北京
来源：极目新闻记者 谢茂
2024年10月，位于湖南怀化鹤城区的“晓华理发店”，因理发师晓华“听得懂话”而爆红网络。该理发店陈设简单，男士洗剪吹30元、女士45元。晓华能准确捕捉顾客需求，无论是简单的“剪短一点”，还是复杂的发型要求，她都能与顾客耐心沟通并打造出让顾客满意的发型，提供技术过关、价格公道之外的“情绪价值”，被称为“人民的理发师”。不但其店铺成为网红打卡点，晓华本人社交媒体账号也迅速涨粉，截至2026年1月25日，其粉丝量达490余万。
晓华在视频中表示，假冒产品的相关信息中，除了品牌外，外观、详情也被抄袭得一模一样。她尝试联系售假店铺但被完全忽视，只能呼吁买到假货的粉丝尽快申请退款。晓华还表示，她并未提供任何肖像授权，她在视频中向粉丝鞠躬致歉。
2026年1月25日凌晨，晓华小号中所使用的发膜的官方品牌发布了情况说明，表示品牌方会帮助晓华维权，且维权费用由公司承担，目前已经通过律师取证留存。此外，该声明中还提到，希望晓华能考虑代言该产品。
该品牌客服工作人员也对记者表示，目前已经对仿冒产品留证，并提交平台投诉，品牌方正积极处理此事。
2026年1月25日，极目新闻记者从湖南怀化市鹤城区有关部门获悉，当地市场监管部门也已同晓华联系了解相关情况，在后续维权中持续协调帮助。
【策略解读】
侵权者可能需要承担多重法律责任
潘坤律师
北京策略（南京）律师事务所兼职律师
南京理工大学知识产权学院讲师、法学博士、知识产权博士后
针对该事件中的法律问题，北京策略（南京）律师事务所兼职律师、南京理工大学知识产权学院讲师、法学博士潘坤律师接受了《极目新闻》采访。
他指出，在本案中侵权者可能需要承担多重法律责任。侵权者剪辑、盗用晓华视频的行为直接侵犯了当事人的著作权与肖像权；而利用该视频引流进行商业营销，涉嫌不正当竞争；销售假冒产品则构成了对消费者的欺诈，需承担退一赔三的责任。其次侵权者需要承担行政责任，其销售假冒商品的行为违反了市场监管法规，可由监管部门处以罚款、没收违法所得、吊销营业执照等处罚。另外，若其售假行为的非法经营数额或违法所得达到刑法追诉标准，则可能构成“生产、销售伪劣产品罪”，面临刑事处罚。
潘坤律师介绍，当事人可以先通过公证等方式全面固定侵权视频、销售链接及交易记录等关键证据，以便后续维权。同时，可以向相关网络平台投诉要求下架侵权内容，并同步向市场监督管理部门举报售假行为。另外，可向人民法院提起民事诉讼主张著作权、肖像权侵权及不正当竞争赔偿，若查实侵权者售假金额达到刑事立案标准，则应向公安机关报案。
此前，潘坤律师的采访已被央视网、中国新闻网、新京报、中国新闻周刊、中国普法等权威媒体转载，并获得良好社会效果。
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