录，双方将成立一家合资公司，由该公司负责索尼的家庭娱乐业务运营；在股权结构上，索尼持股49%，TCL则以51%的持股比例取得控制权。新公司预计将于2027年4月正式开始运作，电视产品仍会以Sony和Bravia等品牌对外销售，但Counterpoint在统计出货份额时将按照品牌所有者归属，这意味着相关份额将计入TCL名下。

在高端市场上，TCL的增势同样明显。此前有报道指出，2024年末TCL高端电视出货量同比翻倍以上，成功超越LG，进一步巩固其在高端大屏和新显示技术领域的话语权。在中低端和新兴市场的基础上，叠加高端产品线的扩张，TCL整体出货结构正在向“量价齐升”方向演进。

从全球格局来看，其他主要厂商的表现也在变化之中。海信是前五名中另一家出货份额出现下滑的企业，其整体出货同比下降13%，主要受制于其大本营中国市场24%的显著下滑。相较之下，LG在中国市场的存在感有限，但北美与拉美地区的增长部分抵消了这一劣势：LG在北美市场出货同比增长8%，在拉丁美洲市场则大增29%。

零售巨头沃尔玛则凭借并购进入全球电视品牌前五。其在2024年12月完成了对Vizio价值23亿美元的收购，这笔交易显著提升了沃尔玛在北美电视市场的竞争力，使其成为三星在该地区最强劲的对手之一。

综合Counterpoint的出货数据和索尼家庭娱乐业务即将划入TCL体系的重大变动，可以预期，在未来几年内，全球电视市场“头号品牌”的头衔很可能从韩国的三星转移到中国的TCL身上。对于已经在新兴市场和高端产品双线发力的TCL而言，这不仅意味着市场份额的突破，也将重塑全球电视产业的竞争格局。