2026世界杯携手TikTok

近日，短视频平台TikTok被国际足联指定为2026年世界杯“首选平台”。指定“首选平台”对于国际足联来说尚属首次，意味着TikTok将在赛事期间成为球迷和内容创作者的首选网络平台。

国际足联与TikTok此前曾就2023年女足世界杯达成合作，本次2026世界杯双方的合作关系将持续到2026年年底。根据协议，2026年世界杯的官方合作媒体，可以通过TikTok直播部分赛事，发布精选视频，并获得国际足联为TikTok提供的专属内容。同时，广播公司将有机会通过TikTok的高级广告解决方案，在转播世界杯的过程中盈利。

在合作期间，TikTok计划推出互动沉浸式的“2026年世界杯中心”。除了提供搜索48支参赛球队比赛的服务，该中心还将提供有关比赛门票销售及如何观看比赛转播的信息，并通过定制贴纸、滤镜和游戏等功能，激励用户参与互动。

此外，国际足联和TikTok还将推出一项创作者计划，为部分优秀TikTok内容创作者提供专属幕后内容，邀请创作者拍摄赛前赛后新闻发布会和球队训练，希望借此为TikTok上的球迷带来独特且接地气的世界杯观看体验。作为协议的一部分，这些创作者还可以使用并共创珍贵的国际足联档案影像。

在版权方面，TikTok方面承诺，将在所有世界杯相关内容中实施反盗版政策，以保护国际足联的知识产权。

对于此次合作，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦表示，国际足联的目标是与尽可能多的球迷分享世界杯的激情。选择TikTok作为首选平台，是达成这一目标的最佳方式。格拉夫斯特伦认为，“这是一次创新且富有创意的合作，将以前所未有的方式让全世界的球迷连接到世界杯，让他们深入了解更多精彩的幕后故事。随着足球运动和世界杯的发展，推广方式也应随之改变。”

TikTok全球内容负责人詹姆斯·斯塔福德表示，过去几年，TikTok上有关足球的内容增长势头迅猛，希望有更多球迷通过TikTok体验2026年世界杯。斯塔福德还透露，球迷在TikTok上观看短视频切片后，再观看整场比赛的可能性会提高42%。TikTok正触达新一代球迷，尤其是年轻观众和女性观众，并以前所未有的规模，将球迷的热情转化为实际的收视率和赛事参与度。

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