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电动知家消息，1月28日，据宝马汽车官方消息，宝马集团宣布自下月起在全系车型中启用第七代品牌标识。这是宝马自1997年以来首次对实体车标进行重大更新，新Logo将取消内圈镀铬环与蓝白分割镀铬条，黑色外圈改为哑光缎面质感，同时统一燃油与电动车型标识。新标识最早亮相于去年9月上市的新款iX3，零件编号为51145A7A678。目前欧洲部分零售商已开始销售这款新标，而2月份的全面推广标志着宝马品牌形象革新进入新阶段。
新Logo的核心变化在于取消内圈镀铬圆环及旗帜图案外围的镀铬描边。黑色外圈由亮面光泽改为缎面哑光质感，蓝白相间的巴伐利亚旗帜图案饱和度更高，整体视觉效果更加简约现代。宝马设计总监奥利弗·海尔默就换标作出解释：“我们希望延续品牌传承，同时为Logo注入更多精准感。镀铬元素依然保留，字母经过重新打磨，呈现出常见于腕表的光泽纹理”。新Logo的观感更加扁平，但触摸时仍能感受到细微的浮雕纹理。白色区域也更贴近外圈，这些精细调整使得新标识在保持立体感的同时，更适应数字化时代的审美需求。
宝马此次更新还取消了用浅蓝色外圈区分电动车型的做法。此前，宝马的插电式混合动力及纯电动车型采用浅蓝色外圈以示区分，如今这一做法已被弃用。这一变化体现了宝马将电动车全面纳入主流产品序列的品牌决心。随着品牌迈入“新世代”阶段，宝马正在将电动车与燃油车的标识系统进行统一，强调电动产品并非独立分支，而是品牌未来的核心发展方向。宝马“新世代”车型将采用这一全新标识，体现了宝马对电动化战略的深刻理解。标识的统一是宝马向电动化、数字化全面转型的重要组成部分。
宝马此次换标与奔驰（去掉星徽浮雕）、奥迪（调小三环间距）等豪华品牌的设计趋势一致，均向极简、扁平、数字化友好方向发展。这一变化体现了汽车行业从传统机械美学向现代数字美学的转变。宝马标识的演变历程中，每一次调整都是品牌对时代精神的回应。从最初代表飞机螺旋桨的蓝白象限，到如今面向电动未来的极简表达，宝马标识始终在承袭与创新之间寻找平衡。2020年，宝马曾发布二维扁平化镂空版本，但该版本仅用于品牌传播，未用作实体车标。此次更新的实体徽标更接近2020年的二维版本，是在经典设计与数字化现代美学之间取得平衡的产物。
宝马上一次更换车身上的实体车标还是在1997年，28年后的今天，随着“新世代”首款车型iX3一同亮相的新标识，成为宝马品牌转型的关键标志。行业分析师认为，宝马此次标识更新远不止是美学上的调整，更是其对电动化与数字化战略的深刻理解。随着宝马在全球市场加速推进电动化布局，这一更加简约、现代化的标识将成为品牌面向未来的新面孔。
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